隨著Z世代年輕人長大，傳統(tǒng)白酒逐漸失去了統(tǒng)治地位，低度潮飲酒成為年輕人的首選。《2022年低度潮飲趨勢報告》指出，2022年，我國低度潮飲酒市場規(guī)模預測達到338億元，從電商表現來看，低度潮飲酒總體電商銷售額同比增幅達42%。

　　然而，就目前情況來看，低度潮飲酒市場產品存在形式單一，同質化現象嚴重，缺乏基礎研發(fā)等諸多問題，大多品牌和產品主打的均為低度、微醺、氣泡等等，缺乏獨創(chuàng)性。

　　朱氏藥業(yè)集團作為大健康領域龍頭企業(yè)，目前已全面布局低度潮飲酒賽道，推出了全新產品COZY開姿威士凍。

　　就目前產業(yè)形式來看，與同類競品相比，COZY開姿威士凍具有三大天然優(yōu)勢。

　　第一，產品形式上，威士凍打破了千篇一律的同質化現象，細分賽道，以果凍加威士忌、蘋果汁、檸檬汁的獨特形式出現，更容易突出重圍。

　　第二，在產品包裝設計方面，威士凍也區(qū)別于同類產品。目前，市面上的競品主要為瓶裝形式，凈含量大多在300——600mL之間，缺乏便攜性。威士凍以酒瓶為包裝，凈含量僅60g/袋，在便攜性方面具有一定優(yōu)勢，也更加容易延伸到更多社交場景。

　　第三，在研發(fā)、產業(yè)鏈及營銷渠道方面，威士凍有母公司朱氏藥業(yè)作為背書。經過近20年發(fā)展，朱氏藥業(yè)在資金實力、研發(fā)背景及宣發(fā)銷售渠道方面都有無可比擬的天然優(yōu)勢。

　　當下，低度潮飲酒市場正處于十分激烈的“混戰(zhàn)期”，COZY開姿威士凍能否憑借獨創(chuàng)性優(yōu)勢突出重圍，實現持續(xù)增長，讓我們拭目以待。

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