11月3日，位于徐匯龍華地區(qū)的新生商業(yè)上海龍華會以“龍華會之夜”盛啟品牌發(fā)布會，由項目團隊創(chuàng)作的微電影《龍華會桃花》及同名原創(chuàng)主題曲也于當天首映發(fā)布。并在同天于官方視頻號、抖音、網易云、QQ音樂同步上線。

　　回溯文化本源 傳承在地精神

　　區(qū)別于僅關注活動流程的傳統(tǒng)發(fā)布會，“龍華會之夜”現場陳設大有可觀，會場聚焦龍華板塊歷史文脈，再現古今文化碰撞出新。

　　龍華會水墨長卷依托于桁架，于主入口處綿延展開，長卷前的紅毯一直延伸至內場，一方面為到場嘉賓提供了儀式感十足的簽到互動體驗，另一方面打破了傳統(tǒng)室內T臺的空間界限，模特們一步一景，自信詮釋開放自由的摩登現代感，為嘉賓們帶來一場極具碰撞感的時裝盛會。

　　懸于內場第一站的巨型桃花，搭配從中華山河之色中提取的紅巖、青山、碧海、紫氣、藍天背景，長寬約5米，由龍華會項目團隊與藝術家工作室合作打造。創(chuàng)作團隊在繪圖、選料的過程中反復研討，并將傳統(tǒng)非遺金工冷鍛技藝與現代巨型藝術品鑄造技術相結合，最終手工錘煉定制而成。這朵彰顯著蓬勃生命力的桃花，溯源過去，展望未來，是古今交會于此的視覺焦點，憑借矚目的外形和制作工藝成為全場最受歡迎的打卡點。

　　會場內部的時光長廊，展出了上世紀30年代至今，龍華地區(qū)的標志性事件以及同期發(fā)生的國家層面的歷史大事件，生動地展示了龍華會的源起與面向未來的步伐。

　　此外，上海龍華會獨具特色的建筑設計特色——“重檐坡頂”也被還原到了活動現場。黛瓦重檐狀若飛翼，典雅秀氣。這種別具一格的屋頂立面設計，是龍華會獨有的在建筑結構上致敬龍華塔的匠心細節(jié)。

　　非標商業(yè)創(chuàng)作 妙想街區(qū)未來

　　隨著品牌發(fā)布會的正式啟幕，傳統(tǒng)中式樂器與西方搖滾電音的碰撞融合點燃了此次發(fā)布會的現場，也奠定了舞臺講演的基調。發(fā)布會伊始，印力上海城市公司首席合伙人姚海波先生上臺致辭，為到場嘉賓娓娓道來龍華會的歷史源起、態(tài)度定位、商業(yè)邏輯及未來展望。

　印力上海城市公司首席合伙人姚海波先生

　　龍華會位于上海徐匯區(qū)龍華板塊的核心位置，西靠千年古剎龍華寺，東臨全球卓越水岸徐匯濱江，商業(yè)建面約8.8萬平方米，是當前浦西規(guī)模最大的街區(qū)購物中心。項目由萬科、印力上海、西岸、錦和共同投資，其中萬科主導開發(fā)建造，印力上海負責商業(yè)管理及運營，也是印力上海體系內首個街區(qū)型購物中心。

　　從非標商業(yè)的創(chuàng)作出發(fā)，上海龍華會的空間布局以龍華塔為核心呈軸線放射狀，重檐坡頂與玻璃石材立面將傳統(tǒng)建筑形制與現代設計手法融合，形成古今碰撞、巷弄交錯的特色開放式街區(qū)。值得關注的是，龍華會擁有上海市區(qū)少有的獨棟商業(yè)空間，以其大型復合場域與極佳的展示面賦予品牌方無窮的想象力與發(fā)揮空間。

　　以“觀此新生，妙想未來”為定位，上海龍華會在傳承千年文化積淀的同時，致力于拓新商業(yè)體驗。區(qū)別于傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)劃分、樓層主題及主力店等常規(guī)的商業(yè)思路，上海龍華會將理性需求與感性追求兩大生活需求動因相結合建立了“左思右想的商業(yè)邏輯”，對商場的空間場景和品牌內容進行全新塑造。此外，在逃離框架、突破傳統(tǒng)商業(yè)運營戰(zhàn)略之下，上海龍華會意在打造“看得見天空”的商業(yè)。通過豐富的公共空間和靈活的戶外場景，讓消費者帶著探索欲和好奇心徜徉其中，與那些既“好玩”又有“態(tài)度”的品牌共創(chuàng)消費體驗。

　　項目最特別之處在于，龍華會打造了一個前所未有的妙想平臺——CreatewithCHINA。該平臺是位于地面主入口處三層商業(yè)樓棟。這里將會引進以中國傳統(tǒng)文化為靈感之源的特色品牌與活動，不設邊界、保持好奇。未來，妙想平臺將以“Createwith……”理念與不同的品牌、機構、個人、事件等共創(chuàng)想象力，衍生出全新的空間與內容。

　　跨界影音創(chuàng)作 揭幕商業(yè)力量

　　發(fā)布會當天，由上海龍華會導演拍攝的微電影《龍華會桃花》正式首映，獲得極大的反響與好評。電影講述了民國女飛行員引領一位少年共同探索未來的系列事件，在穿越游歷的過程中，少年親身體驗了時代變遷與商業(yè)發(fā)展給人們日常生活帶來的驚喜變化，也在心中埋下了希望的種子，決心將助力美好生活的精神傳承下去。

　　桃花文化是龍華地區(qū)的重要文化之一。影片中以桃花胸針為線索貫穿始終，同時運用了飛機、廟會、龍華塔等元素，真實還原了龍華這片土地上代代相傳的自由、拓新之精神。影片通過五分鐘的鏡頭語言，既傳遞出歷史、文化的厚重感，也展現出當代新形態(tài)的龍華會與時俱進的全新商業(yè)體驗。與微電影共同首發(fā)的還有同名原創(chuàng)主題曲《龍華會桃花》，靈感源自“三月三·龍華看桃花”民俗記憶，將中國傳統(tǒng)民樂常用的樂器古箏、琵琶以及流行的電子音樂元素相結合進行創(chuàng)作，展現龍華會在傳承經典的同時兼有無限活力，并將成為人們日常生活的重要組成部分這一美好寓意。

　　回溯過去，縱覽未來，上海龍華會不僅肩負著引領上海徐匯區(qū)街區(qū)復興、助力板塊城市更新的重任，同時在文化與商業(yè)的融合創(chuàng)新層面，也打開了本土商業(yè)的新思潮。目前，項目已正式啟動品牌合作，預計將于2023年正式開業(yè)。

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