2022年和2023年是當(dāng)之無愧的體育大年，從年初的冬奧會(huì)到年末進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的卡塔爾世界杯，再到各類超級(jí)聯(lián)賽，正讓中國(guó)家電品牌乘上體育營(yíng)銷的東風(fēng)，于行業(yè)逆勢(shì)中找到向上的新通道。日前，美博與深圳中塞女排簽約，攜手征戰(zhàn)2022-2025年中國(guó)女排超級(jí)聯(lián)賽，讓家電業(yè)的體育營(yíng)銷大戰(zhàn)中多了一抹身影和一份期待。

　　當(dāng)一群平均身高1.9米以上的中塞女排姑娘，在美博空調(diào)上簽名留念，穿上美博穿戴式空調(diào)親身體驗(yàn)；當(dāng)作為深圳中塞女排官方頂級(jí)贊助商的美博，獲贈(zèng)全隊(duì)簽名的排球和寓意吉祥的8號(hào)球衣，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)釋放的信號(hào)絕不簡(jiǎn)單：這既是接下來美博空調(diào)借勢(shì)體育賽事開營(yíng)銷新局的又一起點(diǎn)，更是12年拼搏成長(zhǎng)的美博集團(tuán)邁向百億目標(biāo)，并釋放“品質(zhì)化、國(guó)際化”品牌形象的里程碑。

　　女排精神高度契合，激活“冠軍基因”

　　說到女排精神，在絕大多數(shù)人心中早超越了體育精神，成為中國(guó)精神的一種代表。女排姑娘們團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏、永不放棄的精神，鼓舞著各個(gè)行業(yè)。深圳中塞女排同樣有潛力、有實(shí)力、有不服輸?shù)木?，牽手深圳中塞女排既是因?yàn)槠渑c美博“為美而搏”品牌內(nèi)涵的契合，也讓品牌迎來女排精神和“冠軍基因”的加持。

　　為何這么說？作為中國(guó)女排超級(jí)聯(lián)賽的新軍，深圳中塞女排去年九月才獲得中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的準(zhǔn)入審核，首次參與2021-2022賽季的排超聯(lián)賽就取得了八強(qiáng)的優(yōu)異成績(jī)。這是因?yàn)榕c中方合作的塞爾維亞國(guó)家排協(xié)，已經(jīng)是兩屆世界女排錦標(biāo)賽冠軍。面對(duì)即將打響的、有14支隊(duì)伍參加的2022-2023賽季女排超級(jí)聯(lián)賽，深圳中塞女排的目標(biāo)是打進(jìn)前四。

　　如果回望美博集團(tuán)的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，從2017年首創(chuàng)智能化共享空調(diào)闖入主流消費(fèi)者視野，到如今進(jìn)軍商用、特種空調(diào)領(lǐng)域，再到穿戴式空調(diào)引發(fā)熱議，美博空調(diào)不斷進(jìn)階的路上，同樣將奮斗、擔(dān)當(dāng)?shù)木癜l(fā)揮地淋漓盡致，得以在寡頭林立的空調(diào)市場(chǎng)中迅速成長(zhǎng)起來。在美博集團(tuán)董事長(zhǎng)余方文看來，贊助深圳中塞女排將在未來，讓這一精神助推美博百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　回到排球比賽來說，作為三大球類運(yùn)動(dòng)，其擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，自然也成為體育營(yíng)銷的關(guān)注焦點(diǎn)。2019成為籃球世界杯新西蘭國(guó)家男籃冠名贊助商，美博空調(diào)就開啟了對(duì)體育營(yíng)銷的探路，此次成為2022-2025年深圳中塞女排官方頂級(jí)贊助商，是美博空調(diào)體育營(yíng)銷賽道的又一次升級(jí)，通過激活冠軍基因，與深圳中塞女排一起踏上“冠軍之路”。

　　國(guó)際化形象相得益彰，瞄準(zhǔn)全球化路徑

　　體育一直是全世界的通用語言。在賽場(chǎng)上，就算膚色不同、語言不通，但汗水、配合和激情會(huì)表達(dá)一切。在2022-2023賽季中深圳中塞女排的隊(duì)伍里，除了中國(guó)姑娘，還有8名外援。她們分別來自塞爾維亞、德國(guó)、波黑、烏克蘭和阿塞拜疆，是一只真正的國(guó)際化的球隊(duì)。

　　據(jù)悉，深圳中塞女排是目前國(guó)內(nèi)唯一的國(guó)際化、職業(yè)化女排俱樂部。而美博集團(tuán)同樣擁有國(guó)際化形象：一方面，是美博產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2022年出口金額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)80%左右；另一方面，是美博整合全球產(chǎn)業(yè)鏈資源，在家用空調(diào)、中央空調(diào)和穿戴式空調(diào)等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了深度布局，探索了屬于自己的“全球化路徑”。

　　就在雙11持續(xù)打響之際，作為空調(diào)行業(yè)主流品牌的美博空調(diào)再次順勢(shì)而為、逆勢(shì)擴(kuò)張，以輕奢派U健康、新芯派、智芯派，以及火爐機(jī)、熱風(fēng)機(jī)等明星精品，以及限時(shí)秒殺、套購千元優(yōu)惠、以舊換新等一步到位的促銷讓利，以及“抱空調(diào)做深蹲享受購機(jī)驚抱價(jià)”“買空調(diào)送保潔”等特色活動(dòng)，還有“有美博，哪里都是家”的溫暖回報(bào)，直擊不同用戶需求痛點(diǎn)，關(guān)注寒冬家庭取暖和家人健康呼吸。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，美博空調(diào)與深圳中塞女排的牽手，將讓美博借鑒深圳中塞女排國(guó)際化運(yùn)作模式，通過聯(lián)賽和外籍球員在全球的影響力，再次提升美博品牌的國(guó)際影響力，讓美博空調(diào)的國(guó)際化進(jìn)程進(jìn)入快速發(fā)展軌道。

　　這幾年，終端需求不旺、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、各種不確定性風(fēng)險(xiǎn)激增，美博卻步入高速發(fā)展期：家用空調(diào)2022冷年銷售金額同比逆勢(shì)高速增長(zhǎng)46%的增長(zhǎng)，美博智能環(huán)境公司2021年銷售金額更是同比增長(zhǎng)了200%，展示出了“美博速度”。

　　在考驗(yàn)企業(yè)戰(zhàn)略定力和營(yíng)銷模式時(shí)，美博與深圳中塞女排牽手，是深耕體育營(yíng)銷賽道瞄準(zhǔn)百億的沖刺新姿態(tài)，更因與“冠軍基因”和女排精神的融合，提升了國(guó)際化形象，并擁有了乘風(fēng)破浪、持續(xù)進(jìn)階的“壓艙石”。

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