隨著疫情防控進入常態(tài)化階段，人們對于身邊的美好旅居生活更加關注，對于文旅消費的趣味感、體驗感等需求不斷升級。2022旅居市場蓄勢待發(fā)，為把握即將到來的市場機遇，木蓮莊酒店新五星級酒店品牌即將面世，將落子廣州珠江新城絕版商用地中心地段，打造全新CBD奢華酒店品牌，開啟木蓮莊酒店集團品牌管理新征程。

　　日前，在第二十二屆中國文旅全球論壇期間，象征行業(yè)先導及至高榮譽之一的中國金馬獎正式發(fā)布，木蓮莊酒店集團及旗下MUSTEL潮流混融酒店品牌從眾多品牌脫穎而出，分別榮膺十佳酒店管理公司、網(wǎng)紅酒店品牌兩項大獎。

　　專業(yè)化運營管理打通多元創(chuàng)新組合拳

　　此次囊獲2項大獎是木蓮莊酒店集團成立以來第四次蟬聯(lián)金馬獎多個獎項。依托母集團合景泰富的地產(chǎn)運營經(jīng)驗和細分市場戰(zhàn)略，木蓮莊酒店集團以多元化創(chuàng)新精神精細打磨文旅消費訴求，尋求產(chǎn)業(yè)新的活力與出口，在后疫情時代脫穎而出，摘得此次十佳酒店管理公司，也是業(yè)界肯定的體現(xiàn)。

　　基于精裝藝術設計及國際酒店集團合作經(jīng)驗，合景泰富于 2018 年推出木蓮莊酒店管理集團。木蓮莊酒店管理集團定位旅居市場，以打造全新的現(xiàn)代城市休閑商旅生活方式為使命。深入洞察消費群體需求，打造高端度假酒店、都市臻選酒店、潮流設計酒店、高端五星商務酒店、五星藝術商務酒店5大產(chǎn)品系列，短短5年時間迅速孵化出針對不同群體的新興品牌，先后推出滿足輕奢商務和高端度假需求的木蓮莊酒店品牌，Z世代潮流設計酒店品牌MUSTEL，以及國際化全服務五星級酒店MORDIN；除此之外，還推出了特色兒童滑梯套房、天幕露營等創(chuàng)新性產(chǎn)品，形成獨具特色的酒店生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　值得一提的是，木蓮莊酒店集團聯(lián)手廣州高新區(qū)投資集團打造的國際化高端五星級酒店——廣州MORDIN酒店在開業(yè)4個月內完成爬坡期，并迎來酒店滿房，并連續(xù)多日實現(xiàn)營收創(chuàng)新高。目前木蓮莊酒店的成熟門店平均出租率達到85%以上，成熟門店毛利率達到55%以上。

　　除了在品牌孵化和產(chǎn)品創(chuàng)新外，在與投資者的合作服務上，木蓮莊酒店集團也在積極探索。目前，木蓮莊酒店集團的投資合作模式包含直營投資和加盟管理為主。投前，木蓮莊酒店集團會為投資者提供多業(yè)態(tài)整體規(guī)劃支持、綜合運營方案、平面設計方案以及調研測算等，投后則將進行開業(yè)前后全周期的質量與效率管控。具備回報周期短、高效融資、集團集采、模式靈活、品牌穩(wěn)健、系統(tǒng)優(yōu)越、科學運營、跨業(yè)態(tài)資源聯(lián)盟共享、前端風險把控等多項優(yōu)勢。

　　網(wǎng)紅酒店品牌MUSTEL引領Z世代旅居體驗

　　伴隨消費體驗升級和消費群體變化，酒店行業(yè)正在發(fā)生一系列新變革。一方面，單一的業(yè)態(tài)很難長久吸引消費者的注意，酒店的多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合正走向必然。另一方面，成長于經(jīng)濟快速增長時期和互聯(lián)網(wǎng)浪潮的Z世代正成為旅行消費多元化潮流的引領者。洞察消費需求變化，2021年3月，木蓮莊酒店集團打造了專為Z世代青年量身定制的潮流混融酒店品牌MUSTEL。

　　作為全國首個模塊化混融空間設計酒店，MUSTEL強調共享空間的個性組合和空間的日夜切換，打造社交、娛樂、辦公、酒店綜合解決方案。通過對年輕一代的洞察將多元文化體驗融入實體空間，無限延伸對于酒店的想象。酒店公區(qū)集酒吧、展覽空間、設計商店、餐廳、轟趴棋牌室、咖啡花店于一體，這是一個能激發(fā)靈感、有趣自主的個性社群空間酒店，獨特的酒店體驗也是此次MUSTEL能摘得中國金馬獎網(wǎng)紅酒店品牌榮譽的原因所在。

　　事實上，精心的創(chuàng)意設計也獲得年輕消費市場的響應。以廣州南沙MUSTEL木文緹酒店為例，2022年6月，酒店平均OCC高達90%，滿房天數(shù)高達15天。目前，MUSTEL酒店已先后在成都、廣州開業(yè)3家門店，預計下一季度還將落地重慶、北京等多個城市。

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