歷經(jīng)十幾天的雙十一活動終于在11月11日的凌晨落下帷幕，仿佛電商平臺中滾滾硝煙的消散只在凌晨鐘表敲響的那一刻，從熱鬧到平靜、從瘋狂到理智、從精明計算到佛系擺爛……一場反反復復，周而復始的情緒轉(zhuǎn)換與撕扯在消費者和商家的內(nèi)心世界中展開。

　　入局者各顯神通

　　雙十一作為全國最大的線上狂歡購活動，拉長的活動時間線、平臺花樣百出的活動、更大的折扣力度、消費者的態(tài)度……這些因素無不影響著雙十一的氛圍與效果。

　　雖然今年與往年相比顯得“稀松平?！绷瞬簧?，但各商家還是不愿放過此次機會，紛紛入局，使出渾身解數(shù)，只為在層出不窮的品牌營銷中吸引消費者注意力，向銷售業(yè)績沖刺。

　　床墊品牌中的佼佼者——MLILY夢百合也不負眾望，在今年激烈的競爭環(huán)境中照樣交出了不菲的成績單：截止11月11日24點，全域累計成交額達1.6億，同比增長72.7%，其中：天貓平臺同比增長16.1%，京東平臺同比增長121%。

　　新品花樣玩起來

　　床墊作為生活中不緊急且耐用的必需品，消費者往往傾向于在活動打折時期購入。MLILY夢百合趁著本次雙十一，強勢打造新品：快充床墊，為消費者提供了多一份的選擇空間。

　　這次推出的新品，從名稱中便可看出被賦予的功能性含義：能幫助人體快速充電的床墊，專為熬夜人群設計，輕松緩解壓力大，入睡難，睡眠淺等日常生活困擾。

　　這款快充床墊采用品牌核心材料：0壓綿，均勻承托人體壓力，此外還有天然有機棉空氣層外套+石墨烯抗菌面料。實驗數(shù)據(jù)表明，快充床墊相比于傳統(tǒng)棕櫚床墊入睡所需時間平均減少49%，深度睡眠時間平均提升38.1%。

　　針對本次新品快充床墊，除了新品優(yōu)惠，MLILY夢百合還在線上開啟了挑戰(zhàn)深睡的比賽。購買該款床墊即贈小米手環(huán)和0壓枕，快充床墊到家起，用小米手環(huán)記錄每日深度睡眠時長并上傳截圖打卡，最終按深度睡眠提升數(shù)據(jù)（深睡最高時長-深睡最短時長）排名，挑戰(zhàn)前列即可獲得獎品。

　　萬變還是不離其宗

　　“十年磨一劍，一朝試鋒芒”，實際上，本次雙十一活動的成功，在一定程度上是夢百合十幾年來對產(chǎn)品高要求的必然結(jié)果。自2008年成立以來，MLILY夢百合一直深耕床墊行業(yè)，精鉆品牌核心技術：0壓綿，并獲得中國、美國、丹麥、加拿大等多國非溫感0壓綿專利認證。

　　除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量外，精準的營銷時機和高效的傳播方式也不容忽視。

　　一方面在線下抓住高鐵站的巨大客流量，登錄9個核心一線城市、24塊LED屏，強曝光的同時也在無形中達到了品牌背書的目的。另一方面在線上利用小紅書、抖音等媒體平臺與用戶作強效社交互動，在全網(wǎng)開展產(chǎn)品種草推廣，提升產(chǎn)品在消費者側(cè)的心智?？梢哉f是全方位布局，全渠道推廣。

　　本次雙11傳播互動期間，更是在品牌全域達到6155萬+的總曝光量，線上累計發(fā)布2124篇傳播內(nèi)容，達到5300萬+曝光量；線下累計覆蓋廣州、深圳、上海等9座城市高鐵站，累計曝光855萬+。

　　雙十一的狂歡已經(jīng)漸漸遠去，是歷史、戰(zhàn)績、也是經(jīng)驗。不論之前的成績多么耀眼，當今社會，品牌與品牌之間更多的是全方位的綜合競爭，除了產(chǎn)品等外在硬實力外，品牌精神等軟實力也十分重要，在激烈的床墊賽道，堅守初心，腳踏實地才是一個有前途的品牌應當展露的底色。

　　MLILY夢百合始終以提升人類的深度睡眠為品牌愿景，未來，相信MLILY夢百合定能繼續(xù)扎根，不斷前行，帶著這一使命越走越遠！

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