7月10日，廣東省化妝品學(xué)會在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺正式發(fā)布了《化妝品 純凈美妝通則》（T/GDCA 011—2022），該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由東方純凈護(hù)膚品牌MCL花皙蔻發(fā)起，聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會等14家權(quán)威機(jī)構(gòu)、科研學(xué)府、優(yōu)秀企業(yè)，歷時(shí)近280天制訂而成，是國內(nèi)化妝品行業(yè)首份針對Clean Beauty純凈美妝制訂的標(biāo)準(zhǔn)文件。團(tuán)標(biāo)的發(fā)布改變了一直以來國內(nèi)對于純凈美妝眾說紛紜的局面，明確了純凈美妝基本原則與生產(chǎn)質(zhì)量要求，是中國美妝行業(yè)的新突破。

　　國內(nèi)純凈美妝市場，眾說紛紜

　　“純凈美妝”又稱Clean Beauty，最初源起于歐美地區(qū)，以“無毒無害無殘忍”為核心，旨在為消費(fèi)者提供更安全、環(huán)保的純凈產(chǎn)品。疫情生活下，隨著肌膚敏感、口罩臉，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問題頻發(fā)，人們對于健康、環(huán)保、安全的產(chǎn)品越來越看重，“純凈美妝(Clean Beauty)”愈發(fā)成為時(shí)下美妝行業(yè)的熱門趨勢。

　　美業(yè)顏究院《2021純凈美容趨勢分析及預(yù)測》報(bào)告收錄的數(shù)據(jù)指出，2020年全球純凈美妝市場為54.4億美元，2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到115.6億美元。另一數(shù)據(jù)顯示：2021年開始，70多個(gè)純凈美妝新品牌陸續(xù)入駐天貓國際，該品類銷售額同比增長超600%。與此同時(shí)，國內(nèi)也出現(xiàn)越來越多的純凈美妝品牌。

　　盡管國內(nèi)純凈美妝市場的發(fā)展?jié)摿艽?，其背后卻挑戰(zhàn)重重：由于整個(gè)行業(yè)缺乏對“純凈美妝(Clean Beauty)”的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者難以辨別“偽純凈”產(chǎn)品，一些品牌則重營銷噱頭而未有真實(shí)行動。“純凈美妝到底是什么？” 質(zhì)疑的聲音一直不斷。

　　對入局的純凈美妝品牌而言，無論是標(biāo)簽還是宣稱都無法可依，企業(yè)宣傳的自我發(fā)揮空間很大，導(dǎo)致“純凈美妝”逐漸變味，貌似只要是天然植物配方和簡約包裝風(fēng)格，都可自稱“純凈品牌”?！凹儍簟备嗟爻蔀槊缞y品牌在營銷層面的概念包裝，卻沒有真正落實(shí)到產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)中，真正去嚴(yán)格要求產(chǎn)品的純凈品質(zhì)與實(shí)際功效。更有行業(yè)人士認(rèn)為，“沒有標(biāo)準(zhǔn)的純凈美妝就是偽概念！”

　　純凈美妝的初心，是為了給消費(fèi)者提供一種安心無負(fù)擔(dān)的護(hù)膚新選擇，而不是假借概念缺失的空子，混淆視聽。因此行業(yè)急需制定出國內(nèi)“純凈美妝”標(biāo)準(zhǔn)和管理機(jī)制，讓這一具有獨(dú)特理念和發(fā)展?jié)摿Φ淖o(hù)膚“概念”形成廣泛共識，摒棄宣傳亂象，真正放大“純凈美妝”的市場價(jià)值。

　　從0到1，MCL花皙蔻牽頭制訂純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)

　　在行業(yè)尚未有明確標(biāo)準(zhǔn)的情況下，MCL花皙蔻展開了對純凈美妝從0到1的探索：基于國外Clean Beauty的發(fā)展歷史、國內(nèi)純凈美妝的發(fā)展現(xiàn)狀，6大平臺20000+致畸致癌等相關(guān)文獻(xiàn)資料的探索分析，歷時(shí)500多天進(jìn)行潛心研究。

　　本次公布的《CLEAN BEAUTY純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》（下文簡稱“團(tuán)標(biāo)”），是MCL花皙蔻聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會、水中銀（國際）生物科技有限公司 等14家權(quán)威優(yōu)秀企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、教育學(xué)府共同發(fā)起的，其間來自原料商、生產(chǎn)商、制造商等各大機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士均提出了寶貴的可行性意見，歷經(jīng)多輪的標(biāo)準(zhǔn)研討、修改和行業(yè)專家評審，從起草到公布耗時(shí)近280天，才打造了國內(nèi)首份純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)，具備很強(qiáng)的權(quán)威性。

