卡思黛樂與中酒展的長期合作，成就了進(jìn)口酒品牌本土化戰(zhàn)略落地的典范之一。即使在近幾年中國葡萄酒市場持續(xù)下行的環(huán)境中，卡思黛樂依然踐行著對中國市場長期投入的市場政策，保持著與中酒展共生共榮的戰(zhàn)略定力。

　　8月6日-8日，第六屆中酒展將在青島國際會展中心盛大召開。屆時卡思黛樂將在展位2E08亮相，加入中酒展葡萄酒參展矩陣，與廣大葡萄酒企業(yè)一道打響市場反擊戰(zhàn)。

　　據(jù)中酒展組委會介紹，第六屆中酒展展會規(guī)模、品質(zhì)再次升級，展館面積達(dá)15萬平米，參展企業(yè)超1520家，品類擴(kuò)充至十大品類，涵蓋濃香名酒、清香名酒、醬香名酒、全球葡萄酒、國際知名烈酒、精釀啤酒、高端光瓶酒、老名酒、酒類包裝設(shè)計供應(yīng)鏈等，已經(jīng)進(jìn)階為覆蓋酒類全產(chǎn)業(yè)鏈的一站式采購、交易、展覽平臺。

　　截至目前，中酒展展位銷售比例已達(dá)85%，黃金展位一席難求，整體展位即將售罄！

　　中國葡萄酒市場出現(xiàn)觸底反彈微光

　　卡思黛樂演繹“向上生長的力量”

　　中國葡萄酒市場自2018年后進(jìn)入新一輪深度調(diào)整期。在總結(jié)過往幾年行業(yè)發(fā)展情況時，中國酒業(yè)協(xié)會認(rèn)為：我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)最近幾年發(fā)展始終沒有擺脫緩慢爬坡的發(fā)展困境，依舊處在深度調(diào)整中。

　　行業(yè)專家認(rèn)為，在過去幾年的深度調(diào)整期中，中國葡萄酒市場也經(jīng)歷了殘酷的洗牌，時至今日市場分化愈發(fā)明顯。以卡思黛樂、拉菲、嘉露為代表的國際葡萄酒巨頭，以及中國本土進(jìn)口大商在這一輪洗牌中，由于堅持了品牌化運營、深耕渠道，不僅抵擋住了行業(yè)整體下行的沖擊，而且從中獲得了高質(zhì)量的發(fā)展。

　　一方面，行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，另一方面，自今年以來中國葡萄酒市場似乎見到了觸底反彈的微光。

　　中國食品土畜進(jìn)出口商會的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，我國進(jìn)口葡萄酒份額從30.8%回升至37.6%，且幅度縮窄，出現(xiàn)了回暖跡象。

　　進(jìn)一步的數(shù)據(jù)顯示，1-5月葡萄酒量額下降幅度均有所降低，進(jìn)口量1.5億升，進(jìn)口額5.9億美元，其中5月份單月出現(xiàn)了今年進(jìn)口葡萄酒整體數(shù)據(jù)首次由負(fù)轉(zhuǎn)正。5月份我國進(jìn)口2升及以下瓶裝酒價格增幅高達(dá)21%，進(jìn)口額也同比增長8%；散酒及2升以上大瓶裝葡萄酒量額均獲得40%以上的大幅增長。

　　在此過程中，卡思黛樂展現(xiàn)了其前瞻性的戰(zhàn)略和市場布局的成果。

　　2021年以來，卡思黛樂旗下的國際性品牌、酒莊酒等多個品類都在中國市場實現(xiàn)了不同程度的增長，其中瑪茜、老教凰等國際性品牌穩(wěn)健發(fā)展，而以旗下22家自營酒莊酒為代表的“輕奢產(chǎn)品”在2021年實現(xiàn)了50%以上的增長。

　　在全球各主要市場獲得增長的同時，推動了卡思黛樂創(chuàng)始人皮埃爾·卡思黛樂個人財富快速增加。

　　5月22日，國外權(quán)威機構(gòu)公布了2022年度酒類行業(yè)富豪榜。其中卡思黛樂創(chuàng)始人皮埃爾·卡思黛樂以118億英鎊(約合人民幣984.42億元)資產(chǎn)位列富豪榜第五，其也是前十大富豪中唯一以葡萄酒為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)家，且其今年的財富相比上一年增長了16億英鎊(約合人民幣133.48億元)。

