10月28日，華帝股份發(fā)布2022年第三季度報告：第三季度營業(yè)收入14.56億元，同比增長11.5%。華帝前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入42.59億元，同比增加7.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.81億元，同比增加1.1%。由此可以看出，作為廚電頭部品牌，華帝抗住了扛住市場環(huán)境的壓力，第三季度業(yè)績依舊表現(xiàn)亮眼。

　　可以說，這份成績凝聚了華帝在渠道布局和產(chǎn)品力提升等多方面的成果。目前，華帝堅持“渠道產(chǎn)品兩手抓、兩手都要硬”的策略，開拓新渠道與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等舉措，進(jìn)一步推動華帝業(yè)績向上發(fā)展。

　　多元化布局渠道，挖掘消費需求

　　在品牌渠道的建設(shè)上，華帝方面曾提出著力解決線下、線上、工程、新零售等渠道沖突，減少渠道間的矛盾，實現(xiàn)多渠道融合共生發(fā)展。

　　華帝一直以來堅持“線下渠道是核心，專賣店是基石”的宗旨。對于線下渠道的建設(shè)，目前華帝線下營銷體系已成立專賣店管理小組，通過一對一幫扶等措施，提升經(jīng)銷商對新營銷手段的掌控能力。此外，在今年8月—9月，華帝線下營銷市場落地“華帝三十，萬店同慶”零售商專賣店提升活動，終端營銷在教師節(jié)、中秋季、國慶節(jié)期間對營銷活動進(jìn)行了規(guī)劃布局，以多種優(yōu)惠方式回饋客戶。

　　在保持線下渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)下，華帝同樣持續(xù)發(fā)力線上渠道，除了發(fā)展天貓、蘇寧、京東、拼多多等專業(yè)電商平臺外，華帝還在抖音、快手、小紅書等新興渠道上進(jìn)行布局，進(jìn)一步完善零售體系布局和商業(yè)資源。渠道的布局為華帝取得了良好的成果，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，華帝的廚電產(chǎn)品在“618”期間，均躋身TOP品牌零售額榜單前五。

　　除此之外，華帝還積極開拓工程、家裝、海外等渠道，努力實現(xiàn)“全渠道覆蓋，多渠道發(fā)展”。在多渠道布局和多元化營銷下，渠道改革紅利的釋放將會持續(xù)為華帝帶來增長。

　　優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力新興品類

　　帶動業(yè)績增長的除了在營銷渠道上的多元發(fā)力，還緣于品牌自身強(qiáng)大的產(chǎn)品力，好產(chǎn)品才能得到消費者的認(rèn)可。

　　如今，以Z世代為主體的新一代消費群體對廚電產(chǎn)品的便捷性、顏值外觀、節(jié)能環(huán)保等要求越來越高。作為致力為消費者提供理想廚電產(chǎn)品的品牌，華帝始終聚焦用戶核心訴求，對產(chǎn)品的性能進(jìn)行突破，以華帝新發(fā)布的近攏吸櫥柜煙機(jī)新品系列為例，其在性能、空間美學(xué)、體驗等方面實現(xiàn)全方位突破，同時產(chǎn)品融入大吸力、易清潔系統(tǒng)、手勢感應(yīng)等多項硬核技術(shù)，極大滿足了消費者對廚電產(chǎn)品功能性、便捷性、智能化方面的需求。

　　除了大力推進(jìn)煙機(jī)、灶具、熱水器三大品類的發(fā)展，華帝順應(yīng)廚電市場發(fā)展趨勢，積極拓展新興品類，包括洗碗機(jī)、集成灶、蒸烤一體機(jī)、凈水器、壁掛爐等。其中，華帝集成灶發(fā)展勢頭強(qiáng)勁十足。據(jù)奧維云網(wǎng)9月最新報告，華帝的集成灶業(yè)務(wù)正在快速起量，線上銷量已然進(jìn)入TOP10。

　　此外，在當(dāng)前背景下，消費者更加重視廚房生活體驗，場景化需求崛起，套系化、智能化、高端化成為廚電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢?；趯π袠I(yè)趨勢及消費者需求的洞察，今年華帝繼續(xù)深化家居一體化戰(zhàn)略，推出“集成廚電解決方案”和“套系廚電解決方案”，發(fā)力場景化、集成化產(chǎn)品。

　　如華帝今年發(fā)布的全新套系產(chǎn)品——寵愛套系，涵蓋了煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)、凈水器、熱水器6款產(chǎn)品，將在注重集成化、高端智能化、廚房場景化的產(chǎn)品規(guī)劃指導(dǎo)下，持續(xù)為消費者打造美好廚居環(huán)境助力。

　　無論是積極開拓渠道，還是在產(chǎn)品領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和布局，都能從中看到華帝積極進(jìn)取與變革的意識，而華帝業(yè)績能在市場逆流中做到穩(wěn)中求進(jìn)的原因，也在于此。隨著華帝經(jīng)營戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，相信在品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、渠道變革等方面，皆有更大提升的華帝，會在未來的發(fā)展中繼續(xù)向上。

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