回顧建博會(huì)四天展期，如果問(wèn)到印象最深的部分，那一定是被尚品宅配整個(gè)“搬”到展館里的小橙店。

　　7月11日，以“橙風(fēng)破浪·潮動(dòng)全城”為主題，尚品宅配小橙店探秘暨媒體交流會(huì)活動(dòng)在展會(huì)的最后一天如期到來(lái)。橙色的門(mén)頭、橙色的空間、橙色的律動(dòng)——小橙店的“橙色I(xiàn)P”成為了整個(gè)展館里最亮麗的一道風(fēng)景線。在這次的交流會(huì)中，十余家居行業(yè)主流媒體主編團(tuán)齊聚一堂，一同走入這充滿時(shí)尚科技韻味、“潮”感十足的小橙店。

　　建博會(huì)驚現(xiàn)小橙店，三大邏輯共建“人、貨、場(chǎng)”全新店態(tài)

　　本次建博會(huì)中的小橙店展廳完全復(fù)制了真實(shí)小橙店的科學(xué)動(dòng)線布局，整體分為設(shè)計(jì)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)三大主要板塊，集體驗(yàn)與賣(mài)貨為一身。

　　最接近入口的區(qū)域?yàn)椤爱a(chǎn)品區(qū)-網(wǎng)紅廚房”，其以橙色為主色調(diào)，整體采用蘋(píng)果銀硬裝，輔助橙色產(chǎn)品在不銹鋼色的光線反射下，構(gòu)成整個(gè)空間的視覺(jué)中心，以超高顏值在第一時(shí)間吸引住用戶的視線，提高進(jìn)店率。進(jìn)店后最先映入眼簾的是包含設(shè)計(jì)師辦公區(qū)及設(shè)計(jì)案例墻在內(nèi)的“設(shè)計(jì)區(qū)”，在獲取消費(fèi)者設(shè)計(jì)需求后，尚品宅配強(qiáng)大的AI云設(shè)計(jì)系統(tǒng)將通過(guò)產(chǎn)品庫(kù)、戶型庫(kù)及方案庫(kù)三大庫(kù)資源進(jìn)行智能匹配，快速出品3套風(fēng)格不同的設(shè)計(jì)方案。再往展廳里側(cè)依次為“產(chǎn)品區(qū)-仲夏夜之夢(mèng)臥室”“產(chǎn)品區(qū)-星耀UV客餐廳”“產(chǎn)品區(qū)-都市情懷榻榻米”，三大產(chǎn)品展示區(qū)域?qū)⑸衅氛渥钚录盁徜N(xiāo)產(chǎn)品融入不同空間進(jìn)行展示。最后一塊區(qū)域便是小橙店中的特色展區(qū)“體驗(yàn)區(qū)-手辦主題會(huì)客廳”，基于Y/Z世代消費(fèi)者真實(shí)需求而衍生的年輕人專(zhuān)屬空間極具特色，除本次展廳中的手辦主題外，萌寵空間、電競(jìng)房等特色場(chǎng)景方案也能消費(fèi)者帶來(lái)了更多個(gè)性選擇。

　　近年來(lái)，伴隨經(jīng)濟(jì)環(huán)境及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的急速變化，消費(fèi)者的需求矛盾逐漸加深——對(duì)產(chǎn)品的高顏值、高性價(jià)比需求，與對(duì)體驗(yàn)的更省時(shí)、更省力、更省心的服務(wù)需求強(qiáng)烈碰撞，倒逼家居企業(yè)不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，而行業(yè)也迎來(lái)全新變局。作為行業(yè)中的“弄潮兒”，尚品宅配的創(chuàng)新力與技術(shù)力始終處于引領(lǐng)趨勢(shì)走向的地位，而“人、貨、場(chǎng)”的概念也在小橙店中被充分展現(xiàn)。

