在疫情侵襲全球的三年之際，旅游服務(wù)行業(yè)受到致命打擊，讓消極情緒在市場(chǎng)環(huán)境不斷擴(kuò)散，為了改善這樣的情景，國(guó)家發(fā)改委于2022年2月出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》希望引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展，同年5月文旅部發(fā)布的最新《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》，跨省游“熔斷”機(jī)制范圍從省級(jí)降至縣、市一級(jí)，這些舉措無(wú)疑是一劑提振行業(yè)的強(qiáng)心針，酒店行業(yè)作為受疫情影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一，各大酒店品牌紛紛使出渾身解數(shù)，結(jié)合政策和市場(chǎng)變化調(diào)整發(fā)展策略，探尋更多的可能性。

　　2022年6月15日，東呈集團(tuán)旗下城市便捷酒店4.0版本全新形象正式亮相。本次品牌升級(jí)活動(dòng)由城市便捷酒店與QQ音樂(lè)跨界合作，是東呈集團(tuán)應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，面對(duì)疫情防控常態(tài)化下的新市場(chǎng)新需求，積極尋求品牌發(fā)展的突圍之路。與文化領(lǐng)域頭部IP的跨界合作，表達(dá)了東呈集團(tuán)品牌煥新的決心。

　　城市便捷酒店?duì)渴諵Q音樂(lè)，跨界合作創(chuàng)新“流量洼地”

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在不斷的進(jìn)化演變，對(duì)于酒店傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)僅靠自身力量打造線上營(yíng)銷(xiāo)策略無(wú)法跟隨最新的數(shù)字潮流，品牌操盤(pán)需要探索更輕、更快、更廣的消費(fèi)者觸達(dá)及滲透方式。一個(gè)擁有國(guó)民級(jí)知名度及品牌聲量的平臺(tái)，成為品牌跨界最優(yōu)之選。QQ音樂(lè)公域流量巨大，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)的典型代表品牌之一，逆勢(shì)而上的城市便捷酒店此次攜手QQ音樂(lè)跨界合作，打造音樂(lè)社交新場(chǎng)景。

　　跨界與細(xì)分，用聯(lián)名文創(chuàng)共鳴年輕用戶(hù)

　　5月18日，城市便捷酒店聚焦不同圈層人群的睡眠問(wèn)題，聯(lián)合QQ音樂(lè)推出聯(lián)名音樂(lè)睡眠手帳——《聽(tīng)我想聽(tīng)，睡好一點(diǎn)》，城市便捷酒店嘗試為每個(gè)群體提供破解睡眠難題的方案，圍繞主題“睡好一點(diǎn)”，手帳內(nèi)頁(yè)針對(duì)當(dāng)代國(guó)人各式“睡眠故事”，總結(jié)成一句句詼諧幽默的語(yǔ)言，配上可愛(ài)生動(dòng)的原創(chuàng)漫畫(huà)，掃描手帳內(nèi)頁(yè)的二維碼還能聽(tīng)城市便捷酒店精選的療愈音樂(lè)，與此同時(shí)，品牌與音樂(lè)建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在QQ音樂(lè)APP客戶(hù)端建立城市便捷酒店定制的“哄睡互動(dòng)歌單”，相約云端，共享助眠音樂(lè)，致力在快節(jié)奏時(shí)代喚起公眾對(duì)睡眠的關(guān)注與覺(jué)察。

城市便捷酒店x QQ音樂(lè)聯(lián)名《聽(tīng)我想聽(tīng)，睡好一點(diǎn)》音樂(lè)睡眠手帳

　　直擊人心的有趣內(nèi)容，代入感極強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)，讓人們產(chǎn)生“讀懂自己”的感覺(jué)。聯(lián)名手帳和互動(dòng)歌單一經(jīng)推出，迅速在微博、小紅書(shū)和朋友圈等社交平臺(tái)上形成強(qiáng)曝光、強(qiáng)裂變。截止目前，全平臺(tái)曝光量達(dá)8393萬(wàn)+，活動(dòng)互動(dòng)總量493萬(wàn)+，城市便捷酒店哄睡歌單播放用戶(hù)已達(dá)6000+，互動(dòng)量破萬(wàn)。