　　團(tuán)標(biāo)規(guī)定了化妝品中純凈美妝基本原則、設(shè)計(jì)階段、生產(chǎn)階段、包裝階段、儲運(yùn)階段、使用階段及其他階段的定義與規(guī)范，真正把純凈標(biāo)準(zhǔn)追溯到產(chǎn)品的每個(gè)階段（包括原料及配方設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、儲運(yùn)、使用說明、回收及溯源各環(huán)節(jié)）。純凈美妝產(chǎn)品，是指整個(gè)產(chǎn)品生命周期都符合公開透明及可追溯、對人體健康安全負(fù)責(zé)、對環(huán)境友好及善待動物和承擔(dān)人道主義及社會責(zé)任的化妝品。

　　MCL花皙蔻定位“東方純凈護(hù)膚”，全面踐行純凈美妝

　　MCL花皙蔻是國內(nèi)Clean Beauty純凈美妝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌和開拓者，2022年初，品牌發(fā)布了中國首份《CLEAN BEAUTY純凈美妝綠皮書》，提出對于純凈美妝的全面解讀和積極落實(shí)措施，并將純凈標(biāo)準(zhǔn)追溯到產(chǎn)品的每個(gè)階段（包括原料及配方設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、儲運(yùn)、使用、回收等階段），且給出了具體的行動建議。

　　正如MCL花皙蔻品牌創(chuàng)始人、純凈美妝團(tuán)標(biāo)發(fā)起人小蘇所說：“純凈美妝不是單一的緯度，而是一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖o(hù)膚系統(tǒng)。當(dāng)我們在講純凈時(shí)，是從純凈產(chǎn)品的上下游流程體系去完善。” MCL花皙蔻對純凈美妝的踐行，是全面的，涵蓋產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程；也是深度的，基于國內(nèi)市場和品牌特色，全新定位“東方純凈護(hù)膚品牌”。

MCL花皙蔻品牌創(chuàng)始人、純凈美妝團(tuán)標(biāo)發(fā)起人韓婕珺（小蘇）

　　在成分配方上，MCL花皙蔻率先創(chuàng)建國內(nèi)首個(gè)《2000+ Never List禁用原料清單》，禁用超過2143種風(fēng)險(xiǎn)原料，包括可能致癌致畸、可能引起激素紊亂、可能傷害生命等6大類型，嚴(yán)格把控，任何對肌膚或環(huán)境不友好的成分都不添加。同時(shí)建立成分說明書，以真實(shí)為標(biāo)簽，透明展示產(chǎn)品的成分。

　　在產(chǎn)品功效上，MCL花皙蔻確保產(chǎn)品在極致安全的前提下達(dá)到卓越功效，產(chǎn)品通過美麗修行綠色安全/小魚親測綠魚品質(zhì)等認(rèn)證，得到SGS等第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)人體功效測試驗(yàn)證。

　　在環(huán)境與動物保護(hù)上，MCL花皙蔻采用純素配方（不使用動物來源成分）和100%可回收玻璃瓶器、FSC森林管理協(xié)會認(rèn)證的包裝紙盒等，一瓶一盒一蓋都遵循可持續(xù)的環(huán)保理念。

　　純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)的訂立，將推進(jìn)化妝品行業(yè)的純凈發(fā)展

　　相信隨著純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)在整個(gè)行業(yè)的逐步普及，消費(fèi)者將可以更容易辨別純凈產(chǎn)品，避免風(fēng)險(xiǎn)成分的添加給肌膚帶來的負(fù)擔(dān)或傷害，選擇更純凈的、肌膚真正需要的產(chǎn)品。在年輕一代更青睞可持續(xù)消費(fèi)的背景下，純凈也為消費(fèi)者提供了一種更綠色的消費(fèi)選擇。

　　標(biāo)準(zhǔn)的制訂也有助于整個(gè)行業(yè)市場回歸“純凈美妝”的初心，讓產(chǎn)品宣稱真正有據(jù)可依，減少品牌營銷宣傳亂象?？深A(yù)見的是，當(dāng)真正符合純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)的品牌和產(chǎn)品越來越多，化妝品行業(yè)環(huán)境將會更安全、更透明、更可持續(xù)，期待有更多像MCL花皙蔻這樣的品牌共同加入純凈美妝、更多的消費(fèi)者選擇純凈美妝，共創(chuàng)一個(gè)更安全的化妝品行業(yè)。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。