導(dǎo)讀：后疫情時(shí)代，國民健康意識逐漸增強(qiáng)，但如何突破固有認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)全民健康風(fēng)潮，對澳佳寶品牌來說面臨著重重考驗(yàn)!

　　618之際，各大健康類目巨頭爭相躋身中國大健康賽道，其中，享譽(yù)全球的澳佳寶精準(zhǔn)抓住市場時(shí)機(jī)，憑借自身強(qiáng)大的品牌影響力和產(chǎn)品實(shí)力完美出圈，并借助京東等電商平臺加速發(fā)力中國市場。

　　在今年 618 大促中，澳佳寶攜手京東健康，參與到了”京東健康營養(yǎng)保健進(jìn)口品牌主推日”

　　活動(dòng)當(dāng)中，以過硬產(chǎn)品實(shí)力疊加多元營銷玩法，在 6 月 10日這一天給大家交出滿意的答卷。

　　Part1 利用”京東健康營養(yǎng)保健進(jìn)口品牌主推日” 激活用戶消費(fèi)習(xí)慣

　　品牌營銷如何突破傳統(tǒng)功能性認(rèn)知局限，與用戶產(chǎn)生更深層互動(dòng)，如何持續(xù)打動(dòng)更廣泛用戶的心，一直是困擾品牌的難題。

　　國民消費(fèi)能力逐步提升，是消費(fèi)者選擇健康營養(yǎng)的一個(gè)重要前提。澳佳寶尋找到這一契機(jī)，利用此次”京東健康營養(yǎng)保健進(jìn)口品牌主推日”。

　　推出眾人難以拒絕的單品——澳佳寶無腥魚油。無論是在京東站內(nèi)、還是站外明星或kol直播，都能看到澳佳寶魚油的身影，澳佳寶魚油幾乎成為了每一位國人耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品。而此次主推的無腥味魚油，甄選自南緯20°秘魯漁場打撈，遠(yuǎn)離了核污染及石油天然氣開采破壞。擁有獨(dú)特寒流的漁場的冷水深海小魚有豐富的DHA和EPA成分。30道嚴(yán)苛檢測工序。確保滿足對汞、二惡英以及全球各大權(quán)威檢測標(biāo)準(zhǔn)。搭配科學(xué)配比的“液體腦黃金DHA”和“血管清道夫”EPA成分。致力于為女性、兒童和老人等，對于魚油腥味敏感的人群。從這些人群的健康訴求出發(fā)，助力大眾健康生活品質(zhì)提升。

　　此外，澳佳寶另一關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品——維骨力則圍繞目前較常見的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)及修復(fù)的需求，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，我國膝關(guān)節(jié)骨性關(guān)節(jié)炎的患病率為8.1%，也就是說全國約1.2億人受膝關(guān)節(jié)骨關(guān)節(jié)炎疼痛的困擾，且人在年紀(jì)超過65歲時(shí)，會(huì)有超過半數(shù)的人膝關(guān)節(jié)出現(xiàn)問題。此次的維骨力產(chǎn)品，很好的滿足了不同身份消費(fèi)者日常關(guān)節(jié)營養(yǎng)補(bǔ)充，并得到極好反饋。當(dāng)日銷售額居高不下，引領(lǐng)了一股關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)的消費(fèi)熱潮。

　　Part2 澳佳寶為世界環(huán)保行動(dòng)發(fā)聲，聯(lián)合IP活動(dòng)傳遞對世界的“愛”

　　近兩年，世界環(huán)保問題的搜索量居高不下。相關(guān)環(huán)保問題報(bào)道總閱讀量超61萬，相關(guān)搜索量暴漲202%。最關(guān)注環(huán)境保護(hù)的群體年齡相對較大。關(guān)注度最高的年齡分別是35歲、30歲、32歲、37歲和29歲,已經(jīng)工作的職場人同樣正在關(guān)注環(huán)保問題。據(jù)了解，全球每天售出逾20億杯咖啡，日均產(chǎn)生4萬余噸咖啡渣。然而直接掩埋產(chǎn)生的甲烷，正是溫室效應(yīng)的因素之一。此次澳佳寶推出的環(huán)保綠寶盒，采用咖啡渣制作而成。通過Kafftec咖法，回收、利用實(shí)現(xiàn)可循環(huán)，有效緩解了目前世界棘手的環(huán)境問題——“溫室效應(yīng)”。在6月10日”京東健康營養(yǎng)保健進(jìn)口品牌主推日”中，用戶可通過多種方式免費(fèi)獲得綠寶盒。為環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)了屬于自己的一份力量。此次品牌緊密抓住消費(fèi)者興趣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者深度溝通，助力品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化。

　　當(dāng)前營養(yǎng)保健類目的消費(fèi)，已經(jīng)成為人們生活的重要部分，市場空間廣闊。聚焦用戶消費(fèi)及行業(yè)品牌訴求，縱深推進(jìn)興趣電商在營銷鏈路中的價(jià)值，探索更多全鏈路、多生活場景下的健康營銷方案，推進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

　　6 月 10 日活動(dòng)當(dāng)天，澳佳寶 同比增長31%，同時(shí)其高客單價(jià)也突破行業(yè)新紀(jì)錄。一系列亮眼成績背后，與京東健康營養(yǎng) 保健事業(yè)部向聯(lián)合利華提供的全方位的專業(yè)活動(dòng)策略和品牌曝光的支持密不可分，同時(shí)也是 品牌和平臺雙方調(diào)動(dòng)核心資源下實(shí)現(xiàn)的賦能互利。

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