城市便捷酒店xQQ音樂(lè)聯(lián)合定制“哄睡歌單”

　　音樂(lè)主題客房，讓顧客沉浸式“睡好一點(diǎn)”

　　從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，酒店作為典型的線下場(chǎng)景，住宿不再是單一功能，“房+”是充滿(mǎn)想象力的。除線上品牌多元互聯(lián)外，城市便捷酒店還推出QQ音樂(lè)聯(lián)名“睡好一點(diǎn)”主題客房，互動(dòng)歌單、復(fù)古黑膠唱片機(jī)、音樂(lè)元素客房裝飾打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，引發(fā)達(dá)人“打卡”，體驗(yàn)期間曝光量高達(dá)1139萬(wàn)+，互動(dòng)量近3萬(wàn)+。

沉浸式“睡好一點(diǎn)”主題客房引達(dá)人“打卡”

　　城市便捷酒店和QQ音樂(lè)的品牌跨界合作，傳遞了“睡好一點(diǎn)”的生活理念，延伸了“用音樂(lè)療愈睡眠”的文化內(nèi)涵，以互動(dòng)社交吸引年輕消費(fèi)者，提高品牌和消費(fèi)者之間的接觸頻次，帶動(dòng)更多年輕用戶(hù)參與打卡，建立更加年輕化的品牌形象。從理念共鳴到產(chǎn)品共創(chuàng)，再到品牌共行，此次合作讓跨品類(lèi)品牌的形象賦能，在營(yíng)銷(xiāo)中形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌流量共享，達(dá)到1+1>2的價(jià)值遞增，彰顯品牌活力。

　　“酒店+X”，開(kāi)啟城市便捷酒店跨界營(yíng)銷(xiāo)新思路

　　近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已生活方式化，傳統(tǒng)住宿行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維已成大勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式正在解構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)，與疫情相伴而生的“宅經(jīng)濟(jì)”讓按下“暫停鍵”的酒店業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上亟需破圈。從線上線下的融合、品牌跨界多元互聯(lián)、傳播媒介碎片化等，酒店業(yè)迎來(lái)了彎道超車(chē)的機(jī)遇。

　　跨界聯(lián)名，雙向互動(dòng)，賦能產(chǎn)品內(nèi)容

　　在“萬(wàn)物皆可跨界”的時(shí)代，跨界聯(lián)名是品牌與消費(fèi)者溝通重要方式之一，不同品牌之間的互相借力，容易產(chǎn)生話題效應(yīng)，延伸消費(fèi)場(chǎng)景，提升品牌熱度和價(jià)值。

　　城市便捷酒店基于深度的用戶(hù)洞察，提出“跨界+好玩”的營(yíng)銷(xiāo)新思路，在品牌主張“睡好一點(diǎn)”的基礎(chǔ)上，搭建多元化睡眠場(chǎng)景，定制化感官營(yíng)銷(xiāo)。2021年城市便捷酒店就與氣味博物館跨界合作推出周邊睡得香氣味香氛禮盒，打造品牌嗅覺(jué)記憶點(diǎn)。次年跨界江小白，與旗下梅見(jiàn)酒推出聯(lián)名禮盒，用味覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)豐富滋味體驗(yàn)，剛告一段落的QQ音樂(lè)聯(lián)名系列活動(dòng)，提供給消費(fèi)者一個(gè)輕松療愈的視聽(tīng)氛圍。形成年輕活力和有創(chuàng)意的品牌印象，利于品牌年輕化。

