2022年的雙十一比往年來得更早一些，戰(zhàn)線也比以往拉得更長。10月31日晚8點，天貓雙十一第一波售賣正式開啟。銷售1小時，102個品牌成交額過億元。11月10日晚8點，雙十一第二波如期而至。截至11月11日零點，天貓雙11已經跑出了148個成交額增長超100%的品類，已有44家中華老字號成交額破千萬元。如此驚艷的數據說明國內消費熱情不減，消費活力仍然強勁。
電商仍是國內主流消費平臺
時值國內YQ仍處于多點散發(fā)和局部聚集性態(tài)勢，物流行業(yè)深受影響，好多地區(qū)暫停發(fā)貨，這對電商們來說無疑是利空的。而今年的雙十一晚會也沒有了以往的熱度，因此很多人對今年雙十一持保守的態(tài)度，商家也變得格外謹慎。在大環(huán)境如此不好的情況下，消費者趨于理性是大勢所趨，然不斷刷新的銷售數據算是給國內經濟注入了一劑強心針，國內市場的消費能力仍令人驚喜。
據天貓雙11負責人表上，國內的消費需求仍穩(wěn)健增長，人們對于美好生活的向往帶來巨大的市場增長空間，通過雙11購物狂歡節(jié)，數字經濟可以更好地服務于實體經濟，共同發(fā)展。
相較于往年，今年的雙十一戰(zhàn)場可謂是“百花齊放”。從各大電商平臺行業(yè)銷售數據來看，新的生活方式與消費趨勢已經悄然來臨。除了服飾、食品、3C數碼、美容護膚等傳統(tǒng)電商行業(yè)表現強勁外，更多新興行業(yè)增長迅猛，行業(yè)黑馬頻現。潮玩、寵物、運動戶外、珠寶四個增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”，而鮮為人知的情趣用品行業(yè)也開始斬露頭角，表現驚人，更被投資界譽為億萬級的行業(yè)“黑馬”。
情趣用品行業(yè)成電商雙十一“黑馬”
不知何時，情趣用品行業(yè)已從街頭巷尾的昏暗角落開始慢慢淡出視線，在不經意間，搭上了電商快車，完成了線下到線上的轉型并悄然逆襲。據了解，2020年雙十一當天僅開場半小時，京東健康情趣用品成交額同比增長200%；2021年，天貓女性情趣用品的銷量暴漲11倍。雖然2022年“雙11”還未結束，但電商平臺已在陸續(xù)發(fā)布消費品類的銷售情況。目前天貓健康綜合排名的數據顯示，專注兩性情趣用品的夜櫻品牌竟在預售首日成為天貓情趣用品單品飛機杯類目的爆款王，而其女性用品震動棒系列也表現優(yōu)異，穩(wěn)居品類前三。
據內部人士透露，夜櫻品牌在情趣行業(yè)已經深耕多年，一直非常低調地進行產品設計研發(fā)和生產，早在2016年就已經開啟了電商之路，產品因為質量過硬，設計新穎而暢銷海內外。2021年，在天貓健康節(jié)上更是一舉斬獲天貓成人計生行業(yè)“年度品質新勢力獎”，不愧是實至名歸。
新消費趨勢賦能情趣用品行業(yè)
據艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國情趣用品行業(yè)及消費行為調查分析報告》顯示，2016年以來，中國情趣電商市場交易規(guī)模保持增長態(tài)勢。數據顯示，2016年，中國情趣電商市場規(guī)模只有118.9億元，到2021年，已經增長到766.6億元，預計2022年將達到866.8億元，2025年整個情趣產業(yè)將達2081.3億元。
雖然在國內，人們很少公開談論性話題，但即便如此，“談性色變”的時代已經遠去。進入互聯網時代以后，隨著90后、00后新生代的崛起，社會群體的兩性觀念變得更加開放和科學，在處理兩性情感問題時也更顯成熟和理性。
觀念逐漸開放的同時，人們對情趣用品的態(tài)度也在重塑。中研普華調研數據顯示，在接受問卷調查的受訪者中，34.8%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.1%認為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對情趣用品保持中立態(tài)度，只有不足10%的受訪者對成人用品有排斥心理，這無疑是情趣產業(yè)發(fā)展的強大“利好信號”。
當我們放下世俗的偏見和“有色眼鏡”，不難發(fā)現，情趣用品不僅可以增加伴侶的愉悅和新鮮感，對單身人群也非常友好，不管是兩個人的幸福，還是一個人的快樂，都能找到最合適的方式。據調查，在購買情趣用品的人群中，有固定伴侶的用戶購買占比接近50%，他們由情侶和家庭用戶組成，單身男女的購買比例達到32.8%。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，資本的青睞，中國情趣用品電商市場規(guī)模將持續(xù)增長。
而從消費需求層次來看，隨著消費者購買力不斷提升，人們越來越注重對生活品質的追求，會為了獲取更好體驗而購買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費的次要原因。因此，情趣產品的功能、材質、手感和外觀設計等核心品質成為影響購買的決定性因素。
據了解，這次雙十一異軍突起的夜櫻品牌就贏在產品質量和設計上，肯在功能創(chuàng)新等方面苦下功夫，不斷提高產品體驗感，同時利用互聯網等新營銷手段提高用戶粘性，逐步奠定了其在情趣用品行業(yè)的新銳品牌形象，這是情趣產業(yè)發(fā)展壯大的必然趨勢也是廣大消費者的福音。
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