　　尚品宅配視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)張澤滿在接受媒體團(tuán)采訪時(shí)表示，小橙店的打造基于三個(gè)邏輯，其一是品牌辨識(shí)度，小橙店將“橙色VI”不斷強(qiáng)化，將展廳打造成集年輕、時(shí)尚、科技于一體的潮牌店，顛覆了傳統(tǒng)家居品牌展廳帶給消費(fèi)者的刻板印象，無(wú)疑成為行業(yè)中最亮眼的名片。

尚品宅配視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān) 張澤滿

　　其二是對(duì)當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的理解，即形象化與裝飾化。小橙店將品牌介紹、產(chǎn)品介紹、服務(wù)介紹做形象化的表達(dá)，設(shè)計(jì)成一個(gè)IP，去語(yǔ)言化，將其轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者更加直接的情緒交流?！耙酝腣I設(shè)計(jì)都是盡量融入空間，讓空間變得和諧，而小橙店的設(shè)計(jì)理念則是以‘侵略性’的設(shè)計(jì)打破空間，用強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊侵占消費(fèi)者感官，讓消費(fèi)者記憶深刻?！贝送?，小橙店中另一項(xiàng)打破常規(guī)的設(shè)計(jì)在于將廣告內(nèi)容圖像化，為其賦予強(qiáng)烈的空間裝飾功能，更具真正的內(nèi)容傳播價(jià)值。

　　其三是策展思維，尚品宅配將小橙店打造成全場(chǎng)景空間IP，呼應(yīng)當(dāng)下人們的生活狀態(tài)，將人們對(duì)家居生活的需求、對(duì)空間體驗(yàn)的需求融入到其中，并將產(chǎn)品與空間的結(jié)合，根據(jù)用戶實(shí)際生活方式不斷進(jìn)化升級(jí)，最終形成“人、貨、場(chǎng)”相輔相成、協(xié)同共生的全新店態(tài)。

　　尚品宅配招商負(fù)責(zé)人舒暢表示，當(dāng)下年輕消費(fèi)群體更希望擁有個(gè)性化、自主化的消費(fèi)模式，以及超前的服務(wù)體驗(yàn)。疫情期間，人們比以往更加關(guān)注家居消費(fèi)場(chǎng)景，小橙店便是在這樣的背景下誕生。尚品宅配希望通過(guò)小橙店更好地觸達(dá)用戶和市場(chǎng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)面對(duì)疫情和經(jīng)濟(jì)下行，提升自身反脆弱能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在不斷迎合新流量、新賽道和新人群的過(guò)程中，幫助用戶實(shí)現(xiàn)自主消費(fèi)價(jià)值。而這，也是小橙店賦予終端渠道的有力武器。

尚品宅配招商負(fù)責(zé)人 舒暢

　　輕時(shí)尚、輕資產(chǎn)、重設(shè)計(jì)、快轉(zhuǎn)化——小橙店掀起橙色商業(yè)風(fēng)暴

　　輕時(shí)尚、輕資產(chǎn)、重設(shè)計(jì)、快轉(zhuǎn)化，是小橙店從設(shè)計(jì)元素到經(jīng)營(yíng)理念再到落地服務(wù)消費(fèi)者過(guò)程中的四個(gè)顯著特征，同時(shí)也是尚品宅配為投資者打造的四大商業(yè)武器。

　　輕時(shí)尚。與傳統(tǒng)店態(tài)最大的不同是，小橙店的設(shè)計(jì)邏輯是基于年輕人的內(nèi)在需求去打造的潮牌家居生活空間體驗(yàn)店，是基于尚品宅配過(guò)去服務(wù)過(guò)的消費(fèi)群體，通過(guò)大數(shù)據(jù)研究其背后的生活方式，以及洞察小部分細(xì)分群體的內(nèi)在需求，推出更多貼合年輕人主題觀點(diǎn)的產(chǎn)品空間，讓個(gè)性化的居室元素更加貼近消費(fèi)者、更懂消費(fèi)者、更加滿足消費(fèi)者未來(lái)的空間場(chǎng)景。

