創(chuàng)新去核開啟紅棗龍頭之路

　　一年四季，好想你的“棗立方”參觀的游人總是絡(luò)繹不絕。在這座投資1億元打造的國內(nèi)首家紅棗博物館里，人們總會(huì)駐足于好想你榮譽(yù)墻和專利墻前，感慨好想你滿墻沉甸甸的各種獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　而這一切，都要從一臺(tái)頗具歷史感的去核機(jī)說起。

　　上世紀(jì)九十年代，“新鄭縣奧星食品廠”（好想你前身）剛創(chuàng)辦不久，南方市場(chǎng)自然是重要的開拓地。彼時(shí)在廣州忙著開拓紅棗市場(chǎng)的石聚彬，在飯局上注意到南方朋友食用紅棗吐核費(fèi)力又不雅觀。這個(gè)小小的細(xì)節(jié)，被石聚彬察覺到隱藏著大大的商機(jī)?；氐洁嵵莺螅蛨F(tuán)隊(duì)開始研究，經(jīng)過多次失敗之后，一種類似于縫紉機(jī)的半自動(dòng)去棗核機(jī)器被開發(fā)出來。當(dāng)時(shí)無核棗并沒有量產(chǎn)，而是先有樣品送到廣交會(huì)展覽，被新加坡三和貿(mào)易公司看中并直接預(yù)定2噸，并迅速走紅深圳、珠海等南方市場(chǎng)。一年時(shí)間，無核棗吸引了200多家代理商，光無核雞心棗就賺取了100萬元，自己也因此完成初步積累。

　　從1.0版的紅棗原棗類產(chǎn)品，到2.0版即經(jīng)過初步加工的但未改變?cè)瓧椥螤畹募t棗類產(chǎn)品，再到3.0版多重工藝改變?cè)瓧椥螒B(tài)的深加工產(chǎn)品，到目前4.0時(shí)代最新工藝打造的紅棗深加工產(chǎn)品及食藥同源產(chǎn)品，一路鉆研，一路改進(jìn)，專利不斷，榮譽(yù)滿滿。

　　30年來，好想你發(fā)揚(yáng)把紅棗做到一厘米寬一公里深的專業(yè)精神，從紅棗1.0時(shí)代到4.0時(shí)代，從產(chǎn)品形態(tài)到產(chǎn)品功能不斷開發(fā)，將紅棗做出了“72變”。如今，經(jīng)過30年的創(chuàng)新發(fā)展，好想你已經(jīng)是中國紅棗行業(yè)規(guī)模最大、品種最多、技術(shù)最先進(jìn)的領(lǐng)航者，憑借紅棗產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新升級(jí)成就了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，更帶動(dòng)了全國近10萬群眾從事紅棗行業(yè)。

　　將紅棗行業(yè)帶入品牌時(shí)代

　　俗話說“仨核桃倆棗做不成買賣”，但是好想你就靠一顆小棗做成了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，走向上市，并被全國人民所熟知。究其原因，就是因?yàn)楹孟肽闶冀K堅(jiān)信品牌的力量。

　　好想你自1998年開始實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，形成了以“好想你”、“棗博士”雙中國馳名商標(biāo)為核心的商標(biāo)集群，成為河南省商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)。2016年7月，在上海社科院發(fā)布的中國農(nóng)業(yè)上市公司品牌指數(shù)排名中，好想你以高達(dá)70億元的品牌價(jià)值位列第五。2017年6月，好想你在中國商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上，榮獲中國商標(biāo)金獎(jiǎng)之“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”，成為河南省唯一榮獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。2021中國品牌日活動(dòng)在上海開幕，河南省在甄選參展企業(yè)時(shí)，以高標(biāo)準(zhǔn)篩選省內(nèi)企業(yè)，再次選中好想你到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示。

　　田間地頭的散棗，在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，它只是最普通的農(nóng)產(chǎn)品，溢價(jià)能力非常弱；而通過工廠的加工包裝，貼上標(biāo)簽和背書，就成了商品，棗的身份就得到了提升；如果有一種棗的品質(zhì)、服務(wù)、用戶體驗(yàn)超出業(yè)內(nèi)同行，那它就能變成知名商品，棗的身份進(jìn)一步升級(jí)；通過對(duì)品牌文化的塑造和推廣，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，那就成功打造出了知名品牌，再通過對(duì)知名品牌的產(chǎn)品、渠道、資源等要素全面升級(jí)，那就能打造出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　鄭州市市長質(zhì)量獎(jiǎng)、河南省省長質(zhì)量獎(jiǎng)、河南省名牌產(chǎn)品、中國食品健康七星獎(jiǎng)“健康領(lǐng)引獎(jiǎng)”、“中國創(chuàng)意界奧斯卡”——金投賞獎(jiǎng)、CCTV中國品牌榜、中國商標(biāo)金獎(jiǎng)、中國特色旅游商品大賽金獎(jiǎng)、中國品牌影響力100強(qiáng)……一路走來，好想你大大小小的榮譽(yù)既是好想你實(shí)力的證明，也是好想你不斷深挖紅棗產(chǎn)業(yè)的專注過程的見證，這些獎(jiǎng)項(xiàng)也慢慢鑄就了好想你品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　品牌升級(jí)多元化之路提升品牌勢(shì)能

　　在不久前發(fā)布的2022年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，好想你以132.31億元的品牌價(jià)值位居403位，較2021年提升超15.96億元，連續(xù)4年榮登中國500最具價(jià)值品牌！

　　2020年，好想你召開了首屆紅棗“食藥同源”峰會(huì)，簽約形象代言人趙麗穎，正式開啟“紅棗+”大健康產(chǎn)業(yè)新征程。在年輕人為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)傳播語境中，品牌與產(chǎn)品的“人格化表達(dá)”，往往意味著品牌已經(jīng)抓住了品牌年輕化的精髓。好想你通過代言人熱劇植入、棗帝IP周邊開發(fā)、聯(lián)合天貓舉行一系列線上活動(dòng)、抖音邀請(qǐng)達(dá)人直播種草……一系列年輕化的品牌建設(shè)動(dòng)作，為紅棗注入了靈魂，更加貼近年輕化的用戶場(chǎng)景，受到年輕人的喜愛。

　　好想你始終堅(jiān)持打造中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌，把紅棗帶到了品牌時(shí)代，已經(jīng)成為了紅棗的代名詞，是全球最具情感的品牌，也是中國紅棗最具價(jià)值的品牌，為推動(dòng)中國食品行業(yè)從中國制造向中國品牌發(fā)展不斷作出貢獻(xiàn)。

　　“做健康食品不僅是做一個(gè)產(chǎn)品，更重要的是企業(yè)的一份社會(huì)責(zé)任，所以我倡導(dǎo)：我很健康、我要讓別人健康、我正在傳播健康的路上！”好想你董事長石聚彬在接受媒體采訪時(shí)曾如是說。從紅棗主業(yè)到紅棗+凍干，從鎖鮮棗到好想你清菲菲等多個(gè)億級(jí)單品，好想你也始終堅(jiān)守著傳播健康的初衷，用科技創(chuàng)新健康和幸福帶到千家萬戶！

　　好想你在做產(chǎn)品，更是在做品牌；好想你在做企業(yè)，更是在做文化；好想你在做食品，更是在做健康。初心不改，匠心迭代，好想你終將實(shí)現(xiàn)“百億產(chǎn)值、百億市值、百年品牌”，相信好想你的榮譽(yù)庫會(huì)隨著企業(yè)發(fā)展越來越壯大！

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