近年來，女性經(jīng)濟正在以驚人的速度崛起。據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，她們每年掌握的消費支出高達10萬億人民幣[1]。如此龐大的消費力使得女性成為各大品牌的必爭之地，力求獲得存量競爭下新的增長極。6月10日，F(xiàn)ILA官宣張鈞甯成為FILA時尚運動代言人，為FILA拿鐵女孩計劃增添新的榜樣力量。這家意大利百年高級運動時尚品牌對女性市場的重視程度，也正以肉眼可見的速度在不斷增強。

FILA時尚運動代言人 張鈞甯

　　發(fā)力她經(jīng)濟，F(xiàn)ILA賦能女性精神

　　她經(jīng)濟的爆發(fā)正影響著各個領(lǐng)域的消費結(jié)構(gòu)，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。中國體育用品聯(lián)合會《2021年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，女性體育消費比2020年增長近50%。而根據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。

　　這些增長的數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)出女性生活方式和消費方式的結(jié)構(gòu)性變化，更重要的是她們的自我意識開始覺醒。新時代的女性更加獨立自主、更關(guān)注自身的健康、愿意且有能力為高品質(zhì)生活買單。

　　這一消費趨勢的變化，也意味著運動品牌不僅需要重視服裝的功能性，還要兼具時尚美感，才能俘獲女性消費者的心。正因如此，F(xiàn)ILA對品牌策略進行了細化，除深耕于產(chǎn)品的專業(yè)性外，更致力于面向高凈值用戶打造專業(yè)的高顏時尚健身品牌。

　　在時尚設(shè)計上，F(xiàn)ILA全球設(shè)計中心最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，提供新潮的設(shè)計理念。此外，F(xiàn)ILA還會運用時下炙手可熱的聯(lián)名文化現(xiàn)象，與時裝設(shè)計IP品牌合作，如Y/PROJECT， FENDI， ROKSANDA，碰撞出不一樣的時尚火花。

　　與此同時，F(xiàn)ILA也會通過代言人的選擇，傳遞女性的不同特質(zhì)，拉進與女性消費者的距離，進一步傳遞品牌價值。

　　專業(yè)至上，F(xiàn)ILA塑造“高顏時尚健身”品牌

　　在強調(diào)時尚設(shè)計的同時，保證服裝的功能性仍是品牌成功的重要基石。作為專業(yè)的運動品牌，F(xiàn)ILA著重從女性本身的需求出發(fā)，以打造出解決女性消費痛點的服裝。

　　FILA本季推出的拿鐵女孩套裝的面料采用了SORONA？纖維，其卓越的彈性和回復(fù)性能給消費者穿著時帶來持久的舒適性，而其與生俱來的吸濕排汗性還能讓面料保持透氣和干爽，避免了女性運動大汗淋漓后，衣服緊貼的尷尬。

　　考慮到夏天女性會有更多戶外運動的需求，F(xiàn)ILA還在新品中加入了COMFI-SHIELD抗紫外線功能。緊密的織物結(jié)構(gòu)能對波長280nm-340nm的UVA和UVB進行有效反射、阻擋，降低身心負擔(dān)，減少體能損失，提升競技狀態(tài)。值得一提的是，該功能的防曬指數(shù)能達到抗UPF50+，不僅達到業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先水平，更能與戶外運動品牌的防曬能力相抗衡。

FILA拿鐵女孩 薰衣草舒練套裝-張鈞甯同款

　　在達到運動裝備的專業(yè)性同時，F(xiàn)ILA還注意到了女性消費者對于運動服裝上身效果的要求。通過版型和縫線的設(shè)計細節(jié)，有效解決了很多女性穿緊身褲會出現(xiàn)勒痕以及穿運動內(nèi)衣會副乳凸顯的煩惱，在裁剪和外觀設(shè)計上則更加突出了女性運動時的體態(tài)美，更加符合“高顏時尚健身”的品牌設(shè)計原則。

