近年來，螺螄粉賽道愈發(fā)火熱，僅2021年一年內(nèi)，柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入達到了501.6億元，螺螄粉相關(guān)企業(yè)新增了9614家(企查查數(shù)據(jù))，創(chuàng)下歷年最高。2021年年末，微念合作品牌臭寶螺螄粉也正式上線，致力于為嗦粉愛好者帶來極致感官體驗。

　　作為螺螄粉賽道的新成員，臭寶螺螄粉勇于打破常規(guī)，用快樂賦予螺螄粉社交屬性，破除螺螄粉品牌營銷同質(zhì)化的桎梏。今年5月20日，臭寶螺螄粉品牌IP形象“臭寶”率先出道，并上線了520 IP官宣大片，此外，可愛、萌趣的“臭寶”，還聯(lián)合江小白、霸王等八個不同類型的品牌，碰撞出跨界CP的火花，發(fā)起#臭寶你很對我的味#話題，以反套路聯(lián)動的方式，讓不少年輕消費者被臭寶的這波呆萌互動“原地圈粉”。

　　從臭寶螺螄粉的各大社交平臺官方賬號還可以發(fā)現(xiàn)，自品牌正式上線以來，臭寶螺螄粉就在與消費者們進行互動的過程中，不斷增強“臭寶”IP印象，突出臭寶的快樂社交屬性。臭寶將“下班、嗦粉、躺平、哈哈哈哈哈”等年輕人的交流關(guān)鍵詞運用得如魚得水，并通過各式各樣的表情包進一步贏得了消費者們，特別是年輕消費群體的青睞。

　　除了日常的萌趣互動外，臭寶螺螄粉還通過在不同的社交平臺上發(fā)起趣味性話題，引發(fā)用戶討論和參與，強化大眾對臭寶螺螄粉快樂社交屬性的印象。

　　今年愚人節(jié)，臭寶螺螄粉在B站上線“戲精俱樂部”活動，通過洞察消費者“每年都立flag，每年都實現(xiàn)不了”的行為，開創(chuàng)“臭寶愚人月，flag倒了也只是玩笑”的快樂玩法喚起消費者的情緒共鳴，吸引近400名用戶投稿，上萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。

　　此前，臭寶螺螄粉還在微博、抖音等社交平臺發(fā)起#想你了臭寶#、#臭寶來一口#等趣味性話題，也引發(fā)了用戶的廣泛討論和參與互動。其中#想你了臭寶#話題的微博閱讀量高達4.2億，在抖音的播放量高達1.2億。

　　中國梯媒龍頭分眾傳媒創(chuàng)始人江南春曾提出，好品牌是人心的算法。如今，風(fēng)格化差異化的“臭寶”IP形象上線，進一步強化了臭寶螺螄粉的市場辨識度，使其于眾多螺螄粉品牌中獨樹一幟，贏得不少消費者的青睞。通過持續(xù)地輸出與互動，臭寶螺螄粉樹立了品牌市場影響力，為品牌注入情感屬性，進一步提升品牌勢能。

　　隨著不斷增加的新興品牌入場，怎樣吸引消費者，成為消費者心中的“one pick”已是品牌們需要不斷研究的課題，臭寶給出了不錯的答案——引入情緒價值，產(chǎn)品不再是普通的商品，而是能夠讓人快樂的伙伴。期待未來臭寶繼續(xù)傳遞螺螄粉的歡樂和美好，持續(xù)為傳統(tǒng)美食注入新的活力。

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