　　輕資產(chǎn)。在行業(yè)波動(dòng)大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，行業(yè)投資淘汰率變高，成本壓力大，投資者更加謹(jǐn)慎，短期及小成本成為投資者背后的選擇邏輯。小橙店的全新場(chǎng)景化店態(tài)通過(guò)150㎡實(shí)現(xiàn)1500㎡的店面效果，為投資者提供極低的入門(mén)門(mén)檻。一方面，小橙店在主題營(yíng)銷(xiāo)與展示豐富度上設(shè)置基礎(chǔ)版、潮版與升級(jí)版三種選擇；另一方面，尚品宅配以自身強(qiáng)大的流量矩陣及內(nèi)容輸出、020營(yíng)銷(xiāo)體系，最大限度幫助投資者降低運(yùn)營(yíng)端口的成本。

　　重設(shè)計(jì)。作為家居行業(yè)內(nèi)首屈一指的集“新零售”“科技”及“軟件”基因于一體的企業(yè)，尚品宅配充分利用自身數(shù)字化、智能化優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)創(chuàng)新及大數(shù)據(jù)分析創(chuàng)造專(zhuān)屬設(shè)計(jì)元素，結(jié)合場(chǎng)景化體驗(yàn)，在門(mén)店完成銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)的全閉環(huán)。同時(shí)，尚品宅配K20全屋設(shè)計(jì)系統(tǒng)可結(jié)合硬裝軟裝，從空間設(shè)計(jì)色彩搭配，將家居生活與設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，共同賦能設(shè)計(jì)師，降低培訓(xùn)成本，讓新手設(shè)計(jì)師在通過(guò)K20培訓(xùn)后，便可快速通過(guò)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化以及家居套餐三大板塊為消費(fèi)者提供高效快捷優(yōu)質(zhì)的軟硬裝設(shè)計(jì)服務(wù)。

　　快轉(zhuǎn)化。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，低門(mén)檻是入門(mén)磚，盈利才是根本核心。尚品宅配通過(guò)小橙店所完成的經(jīng)銷(xiāo)商賦能真正提高了門(mén)店自主經(jīng)營(yíng)能力。尚品宅配搭建從招聘到培訓(xùn)，從活動(dòng)到設(shè)計(jì)，從營(yíng)銷(xiāo)到用戶研究等全面的經(jīng)營(yíng)幫扶體系，并持續(xù)將方法復(fù)制給小橙店的投資者，快速實(shí)現(xiàn)盈利。產(chǎn)品矩陣、經(jīng)營(yíng)矩陣、流量矩陣，尚品宅配通過(guò)三個(gè)維度柔性助力小橙店，幫助經(jīng)營(yíng)者快速入局、快速盈利、

　　在本次的媒體交流會(huì)中，尚品宅配招商負(fù)責(zé)人舒暢透露到，位于廣州番禺的“奧園廣場(chǎng)小橙店”已經(jīng)正式開(kāi)業(yè)，此外在全國(guó)各地也有五六十家小橙店即將陸續(xù)綻放。對(duì)于尚品宅配來(lái)說(shuō)，能夠讓更多年輕人、更多有想法的人，最低30萬(wàn)元便能夠抓住絕佳的商機(jī)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)低投入快回報(bào)的商業(yè)預(yù)期，這便是小橙店誕生的意義與目標(biāo)所在——顯然，僅僅誕生三個(gè)月的小橙店在招商層面成績(jī)斐然。輕時(shí)尚、輕資產(chǎn)、重設(shè)計(jì)及快轉(zhuǎn)化這四大核心優(yōu)勢(shì)在小橙店新店態(tài)模式中被體現(xiàn)得淋漓盡致，尚品宅配的創(chuàng)新商業(yè)思維也極度受到年輕投資者的青睞。