FILA拿鐵女孩 呼吸高彈套裝-張鈞甯同款

　　此外，設(shè)計師還將薰衣草的芳香氣味分子包裹到產(chǎn)品面料中，隨著運動拉伸或者穿著摩擦，便會釋放出香味。這一巧思不僅給女性消費者帶來專屬的穿著體驗，也避免了運動后汗臭味的尷尬。

　　挖掘女性消費者的深層次需求，是FILA深耕女性運動市場多年的品牌經(jīng)驗，也是其構(gòu)筑品牌護城河的重要砝碼。

　　營銷升級，F(xiàn)ILA拿鐵女孩來襲

　　而隨著女性價值觀的不斷打破和重塑，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)過時，只有與女性消費者建立更深度有效的連接，才能引起她們的共鳴。

　　新時代的女性比以往更加自信勇敢，她們不懼限制去追求自己想要的生活，她們敢于撕破標(biāo)簽去發(fā)掘內(nèi)心的自己。由此，F(xiàn)ILA對品牌價值也做了進一步的提煉，從內(nèi)而外讓越來越多的女性找到自己的美好之處。

FILA拿鐵女孩（小紅書達人 chennloves）

　　FILA拿鐵女孩計劃也因此應(yīng)運而生。拿鐵女孩鼓勵廣大女性把運動作為一種常態(tài)化的生活方式。強調(diào)運動不僅是為了強身健體，也是為了更好地找到與自我的共鳴，在理想和現(xiàn)實的汗水對撞中，尋找身心共塑的平衡。

　　此次官宣張鈞甯作為FILA時尚運動代言人，品牌正是看中張鈞甯身上對于自身極限的不斷追求。作為娛樂圈運動達人的她，在工作之余一直堅持健身，這樣積極向上的生活態(tài)度也是品牌希望帶給FILA拿鐵女孩們的。

　　與此同時，F(xiàn)ILA通過舉辦GLAM-FITNESS健身社群活動，建立與消費者的紐帶，號召更多女性加入到FILA拿鐵女孩活動中來。通過這些線下活動，品牌與消費者不再是單純的買賣關(guān)系，客戶的黏性和忠誠度進一步增強。而FILA也借此將自己的品牌價值和文化不斷輸出，消費者也在潛移默化中成為了品牌的倡導(dǎo)者。

冬奧冠軍徐夢桃參加 FILA Glam Fitness 拿鐵女孩北京活動現(xiàn)場

　　隨著女性運動意識的逐漸蘇醒，女性在運動市場的消費規(guī)模還將實現(xiàn)大幅度地增長。通過產(chǎn)品的用心打造以及品牌理念和價值觀的持續(xù)傳遞，能強化FILA在女性消費者群體中的品牌形象，這也將為FILA未來的增長提供充足的增量空間。

　　[1]《智贏她經(jīng)濟——重新認(rèn)識數(shù)字時代的女性消費者》

　　關(guān)于FILA斐樂

　　百年運動時尚品牌 FILA斐樂創(chuàng)建于 1911 年意大利 Biella 小鎮(zhèn)，是 FILA斐樂兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA斐樂轉(zhuǎn)向運動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。 FILA斐樂產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多國家。

　　1982 年 FILA斐樂兄弟在中國成功注冊 FILA斐樂商標(biāo)，，2009 年安踏集團收購 FILA斐樂品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門（僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺灣，以下簡稱 FILA斐樂中國）的商標(biāo)運營權(quán)，并于 2017 年獲得新加坡地區(qū)的商標(biāo)運營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA斐樂產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚結(jié)合起來，專注于時尚運動。定位于高級運動時裝，F(xiàn)ILA斐樂中國秉承LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動 心優(yōu)雅的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運動形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標(biāo)的美譽。此外，F(xiàn)ILA斐樂中國堅持國際化視野運營策略，與 FILA斐樂全球運營團隊保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個海外設(shè)計中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，同時，每年還會從國外進口 FILA斐樂全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費者需求。

　　在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，F(xiàn)ILA斐樂根據(jù)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立了嚴(yán)格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系，從供應(yīng)商管理、設(shè)計開發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲運質(zhì)量管理、銷售質(zhì)量管理全過程管理，以滿足不斷提升的消費者體驗需求。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。