7月12日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦，GfK中國(guó)特約聯(lián)合主辦的“無(wú)域？有為？共生 2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”在杭州舉行，來(lái)自家電、零售、互聯(lián)網(wǎng)以及信息咨詢行業(yè)的各領(lǐng)域大咖匯聚一堂，交流共智，在本次峰會(huì)上，萬(wàn)和獲得“2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在峰會(huì)上表示，伴隨信息技術(shù)的發(fā)展，家電零售業(yè)態(tài)正在發(fā)生顛覆性變革，從線上線下的打通，到私域、社交、直播等新興電商模式的激活，從傳統(tǒng)家電企業(yè)觸網(wǎng)，到新興品類(lèi)、新興品牌反攻線下，從交易形成巨量數(shù)據(jù)，到大數(shù)據(jù)反哺制造全產(chǎn)業(yè)鏈，家電行業(yè)正在創(chuàng)新零售的激勵(lì)下開(kāi)拓出嶄新的業(yè)態(tài)格局，而這些變革也為業(yè)已步入飽和期的家電市場(chǎng)帶來(lái)新增長(zhǎng)紅利。

　　會(huì)上還發(fā)布了由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)和GfK中國(guó)聯(lián)合編寫(xiě)的《欣零售·向未來(lái) 2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售白皮書(shū)》， 白皮書(shū)總結(jié)了新零售變革中，“人心”“貨新”“場(chǎng)欣”的“人貨場(chǎng)三Xin”業(yè)務(wù)要求，倡導(dǎo)家電企業(yè)通過(guò)抓住人口結(jié)構(gòu)變量、區(qū)域發(fā)展變量、線上線下的和而不同，探索差異化、細(xì)分化、多元化、精細(xì)化“人效”提升模式。倡導(dǎo)行業(yè)加速產(chǎn)品升級(jí)裂變，根據(jù)用戶對(duì)健康、顏值、品質(zhì)、功能的不同需求，既要打造集約型復(fù)合功能產(chǎn)品，又要有根據(jù)特殊人群特殊需求，做好打造單一功能極致體驗(yàn)產(chǎn)品的準(zhǔn)備。另外，隨著行業(yè)進(jìn)入場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，在渠道端，企業(yè)要將“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)服務(wù)”延伸，為用戶打造“一站式”便捷體驗(yàn)，讓用戶從“流”量變成“留”量，同時(shí)，企業(yè)要借助廣泛的新媒體社交觸點(diǎn)，打造品牌與用戶的情感共鳴，創(chuàng)造品牌的持續(xù)增值。

　　萬(wàn)和作為行業(yè)創(chuàng)新變革的標(biāo)桿性企業(yè)，對(duì)渠道營(yíng)銷(xiāo)模式的探索腳步從未停止，力推全渠道觸達(dá)，多維度面向消費(fèi)者。疫情常態(tài)化時(shí)代，直播帶貨興起，萬(wàn)和布局線上直播帶貨，成功打造家電行業(yè)的全媒體矩陣，并成功孵化企業(yè)KOE，單場(chǎng)直播最高訂單超過(guò)2500單。線上線下渠道的雙重構(gòu)建與密切協(xié)同，使萬(wàn)和擁有了領(lǐng)先行業(yè)的綜合渠道優(yōu)勢(shì)。

　　新一輪的渠道下沉即將來(lái)臨，對(duì)于萬(wàn)和而言，此時(shí)是創(chuàng)新渠道營(yíng)銷(xiāo)的最好時(shí)機(jī)。萬(wàn)和選擇私域合伙人模式作為下一輪新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要引擎，作為撬動(dòng)渠道營(yíng)銷(xiāo)變革的新支點(diǎn)。用戶注冊(cè)成為合伙人可享受全線產(chǎn)品特權(quán)折扣的優(yōu)惠，有著傭金、差價(jià)、活動(dòng)激勵(lì)等多重收入，同時(shí)無(wú)限量發(fā)展二級(jí)合伙人，可再享30%傭金分成。萬(wàn)和通過(guò)合伙人模式來(lái)撬動(dòng)億萬(wàn)私域流量，充分利用私域流量進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)；順應(yīng)電商經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)崛起的市場(chǎng)變化。同時(shí)，還在官方商城上線一鍵啟動(dòng)分發(fā)任務(wù)、一鍵生成專(zhuān)屬二維碼海報(bào)、一鍵發(fā)圈等傳播工具類(lèi)功能，降低操作難度和分享成本，以覆蓋各個(gè)群體，建立自己的品牌私域流量池。

　　廚衛(wèi)行業(yè)未來(lái)的機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn)到底在哪？以往的渠道營(yíng)銷(xiāo)模式早已不適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境的發(fā)展，新產(chǎn)品、新渠道、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)正在持續(xù)發(fā)力中。深挖渠道價(jià)值，提前布局全新賽道，萬(wàn)和正在以自己的變化，去應(yīng)對(duì)渠道營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新變革。

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