11月1日，國內(nèi)知名的商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，隨著政策持續(xù)發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管不斷釋放利好政策，三季度網(wǎng)上零售額增速相比二季度有明顯提高，7、8、9三個(gè)月同比增速從2.4%爬升到9.4%、8.9%；同時(shí)，銀發(fā)人群加速觸網(wǎng)，用戶粘性增強(qiáng)，帶動(dòng)大盤增長，1至9月凈增量超過1，500萬，用戶人均使用時(shí)長及次數(shù)分別增長8.1%、1.4%。

　　據(jù)了解，2022年以來，支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入有序平穩(wěn)發(fā)展階段。QuestMobile統(tǒng)計(jì)顯示，自1月份以來，有關(guān)部門先后出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》、《“推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展”專題協(xié)商會(huì)》、《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》等政策，分別從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展、數(shù)據(jù)安全管理、引導(dǎo)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面，對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入有序平穩(wěn)發(fā)展產(chǎn)生了價(jià)值。

　　數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率再次進(jìn)入上升通道，1至9月凈增量超過1，500萬，增長遠(yuǎn)超去年同期水平。這當(dāng)中，46歲以上中老年群體為用戶增長主要來源，占比較去年同期提升3.4個(gè)百分點(diǎn)；用戶在日常生活中對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度增強(qiáng)，人均使用時(shí)長及次數(shù)分別增加了8.1%、1.4%。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓用戶消費(fèi)需求得以及時(shí)滿足，推動(dòng)用戶線上中高消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿都得到提升，占比分別提升了1.0個(gè)百分點(diǎn)、1.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　政策面、用戶面持續(xù)向上，也讓大宗消費(fèi)持續(xù)回升，例如，8月份，限額以上單位汽車、家電零售額同比分別增長15.9%和3.4%，延續(xù)了6月份以來的回升勢(shì)頭，由此，也帶動(dòng)了營銷需求釋放，Q3廣告投放規(guī)模明顯回升，其中，特別值得注意的是，隨著新能源車的產(chǎn)銷熱度持續(xù)增長，汽車品牌投放持續(xù)增加。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，合資及本土汽車品牌包攬投放TOP榜，上汽大眾、一汽豐田、吉利汽車、沃爾沃、長安位居前五；渠道上，抖音、小紅書是各車企集中投放戰(zhàn)場(chǎng)，抖音平臺(tái)以“功能型賣點(diǎn)”為主要傳播點(diǎn)，而小紅書則通過母嬰類達(dá)人的人設(shè)強(qiáng)調(diào)家庭型用車定位。

　　不同品牌渠道重心略有差異，例如，上汽大眾在抖音、小紅書均有不俗表現(xiàn)，沃爾沃則在小紅書上重點(diǎn)發(fā)力；同時(shí)，雖然比亞迪、五菱在抖音的投放力度不如小紅書，但憑借頭部KOL及爆款制作，極大程度推動(dòng)了傳播和用戶互動(dòng)。

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