　　借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，品牌共創(chuàng)，引發(fā)情感共鳴

　　東呈集團(tuán)連續(xù)三年堅(jiān)持為高考學(xué)子保駕護(hù)航，用溫暖的服務(wù)讓考生“住好一點(diǎn)”。借勢(shì)剛剛落下帷幕的“高考季”，東呈集團(tuán)首度攜手蒙牛乳業(yè)、晨光文具兩大國(guó)民品牌，共同打造主題為“住好一點(diǎn)，這一刻就是牛”的高考心愿加油站。在三大品牌跨界合作的影響力下也交出了喜人的“成績(jī)單”。在小紅書(shū)、微博和朋友圈共創(chuàng)話題，邀請(qǐng)消費(fèi)者線上深度參與，成功吸引了途牛、飛利浦、中裕食品等官方轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。曝光量突破1500萬(wàn)。設(shè)計(jì)關(guān)于《重返18歲，找回你的高考成績(jī)單》的UGC交互式傳播，引爆回憶殺，直接與品牌互動(dòng)，活動(dòng)期間線上互動(dòng)量超6.1萬(wàn)人次，微博曝光量達(dá)1438萬(wàn)+，線下成功售出近萬(wàn)間夜。讓“受眾”成為“參與者”，參與到品牌的建設(shè)和傳播中。

東呈集團(tuán)x蒙牛乳業(yè)x晨光文具攜手打造“高考心愿加油站”

　　從修煉內(nèi)功，到外放賦能，城市便捷酒店已準(zhǔn)備好奔赴星辰大海

　　“讓更多人睡好一點(diǎn)，我們說(shuō)到做到?！睎|呈集團(tuán)董事，產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人吳偉先生在城市便捷酒店4.0品牌升級(jí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“來(lái)自用戶(hù)最真實(shí)的反饋，就是我們打磨產(chǎn)品的源動(dòng)力。消費(fèi)者對(duì)我們的要求越苛刻，我們的產(chǎn)品才會(huì)越硬。在每個(gè)環(huán)節(jié)上，我們都比別人多一點(diǎn)，才會(huì)帶來(lái)品效的全面提升，才能打造出消費(fèi)者真正喜愛(ài)、讓投資者輕松受益的好產(chǎn)品！”

吳偉先生為QQ音樂(lè)及媒體嘉賓介紹4.0產(chǎn)品

　　本次城市便捷酒店4.0新品上線的同時(shí)，也是城市便捷酒店xQQ音樂(lè)聯(lián)名手帳宣發(fā)上線，QQ音樂(lè)市場(chǎng)部品牌總監(jiān)郭琳女士表示，“本次聯(lián)名活動(dòng)與粉絲群體達(dá)成如此的情緒共鳴，除了對(duì)國(guó)民大眾疫情當(dāng)下的深刻心理洞察，其背后更離不開(kāi)聯(lián)名雙方的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品力及自身內(nèi)功。未來(lái)QQ音樂(lè).助眠減壓俱樂(lè)部會(huì)繼續(xù)探索更多元的形式，以專(zhuān)業(yè)且兼具實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容，為用戶(hù)提供更豐富的睡眠體驗(yàn)，讓更多人“聽(tīng)我想聽(tīng)，睡好一點(diǎn)”。

城市便捷酒店x QQ音樂(lè)聯(lián)名手帳宣發(fā)上線

　　中新社、廣州日?qǐng)?bào)、中國(guó)旅游報(bào)、環(huán)球旅訊、新旅界等權(quán)威媒體也應(yīng)邀到場(chǎng)見(jiàn)證城市便捷酒店4.0新品暨聯(lián)名手帳上線宣發(fā)儀式，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了30位產(chǎn)品體驗(yàn)官，從硬件設(shè)施升級(jí)到品牌人文關(guān)懷，從到嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多維度“睡好一點(diǎn)”的全場(chǎng)景睡眠關(guān)懷。

　　在酒店行業(yè)整體下行的態(tài)勢(shì)中，隨著城市便捷酒店4.0上線，東呈集團(tuán)將一如既往秉持“讓大眾出行者花更少的錢(qián)，住更好一點(diǎn)”的使命，破圈發(fā)力，在逆勢(shì)散發(fā)溫暖光芒，走過(guò)行業(yè)“寒冬”，與消費(fèi)者一起靜待花開(kāi)。

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