7月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2022年(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”于北京盛大啟幕，大會(huì)發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，在今年的榜單中，國(guó)家電網(wǎng)以6015.16億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首，中國(guó)工商銀行、海爾分別以5369.32億元、4739.65億元的品牌價(jià)值位列三強(qiáng)。

　　從近三年的榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、中石油、一汽等國(guó)資央企仍是中國(guó)最具價(jià)值品牌前10名中的中堅(jiān)力量。除海爾穩(wěn)占榜單前三外，騰訊、華為作為通信與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)龍頭均出現(xiàn)了排名的上下浮動(dòng)，而阿里巴巴則已跌出前十之列。

　　從品牌影響力范圍來(lái)看，今年榜單中具有全國(guó)范圍影響力的品牌有438個(gè)，占87.60%；具有世界影響力的品牌數(shù)為62個(gè)，占12.40%，比去年略有增加。這反映出中國(guó)品牌在充滿(mǎn)“不確定性”的世界局勢(shì)中整體穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，盡管新冠疫情沒(méi)有阻擋中國(guó)品牌價(jià)值整體上升的趨勢(shì)，但是與去年相比，航空、旅游服務(wù)、紡織服裝、地產(chǎn)、零售等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量均出現(xiàn)下降，而汽車(chē)、通信電子IT、農(nóng)業(yè)等行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。

　　從區(qū)域分布來(lái)看，今年北京有86個(gè)品牌入選中國(guó)品牌500強(qiáng)，名列第一；廣東和山東分別有84個(gè)和46個(gè)品牌入選，位居第二和第三。品牌不僅是區(qū)域的“閃亮名片”，更是帶動(dòng)地區(qū)形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)引擎，反之，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也影響和促進(jìn)著當(dāng)?shù)仄放频某砷L(zhǎng)。

　　以山東為例，海爾無(wú)疑是其中的翹楚。連續(xù)19年登上中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單，品牌價(jià)值持續(xù)攀升，達(dá)到4739.65億元。這意味著，自2004年伴隨榜單首次發(fā)布入選中國(guó)品牌500強(qiáng)以來(lái)，海爾的品牌價(jià)值已實(shí)現(xiàn)了7倍的攀升與增值。在百年未有之大變局及全球疫情反復(fù)等多重因素的影響下，這份成績(jī)顯得尤為亮眼。

　　更重要的是，海爾正在憑借生態(tài)品牌新范式的創(chuàng)新為山東、青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供龍頭牽引力量，引領(lǐng)城市產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。例如，為助推城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，海爾旗下的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)首創(chuàng)了城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)的生態(tài)品牌“工賦強(qiáng)國(guó)”1+N+X模式，在過(guò)去的一年里，卡奧斯和青島市合作推行“工賦模式”聚焦數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，撬動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為青島創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)增量?？▕W斯通過(guò)匯聚政企資源，建設(shè)了青島市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)，截至2021年底，卡奧斯賦能青島企業(yè)3561家，新增工業(yè)產(chǎn)值超210億元。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，在這個(gè)創(chuàng)新空前密集的時(shí)代，科技實(shí)力已成為企業(yè)能否“走下去”“走多遠(yuǎn)”的重要指標(biāo)，于海爾而言，除了科技創(chuàng)新，共創(chuàng)共贏、生生不息的生態(tài)品牌范式則是其能夠連續(xù)多年保持高價(jià)值、穩(wěn)增長(zhǎng)的主要原因。

　　2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告提出，在世紀(jì)疫情沖擊、國(guó)際局勢(shì)復(fù)雜多變的背景下，如何與“VUCA”共處成為全人類(lèi)面臨的共同考驗(yàn)?！懊鎸?duì)難以預(yù)測(cè)的未來(lái)，生態(tài)品牌為全球品牌的轉(zhuǎn)型照亮了前行之路，能夠與用戶(hù)、員工、生態(tài)方攜手共創(chuàng)，共贏美好未來(lái)，讓我們更加確信生態(tài)品牌是全球品牌可持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎”。

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