后視鏡中看見的世界，往往包含對未來的深刻隱喻。

　　對一個被稱為“國民品牌”的企業(yè)來說，消費(fèi)者寄托的所有認(rèn)可與喜愛，都是沉甸甸的責(zé)任，其發(fā)展之路的每個節(jié)點，都是重新出發(fā)的起點。海瀾之家迎來20周年，11月11日是這家“超級國民品牌”將過往凝結(jié)成序章的日子。

　　海瀾集團(tuán)董事長周立宸在海瀾之家20周年線下發(fā)布會上發(fā)表演講。

　　海瀾之家20周年發(fā)布會上，海瀾集團(tuán)董事長周立宸接連宣布承前啟后的全新品牌價值主張、人性化服飾體驗設(shè)計原則以及未來戰(zhàn)略舉措。臺下不乏陪伴海瀾之家走過十年以上的合作伙伴。這些被周立宸董事長親切稱為“同行者”的人們感到，不斷革新和突破才是這家企業(yè)的主旋律。

　?。惆椤づc國民共同精彩發(fā)光｜

　　如何描述一家國民品牌的底色？也許是陪伴感。

　　二十年前，海瀾之家在南京開出第一家店。隨著波瀾壯闊的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮，門店漸成規(guī)模，一件件服飾陪伴國民生活，觸達(dá)全國各地數(shù)億消費(fèi)者。

　　周立宸董事長回溯海瀾之家品牌發(fā)展歷程

　　作為與國民共同成長的中國品牌，“以好服飾陪伴每個人”對于海瀾之家來說有著特殊的意義。而有陪伴感的服飾，定是和穿著者生命中的重要時刻共同起舞。

　　海瀾之家一直將用戶放在最重要的位置，認(rèn)真聽取每一位消費(fèi)者的心聲，烘托個人氣質(zhì)形象、傳遞穿著者的價值態(tài)度。20年間，海瀾之家的服飾成為億萬國民記憶中的一抹亮色，與國民一起沐浴喜悅之日、應(yīng)對未知挑戰(zhàn)、踏上激動人心的征途。

　　海瀾之家創(chuàng)造有生命力的服飾，不曾缺席穿著者生命中的重要時刻。

　　也曾有消費(fèi)者在門店對店員表示：“你們的衣服買了好多年，但依然入時、耐穿。”產(chǎn)品走入國民生活，海瀾之家以此為幸。

　　隨著社會進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，在波瀾壯闊的20年后，秉持初心的海瀾之家也隨著消費(fèi)意識的變遷找尋到嶄新使命。人們的穿著主張從過去的尋找公共價值認(rèn)同，轉(zhuǎn)向滿足自我的價值表達(dá)，海瀾之家也以服飾為載體，映襯中國人身上踏實、勇敢、善良等優(yōu)秀品質(zhì)，讓新時代的“好服飾”與每個穿著者成為有機(jī)整體。

　　周立宸董事長宣布：“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個人的光采”是海瀾之家全新的價值主張。這既是海瀾之家對過去二十年品牌耕耘意義的總結(jié)，也是未來海瀾之家品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新使命、新方向。

　　海瀾之家全新價值主張。

　　｜人本·在細(xì)節(jié)中沉淀中國服飾美學(xué)｜

　　如國學(xué)大師季羨林所說，中華民族是一個注重實際的民族。中華服飾美學(xué)，理應(yīng)從勞動人民的生活實踐中生發(fā)出來。海瀾之家專注于中國國民穿著中的實用美學(xué)，將生活友好的細(xì)節(jié)，埋進(jìn)服飾，在日常中給穿著者溫暖與驚喜。

　　比如針對差旅出行場景，海瀾之家在特定夾克領(lǐng)部設(shè)計了隱藏式充氣U型枕。這樣以人為本的微設(shè)計，在海瀾之家今年上線的新款中多達(dá)上百處。

　　有生命力的服飾應(yīng)當(dāng)因人而生、為人服務(wù)。將“服務(wù)每個人的光采”視為使命，海瀾之家的四大設(shè)計原則破土而出——“適人體”“優(yōu)人態(tài)”“合人需”“達(dá)人意”。

