上市公司2022年第一季度財報基本都已披露，能從中看到各行各業(yè)中都有一些優(yōu)質(zhì)企業(yè)能者逆風(fēng)增長，也有一些頑強的企業(yè)于亂世中尋找機遇。經(jīng)過這兩年港股二級市場的巨大波動和調(diào)整后，不少有潛力且有新業(yè)務(wù)投入的公司開始具備投資條件。尤其對于一些體量較小的公司來說，逆境中敢于投入新業(yè)務(wù)也是市場值得關(guān)注的熱點。發(fā)掘具有投資價值的公司更需要從觸底已久的細(xì)分賽道中小而美的標(biāo)的入手，比如香港上市的粵港澳大灣區(qū)交通媒體運營領(lǐng)軍者天泓文創(chuàng)(8500.HK)開啟“傳媒+電商”新模式，我們能夠從中看到投資機會？

　　直播電商“無邊界化”加速，新模式成為行業(yè)突破口

　　據(jù)調(diào)研了解到，天泓文創(chuàng)(8500.HK)打造了一支全新的直播電商團隊，從直播策劃、執(zhí)行、短視頻拍攝錄制、商業(yè)投流推廣全鏈路覆蓋。據(jù)公司知情人士透露，天泓文創(chuàng)雖受疫情等不利因素持續(xù)影響，但未來將持續(xù)加大于電商領(lǐng)域的投入，通過對自身資源的整合，創(chuàng)新的將“創(chuàng)意+媒介”與電商相融合，并加深與各行各業(yè)頭部品牌合作為品牌企業(yè)提供專屬定制化服務(wù)，實現(xiàn)“創(chuàng)意+媒介+電商”的有機結(jié)合。

　　傳統(tǒng)廣告媒體專注于通過營銷策劃和渠道投放為品牌企業(yè)提供宣傳推廣服務(wù)，將品宣聲量最大化并非實際銷售效果最大化。若說天泓文創(chuàng)原有的傳統(tǒng)媒體投放業(yè)務(wù)是一張實體的網(wǎng)抓住了一部分品牌客戶的宣傳需求，如今其依托線下所積攢的客戶資源開始構(gòu)建一張電商的網(wǎng)，通過自身組建的直播電商團隊賦能自身廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)，為品牌企業(yè)制定專屬營銷方案，節(jié)奏性分階段多平臺、多渠道進行投放營銷策略和創(chuàng)意規(guī)劃。與傳統(tǒng)模式相比，新模式不僅實現(xiàn)到將品牌方的宣傳信息進行推廣，同時實現(xiàn)將產(chǎn)品帶到消費面前更有利于訂單促成，為品牌企業(yè)實現(xiàn)“品效銷”最大化。

　　2018-2023年中國直播電商市場規(guī)模增速

來源：艾瑞咨詢

　　近期，受疫情及俄烏戰(zhàn)爭沖擊，宏觀經(jīng)濟波動加劇，許多品牌方通過減少營銷推廣費用導(dǎo)致廣告?zhèn)髅绞袌鍪苡绊戄^大，同時伴隨新技術(shù)不斷迭代、消費需求的多樣化等，傳統(tǒng)推廣與營銷渠道邊界模糊，天泓文創(chuàng)作為領(lǐng)軍者率先探索傳媒與電商結(jié)合新模式，雖近期仍受大環(huán)境所影響，但不改傳統(tǒng)媒體廣告長期價值。

　　天泓文創(chuàng)率先優(yōu)于行業(yè)登上了電商快車的先行者，將時代趨勢與自身優(yōu)勢及資源相結(jié)合轉(zhuǎn)化成新的增長點，打破傳統(tǒng)媒體廣告“圈地吃流量”向“主動出擊創(chuàng)造需求”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)價值體系逐漸被打破。未來，市場將伴隨疫情消退及全球經(jīng)濟恢復(fù)的大背景下重回投資火熱，天泓文創(chuàng)能否在潛伏期發(fā)展新業(yè)務(wù)且反映到二級市場的表現(xiàn)，是否具備長期投資的長遠價值，值得我們拭目以待！

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