作為世界家電品牌的“禁區(qū)”，日本市場(chǎng)的開(kāi)拓并非易事。在日本，東芝、夏普等本土品牌長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，能夠占有一席之地的外國(guó)品牌屈指可數(shù)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)背景下，中國(guó)品牌海爾智家在破浪前行中成功闖出一片天地，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)引領(lǐng)。

　　據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，6月份，海爾、AQUA雙品牌以18.6%的銷量份額位居白電市場(chǎng)TOP1。其中雙品牌冷柜、變頻洗衣機(jī)分別以40%、30.5%的份額位居TOP1；冰箱以份額15.8%位居TOP2。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日本市場(chǎng)，海爾智家作為中國(guó)品牌能實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)與其立足用戶需求迭代差異化產(chǎn)品密切相關(guān)。據(jù)悉，進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)，海爾智家迭代推出寬度僅有36cm的行業(yè)最瘦冷柜、大容量三門冰箱、超聲波變頻洗衣機(jī)等高端差異化創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，在日本，多數(shù)用戶在將衣物放入洗衣機(jī)之前，會(huì)先手洗處理一下衣領(lǐng)、袖口等頑固污漬。為此，海爾智家推出AQUA Prette系列超聲波洗衣機(jī)，它帶有的超聲波局部清洗功能，30秒就能去除衣領(lǐng)、袖口上的局部污漬，不需要再手洗預(yù)處理，不僅節(jié)省時(shí)間，而且還能保護(hù)衣物纖維不易損壞，滿足用戶健康洗護(hù)需求。

　　在推出高端差異化產(chǎn)品的同時(shí)，海爾智家還依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打造領(lǐng)先的健康生活解決方案滿足用戶多樣化需求，去進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)份額。當(dāng)?shù)?月22 日，海爾智家旗下AQUA攜行業(yè)唯一風(fēng)冷臥式冷柜等高端產(chǎn)品亮相日本國(guó)際食品展會(huì)，為到場(chǎng)參觀者打造豐富的健康儲(chǔ)鮮解決方案。在儲(chǔ)鮮方案中，用戶將面包、面條、肉類等食物放入冷柜后，不僅可實(shí)時(shí)管理冷柜內(nèi)溫度，實(shí)現(xiàn)冷藏、冷凍自由轉(zhuǎn)換，且冷柜搭載的風(fēng)冷技術(shù)，還能最大程度保留食物營(yíng)養(yǎng)。另外，冷柜內(nèi)置的透明式抽屜，也可分類存儲(chǔ)肉類、生魚(yú)片、蔬菜等食材，避免食物串味，滿足用戶健康儲(chǔ)鮮需求。

　　此外，海爾智家還積極拓展渠道建設(shè)，提升終端展示形象，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。在海爾日本20周年期間，海爾系冷柜與當(dāng)?shù)丶揖又行牡谝淮笄肋_(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)打造高端冷柜展示區(qū)，升級(jí)終端展示形象，提升用戶體驗(yàn)，從而帶動(dòng)市場(chǎng)份額的提升。

　　日本市場(chǎng)品牌林立，海爾智家憑借差異化產(chǎn)品、健康生活解決方案以及渠道優(yōu)勢(shì)，超越本土品牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可，成為家電行業(yè)領(lǐng)航者。未來(lái)，海爾智家還將基于用戶需求，不斷迭代創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富完善健康生活解決方案，繼續(xù)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，為海外市場(chǎng)的可持續(xù)增長(zhǎng)開(kāi)拓更多空間。

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