　　這說明卡思黛樂在過往這一年收獲頗豐，在全球多個主要市場持續(xù)保持著增長態(tài)勢和領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　在行業(yè)低迷之時，卡思黛樂的表現(xiàn)很好地演繹了“向上生長的力量”，相信在可預(yù)見的未來，卡思黛樂會持續(xù)踐行對中國市場長期投入的承諾，身體力行地引領(lǐng)中國葡萄酒市場向上生長。

　　兩年四展，卡思黛樂與中酒展

　　共創(chuàng)國際品牌與中國展會的合作樣板

　　卡思黛樂第一次以展商身份出現(xiàn)在中酒展是2021年首屆春季中酒展，此后連續(xù)亮相2021第五屆中酒展(濟(jì)南)、2022廣州春季中酒展，加上今年8月6日青島中酒展，這已是雙方第四次攜手，實現(xiàn)了兩年四展的戰(zhàn)略性合作。

　　多年來，眾多國際葡萄酒大牌對中國本土專業(yè)展會一直帶有偏見，參展者寥寥。

　　專業(yè)人士分析認(rèn)為，這樣的現(xiàn)象需要從兩個方面來剖析，一方面，中國酒類專業(yè)展會起步較晚，此前很多年，中國的辦展條件、辦展理念確實不能滿足國際大牌的需求；另一方面，一些國際大牌確實傲慢，缺乏對中國本土專業(yè)酒展的認(rèn)知。

　　但是中酒展與卡思黛樂的結(jié)合，打破了這一壁壘，宣告了中國本土專業(yè)展會能夠與國際接軌，甚至具備許多國際站會不具備的本土化優(yōu)勢。

　　這背后的邏輯是中酒展突出的平臺優(yōu)勢和本土化能力。

　　中酒展自創(chuàng)辦伊始就以國際化的視野立下使命：“將全世界美酒帶給偉大的中國人民”，這也是卡思黛樂選擇中酒展的重要原因之一。

　　作為在中國市場運作最成功的國際葡萄酒品牌之一，卡思黛樂比誰都更清楚本土化的重要性。

　　卡思黛樂亞太區(qū)總裁畢杜維曾表示：“中國市場有其獨特的魅力與特點，如果我們不做好本土化的工作，僅僅把法國的一套搬過來是不可能成功的。”

　　因此，在第一次參展中酒展后，畢杜維就興奮地表示：“參展效果遠(yuǎn)超預(yù)期，卡思黛樂愿與中酒展有更多深度合作機會?！?/p>

　　今年青島中酒展的主題定為：向上生長的力量！

　　作為進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域“向上生長的力量”的代表，卡思黛樂將于今年青島中酒展上為專業(yè)買家?guī)砀嘧吭降漠a(chǎn)品選擇。

　　作為酒業(yè)全年首個全國性大展，2022第六屆中酒展規(guī)模達(dá)15萬平米，涵蓋濃香名酒、清香名酒、醬香名酒、全球葡萄酒、國際知名烈酒、精釀啤酒、高端光瓶酒、老名酒、酒水包材供應(yīng)鏈等近10大品類、30+品類龍頭、10大核心產(chǎn)區(qū)、100+標(biāo)桿企業(yè)、1520+展商、超萬款單品，組委會預(yù)計將吸引15萬+專業(yè)酒商到場參觀、選品。

　　經(jīng)過五年對展會品質(zhì)的不懈追求，目前中酒展已經(jīng)成為位列行業(yè)第二的全國性展會。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的《2021年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，中酒展被評為糖茶酒及飲品類展會第3名。而前兩名為同一主辦單位旗下，意味著中酒展位列糖茶酒及飲品類展會以主辦單位合計第2名。

　　越來越多酒企亮相中酒展也表明，中酒展越來越受到行業(yè)的廣泛認(rèn)可，產(chǎn)品力、影響力、美譽度正穩(wěn)步提升。

　　由于目前市場都看到了第六屆中酒展在時間、地理位置上的絕對優(yōu)勢，而且作為全年首展，錯過了很可能也就錯失了今年唯一的招商機遇，所以酒企紛紛搶定展位，唯恐錯失良機、遺憾全年，展位銷售速度因而大幅加快，目前整體展位面積已售85%，預(yù)期售罄時間也將大幅提前！

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