9月13日晚，知名主播董宇輝在東方甄選直播間中傾情推薦，來(lái)自“燕麥之鄉(xiāng)”內(nèi)蒙古武川縣的燕谷坊胚芽燕麥片等多款產(chǎn)品，產(chǎn)品一經(jīng)上架，便瞬間售罄，極大拉動(dòng)武川當(dāng)?shù)匮帑湲a(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)日東方甄選直播間場(chǎng)觀人數(shù)超千萬(wàn)人次，最高在線人數(shù)近21萬(wàn)人，成交金額近2000萬(wàn)元。燕谷坊胚芽燕麥片系列產(chǎn)品位列9月13日東方甄選直播間食品全類(lèi)目銷(xiāo)量以及銷(xiāo)售金額雙第一。

　　燕麥，全球分為裸燕麥和皮燕麥兩種，中國(guó)國(guó)產(chǎn)燕麥大多為裸燕麥，俗稱(chēng)莜麥、雀麥，是中國(guó)重要的雜糧作物，燕麥性平，味甘，歸肝、脾、胃經(jīng)，能益脾、養(yǎng)心、斂汗、潤(rùn)腸、通便，是一種低糖、高營(yíng)養(yǎng)、高能食品。

　　位于陰山北麓的內(nèi)蒙古武川縣，是世界裸燕麥的發(fā)源地，北緯41°—43°也是世界公認(rèn)的燕麥黃金生長(zhǎng)緯度帶，得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，造就了燕麥生長(zhǎng)最佳自然環(huán)境，也成就了武川燕麥豐富多元的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。武川特產(chǎn)裸燕麥，燕麥的蛋白質(zhì)和鈣、磷、鐵、核黃素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量較高，且氨基酸比例平衡，特別是賴(lài)氨酸的含量較高，這些特質(zhì)使武川燕麥口感好且味香。2020年9月，武川燕麥被納入2020年第二批全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，命名武川縣為“燕麥之鄉(xiāng)”。2021年11月，武川燕麥傳統(tǒng)旱作系統(tǒng)入選第六批中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名單。

　　燕谷坊集團(tuán)誕生于“燕麥之鄉(xiāng)”內(nèi)蒙古武川，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，在過(guò)去十多年的發(fā)展中，燕谷坊把智慧、汗水揮灑在了燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的陣地上。立足于全谷物產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值開(kāi)發(fā)，以國(guó)人新主糧燕麥胚芽米為產(chǎn)業(yè)支點(diǎn)，時(shí)刻踐行企業(yè)使命“一手市民一手農(nóng)民”，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)民市民兩手牽，小康健康一肩擔(dān)”。

　　2020年底，在福建龍巖市古田召開(kāi)的燕谷坊集團(tuán)十周年戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)上，北緯41°“東方麥谷”地域品牌正式亮相。燕谷坊集團(tuán)以“燕麥之鄉(xiāng)-武川”為基點(diǎn)，凝聚多方力量，共同打造以“東方麥谷”為核心的燕麥全谷物產(chǎn)業(yè)基地，為鄉(xiāng)村振興提供更多的助力，為中國(guó)健康食品產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)更好的原糧資源。

　　“東方麥谷”作為燕麥全谷物產(chǎn)業(yè)鏈基地的行業(yè)公用品牌，在武川縣政府以及社會(huì)各界的支持下，已逐步成為燕麥行業(yè)興旺助推鄉(xiāng)村振興的一大實(shí)踐根據(jù)地。

　　近年來(lái)，在武川縣委縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下，武川縣燕麥種植面積逐年增加，已達(dá)50余萬(wàn)畝，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，燕谷坊燕麥訂單種植面積逐年上升，推動(dòng)武川燕麥產(chǎn)業(yè)也已由單純的農(nóng)業(yè)種植加工，發(fā)展形成集特色農(nóng)業(yè)、精深加工、文化旅游等集農(nóng)文旅于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)化企業(yè)，有力助推了縣域特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。燕麥旱作技術(shù)和精神文化，也隨之更加興盛。曾經(jīng)的國(guó)家級(jí)貧困縣內(nèi)蒙古武川縣在各級(jí)政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在多方共同努力下，已于2019年4月脫貧摘帽。燕谷坊燕麥訂單種植貧困農(nóng)戶占到全縣燕麥種植貧困戶的56%，燕谷坊訂單農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體被評(píng)為內(nèi)蒙古自治區(qū)示范性聯(lián)合體，燕麥訂單種植已經(jīng)覆蓋全縣9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。燕谷坊集團(tuán)推廣的“企業(yè)+高校+農(nóng)戶+渠道”產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展模式助力燕麥產(chǎn)業(yè)農(nóng)企利益聯(lián)結(jié)共同體，其發(fā)展將更穩(wěn)定更健康更強(qiáng)大。

　　作為打造“東方麥谷”的首倡者和聯(lián)合建設(shè)者，燕谷坊已然成為以燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新助力城鄉(xiāng)融合鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)興旺的重要平臺(tái)。此次燕谷坊聯(lián)袂東方甄選在燕麥全谷物與直播電商深度融合上的初次嘗試以及引起的社會(huì)重大反響，不僅展示了燕谷坊積極推進(jìn)與直播電商深度融合助力燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的決心，同時(shí)也呈現(xiàn)出打造“東方麥谷”公域品牌，構(gòu)建燕麥全谷物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局勢(shì)在必行！

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