廣州奧園廣場(chǎng)小橙店

　　對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，小橙店的橙色商業(yè)風(fēng)暴攪動(dòng)了行業(yè)格局，顛覆了原本沉悶守舊的制造業(yè)生態(tài)模式，讓更多有思想有目標(biāo)的人心生向往。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，小橙店的橙色I(xiàn)P也無(wú)異于一場(chǎng)文化風(fēng)暴，席卷了原本只定位于“剛需”階層的家居空間，而這抹橙色也在其“潮”文化的傳遞中逐漸蔓延。

　　做生活方式的倡導(dǎo)者，小橙店重新定義“潮”文化

　　什么是真正的潮？

　　尚品宅配視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)張澤滿認(rèn)為，真正的潮，是需要不斷地研究消費(fèi)者，依據(jù)消費(fèi)群體去打造更個(gè)性化、更準(zhǔn)確的生活體驗(yàn)方式。小橙店的潮，在于依據(jù)消費(fèi)者實(shí)際生活場(chǎng)景去做更有呼應(yīng)式的空間設(shè)計(jì)。

　　尚品宅配招商負(fù)責(zé)人舒暢認(rèn)為，真正的潮，包含四大元素，即功能性、消費(fèi)者、需求及解決方案。尚品宅配始終重視用戶思維，重視消費(fèi)者的共情心理，在終端為消費(fèi)者設(shè)置更多互動(dòng)話題，并真正提供能夠解決其內(nèi)在需求的場(chǎng)景化解決方案。

　　在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，各行各業(yè)隨處可見(jiàn)的“潮牌”元素充斥著眼球，夸張的符號(hào)、另類(lèi)的撞色、晦澀的詞語(yǔ)……仿佛“潮”便是另類(lèi)，便是“非主流”的特立獨(dú)行。在快節(jié)奏的生活中，早些年被一批人追捧的另類(lèi)“潮”元素在新鮮感過(guò)后逐漸褪色，歸根結(jié)底，這些所謂的潮牌始終僅停留在虛浮的表面，乍看吸引眼球，但終究經(jīng)不住時(shí)間與內(nèi)心的考驗(yàn)。

　　尚品宅配小橙店從“人、貨、場(chǎng)”三方面的創(chuàng)新重組，重新定義了“潮”文化的內(nèi)涵與價(jià)值。

　　人，即用戶，不論是設(shè)計(jì)還是店態(tài)，尚品宅配始終以人為本，以消費(fèi)者真實(shí)的生活方式與內(nèi)心需求為根基，只探尋消費(fèi)者最深層次的關(guān)注，以共感、共情，與消費(fèi)者產(chǎn)生心靈的共鳴。

　　貨，即產(chǎn)品，尚品宅配基于自身強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫(kù)所打造的新品及套餐，在外觀設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等方方面面均融入消費(fèi)者最關(guān)注的元素，通過(guò)產(chǎn)品搭建起用戶的理想生活空間。

　　場(chǎng)，即場(chǎng)景化，尚品宅配通過(guò)小橙店中的場(chǎng)景化空間展示還原了消費(fèi)者的真實(shí)生活，置身其中，讓消費(fèi)者更直接預(yù)見(jiàn)未來(lái)的生活空間，并在尚品宅配強(qiáng)大的技術(shù)、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)支撐下，實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”的完美交付體驗(yàn)。

　　在當(dāng)下市場(chǎng)中，真正的“潮”是給予消費(fèi)者最需要的產(chǎn)品、最舒適的空間、最美好的體驗(yàn)、以及最好的生活，而小橙店作為尚品宅配“潮”文化的載體，真正走進(jìn)了用戶的生活，住進(jìn)了用戶的心中。

　　致敬這個(gè)最好的時(shí)代，致敬這個(gè)時(shí)代中最亮眼的小橙店。

原標(biāo)題：與生活方式共鳴,尚品宅配「小橙店」打造全新店態(tài)

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