隨著家電業(yè)進(jìn)入存量市場，高端轉(zhuǎn)型成為越來越多品牌的共識。但多數(shù)企業(yè)還停留在打造高單價的單個產(chǎn)品上，而非創(chuàng)造高端品牌。其實究其原因，還是因為高端產(chǎn)品的打造只需要在科技上的投入升級，而高端品牌的打造則是一個更為復(fù)雜的過程，離不開在管理、營銷、產(chǎn)品等多方位的探索和創(chuàng)新。

　　那么究竟應(yīng)該如何打造一個高端品牌呢？在中國輕工業(yè)管理協(xié)會主辦的全國輕工業(yè)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果評選中就有答案。連續(xù)6年占據(jù)高端市場份額第一的卡薩帝，以“國際高端家電品牌創(chuàng)牌探索與管理”成果榮獲2021年度全國輕工業(yè)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果一等獎。

　　為何卡薩帝的高端創(chuàng)牌成果能從眾多企業(yè)中脫穎而出呢？總結(jié)下來主要原因有二，一是以用戶為中心打造全新營銷模式，二是持續(xù)迭代升級，提前布局場景滿足用戶需求。

　　為用戶找產(chǎn)品，卡薩帝打造全新營銷模式

　　品牌營銷作為品牌管理下的一個重點，傳統(tǒng)的家電品牌營銷模式可以總結(jié)為“為產(chǎn)品找用戶”。一直以來，整個產(chǎn)業(yè)界都將規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)視作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動性理論。在這種背景下，企業(yè)競爭的重點主要集中在產(chǎn)品上。如何做到多種模式生產(chǎn)和降低生產(chǎn)成本才是企業(yè)研究的主要方向。這種營銷模式能夠提高企業(yè)盈利能力，但同時也會縮小用戶的選擇空間，讓用戶難以找到稱心如意的產(chǎn)品。

　　而卡薩帝不一樣，她選擇的道路是“為用戶找產(chǎn)品”，即通過零距離交互用戶，精準(zhǔn)獲取用戶需求，為用戶創(chuàng)新產(chǎn)品?；诖?，卡薩帝將藝術(shù)理念融入產(chǎn)品，為家電產(chǎn)品注入高端“靈魂”，打造出劃時代的藝術(shù)家電產(chǎn)品。發(fā)布新品時也使用場景展示模式，以此展示不同場景下卡薩帝產(chǎn)品如何滿足不同用戶的需求。從創(chuàng)牌之初，卡薩帝所關(guān)注的便是用戶的需求和體驗，同時結(jié)合對社會消費趨勢變化前瞻性的洞察，持續(xù)迭代創(chuàng)新品牌產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供高質(zhì)量的高端產(chǎn)品和服務(wù)。

　　提前布局精準(zhǔn)換道，卡薩帝塑造高端場景品牌

　　時代發(fā)展到現(xiàn)在，已有越來越多的企業(yè)開始向高端發(fā)力，試圖在高端市場占據(jù)一席之地。然而當(dāng)今物聯(lián)網(wǎng)時代，新技術(shù)帶來了全新的共享經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)等新模式新經(jīng)濟(jì)，在此前提下，傳統(tǒng)意義上的高端單品已逐漸落后于時代。

　　而卡薩帝很早之前便察覺到了這點，并提前布局，精準(zhǔn)換道場景品牌。如今卡薩帝追求的已不再是高端的單品，而是提供定制化、場景化的智慧家庭解決方案。在卡薩帝的智慧場景下，用戶的每一個需求都有定制的專屬答案。如智慧飲食場景帶給用戶從識別、儲鮮食材到購買和推薦食譜的一站式解決方案，智慧護(hù)理場景提供從穿搭到洗護(hù)的全流程方案，娛樂互聯(lián)場景讓用戶隨時隨地體驗智能影音等。在如今的品牌管理下，卡薩帝已然打造出了一種高端的生活方式。

　　從產(chǎn)品到管理，卡薩帝做到了全方面的高端，也讓行業(yè)和用戶認(rèn)可了她。正因如此，在連續(xù)6年獲得高端第一份額后，2022年第一季度她又取得了32.3%的高增長。在2021年中國500最具價值品牌榜單中，卡薩帝是首個上榜的高端家電品牌，她已成長為名副其實的國際高端品牌。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。