2014年，一只名叫“Simba”的汪星人和一只名叫“Moji”的喵星人跟隨他們的主人登上了一架國(guó)際航班，他們從英國(guó)出發(fā)，不遠(yuǎn)萬里回到中國(guó)。這本應(yīng)該是一趟很普通的旅程，人和寵物們從一個(gè)地方跨越到另一個(gè)地方，日子一如既往的平淡愜意。但事實(shí)上顯然不是。

　　若干年后，一個(gè)名叫“吉辛”的寵物零食品牌猶如一顆新星冉冉升起，人們驚訝的發(fā)現(xiàn)，原來寵物吃的零食也可以做的這么棒？繼而當(dāng)年那場(chǎng)跨越千山萬水的行程也被人們挖出來爭(zhēng)相解讀。有人認(rèn)為那是一場(chǎng)“蓄謀已久”的創(chuàng)業(yè)之旅，有人認(rèn)為那是“命運(yùn)的眷顧”……直到故事的主人公，吉辛的創(chuàng)始人揭開謎底：吉辛創(chuàng)立的主要原因是回國(guó)后他們竟然找不到一款適合寵物吃的零食。當(dāng)年的市場(chǎng)，缺少成熟的寵物零食品牌，產(chǎn)品也良莠不齊。沒了零食的辛巴和喵吉悶悶不樂，卻讓“鏟屎官”意識(shí)到，國(guó)內(nèi)還有千千萬萬只毛孩子們需要健康營(yíng)養(yǎng)的零食。他們決心將國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的產(chǎn)品理念結(jié)合起來，潛心建立屬于自己的研發(fā)體系，以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意零食為毛孩子們帶來健康與活力。于是取自喵星人“喵吉”和汪星人“辛巴”的吉辛在2014年成立。

　　不管怎么說，當(dāng)市場(chǎng)注意到“吉辛”的時(shí)候，吉辛已經(jīng)憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品理念、精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，建立起強(qiáng)大的研發(fā)體系，不光擁有了屬于自己的實(shí)體店、工廠、實(shí)驗(yàn)室、產(chǎn)品，還成立了吉辛寵物公益平臺(tái)。 最值得一提的是吉辛創(chuàng)業(yè)之初便創(chuàng)立的“豐容原則”，可以說是吉辛一路過關(guān)斬將的“秘籍”。

　　豐容原則：人寵豐容&寵物豐容

　　豐容原則是在人與寵物平等相處，彼此陪伴的理念基礎(chǔ)上建立的?！皩櫸锝o予人陪伴治愈，人給予寵物以滿足快樂”，吉辛認(rèn)為，人與寵物的關(guān)系一定是雙向給予的。在此原則下，吉辛將大量資金投入到研發(fā)而非廣告上，目的就是為毛孩子們創(chuàng)造更多更豐富的健康零食，進(jìn)而讓它們找到適于它們天性所需者，產(chǎn)生“從鼻尖到尾尖”的快樂。

　　成立8年，吉辛目前已研發(fā)超過10款首創(chuàng)產(chǎn)品及20多個(gè)系列多達(dá)100余款SKU，包括：鹿角磨牙骨、風(fēng)干香腸、RAW盛宴、凍干、吸貓醬、味增包、好腸啊、BAR棒、化毛凍干、蒸煮肉肉、脆脆角等，堅(jiān)持每個(gè)季度上新。在這種高頻迭代的產(chǎn)品覆蓋下，“鏟屎官”們總能找到不同年齡、不同需求的毛孩子們的“優(yōu)質(zhì)美味”，最重要的是，通過產(chǎn)品，吉辛實(shí)現(xiàn)了“提升人與寵物的雙向給予的價(jià)值”，滿足了寵物在營(yíng)養(yǎng)、互動(dòng)、情緒上的需求。

　　值得一提的是，吉辛也在不斷提升在企業(yè)品牌這樣的“軟實(shí)力”。2022年下半年，吉辛將再次進(jìn)行升級(jí)，總結(jié)品牌發(fā)展，重新定義品牌方向；同時(shí)將在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深耕細(xì)化，升級(jí)研發(fā)的產(chǎn)品主要包括功能性主食罐、功能性凍干主糧、功能性雙拼糧等；針對(duì)寵物的小鳥胃，衍生出小包裝，多功能組合產(chǎn)品，創(chuàng)意與洞察始終保持在線。這一次的迭代升級(jí)，相信吉辛將為消費(fèi)者帶來更豐富的養(yǎng)寵生活體驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士曾將吉辛的誕生戲稱為“吹響國(guó)內(nèi)寵物飲食內(nèi)卷的號(hào)角”，從商業(yè)的角度，只能說吉辛填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)寵物零食領(lǐng)域的空白，拉動(dòng)了中國(guó)寵物食糧質(zhì)量的整體提升，喚醒了人們對(duì)寵物飲食的重視，更重要的是讓市場(chǎng)見證了品牌固守初心的動(dòng)人力量。一如“豐容”之說， 人與寵物雙向給予，品牌與市場(chǎng)相互成就。

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