　　海瀾之家初心：堅持以國民大眾的生活需求為本。

　　作為國民品牌，海瀾之家依然以“人”為原點。

　　20年經(jīng)營，沉淀的是對中國男性體型精確到分毫的把握感。海瀾之家以超過8000萬的嚴(yán)格加密體型數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開發(fā)了眾多服裝設(shè)計裁剪專利，包容多樣尺碼版型，讓各類型身材都能找到匹配選擇。同時推出不同特征的剪裁，優(yōu)化突出每個人的自我優(yōu)勢的展現(xiàn)。這便是“適人體”“優(yōu)人態(tài)”的應(yīng)有之義。

　　伴隨著消費(fèi)多元化，海瀾之家始終走在需求與趨勢的前線，體現(xiàn)“合人需”“達(dá)人意”的內(nèi)涵。在設(shè)計上緊扣健康、舒適、運(yùn)動等細(xì)分場景需要，海瀾之家接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創(chuàng)新科技面料。并在此次發(fā)布會上特別推出了“20周年特別紀(jì)念款襯衫”，集三防、抗菌、免燙、無痕等多功能科技于一身。與此同時，海瀾之家希望以服飾書寫時代精神，與國民樸素情感共振，發(fā)出獨(dú)屬于中國的文化宣稱。通過與一系列有代表性、高美譽(yù)度的民族文化IP展開跨界合作，以及在設(shè)計中融入非遺文化、傳統(tǒng)山水畫等元素，海瀾之家正在以服飾傳承中華文化的不竭生命力。

　　海瀾之家「道法自然-山水人間」系列衛(wèi)衣和海瀾之家「20周年特別紀(jì)念款」襯衫。

　　除了深耕主業(yè)之外，海瀾之家深知一個國民品牌應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的責(zé)任之重，始終致力于將溫暖送去全社會的各個角落，展現(xiàn)民族企業(yè)擔(dān)當(dāng)。自2014年起，海瀾之家連續(xù)9年啟動“多一克溫暖”公益項目，不斷匯聚社會各界的愛意，將這股暖流傳遞到四川、青海、新疆、甘肅等24多個省市自治區(qū)的1600多所學(xué)校，為全國偏遠(yuǎn)地區(qū)師生送去量身定做御寒冬衣超十一萬件，同時持續(xù)關(guān)注孩子們的成長，在當(dāng)?shù)亻_展“扶智”項目。

　　“多一克溫暖”第9年，海瀾之家集團(tuán)董事長周立宸和『道法自然山水人間』系列體驗官丁真珍珠給理塘縣曲登鄉(xiāng)小學(xué)全校師生送去御寒冬衣。

　　｜戰(zhàn)略·成為超級國民品牌之旅｜

　　未來的路道阻且長，為了成為更廣大國民追隨、認(rèn)同的“超級國民品牌”，海瀾之家在20年的發(fā)展中，靜心沉淀出三大未來發(fā)展戰(zhàn)略，賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展。

　　開啟數(shù)智化零售新征程。通過“數(shù)智化”改造強(qiáng)化產(chǎn)品力、提升品牌力、擴(kuò)容渠道力，海瀾之家將更好實現(xiàn)線上線下協(xié)同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數(shù)字生命力。

　　精研門店戰(zhàn)略布局。海瀾之家將以全新品牌價值賦能渠道拓展，革新門店業(yè)態(tài)，以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗。

　　海瀾云服實驗室。持續(xù)加碼研發(fā)與技術(shù)突圍，從面料研發(fā)、服裝設(shè)計、智能制造等方面整體升級。向“科技、時尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升，為服裝注入科技力、為產(chǎn)業(yè)注入生命力。

　　海瀾之家開啟“超級國民品牌之旅”。

　　再出發(fā)，但初心不變，海瀾之家依然以“人”為萬物原點。下個二十年，海瀾之家將與億萬國民情感共振，開啟從“被大眾熟知”到“人人認(rèn)同喜愛”的超級國民品牌之旅。不負(fù)歷史，不負(fù)時代。

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