隨著直播電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，主播、KOL效應(yīng)在帶來紅利的同時，由“人”引發(fā)的業(yè)務(wù)不穩(wěn)定性也進(jìn)一步凸顯。直播電商賽道中是否會出現(xiàn)新的細(xì)分業(yè)務(wù)模式？如何能給企業(yè)帶來更多的盈利？借近期關(guān)注到的港股上市公司天泓文創(chuàng)（08500.HK）來說一說。

　　另辟蹊徑，試圖彎道超車

　　天泓文創(chuàng)(08500.HK)的自有基因是來自于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)，上市后也有些許小成就，曾獲“粵港澳大灣區(qū)百強(qiáng)企業(yè)”稱號，服務(wù)的客戶包括騰訊、立白、欖菊、溫氏、花皙蔻、舒客、長隆、奧迪等，服務(wù)的媒體涉及中國各地多種公共交通設(shè)施，包括地鐵、巴士、渡輪、高鐵、機(jī)場及高速公路等；還包括位于中國主要城市的社區(qū)樓宇、商業(yè)樓宇及購物商場等的渠道。

　　如今，天泓文創(chuàng)也開始了直播電商全案營銷新生態(tài)的搭建，投入專有資金和人力專注電商及相關(guān)業(yè)務(wù)，在原有“傳媒+互聯(lián)網(wǎng)+IP營銷”的打法之上，新增“新電商業(yè)務(wù)”。圍繞品牌、產(chǎn)品、銷售、供應(yīng)鏈等生態(tài)，為客戶提供全鏈路、立體化整合營銷服務(wù)，強(qiáng)化客戶從宣傳觸達(dá)到銷售轉(zhuǎn)化的過程，為品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品效銷合一”的效果。與傳統(tǒng)的貨架電商的(運(yùn)營)參與者相比，既不像商品整合銷售渠道例如萬寧、絲芙蘭、屈臣氏，也不像單一品牌自營，天泓文創(chuàng)另辟蹊徑，通過承接品牌企業(yè)廣告投放服務(wù)的同時，承接銷售轉(zhuǎn)化，既能夠從單純品牌（廣告）宣傳服務(wù)中獲取利潤，又能夠幫助品牌企業(yè)設(shè)計有行業(yè)競爭力的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。

　　考慮到天泓文創(chuàng)在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)多年積累構(gòu)筑的核心優(yōu)勢，未來公司在開拓全新“傳統(tǒng)廣告+新電商”模式商占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，這意味著或許能將利用該模式脫離廣告?zhèn)髅健捌磧r格”的內(nèi)卷戰(zhàn)。從公司2021年年報可以看到公司已在新業(yè)務(wù)上投入了新的成本并且，或?qū)⒗^續(xù)加大在新業(yè)務(wù)方面的投入，希望能夠通過在新業(yè)務(wù)上的持續(xù)發(fā)力，為公司注入更多地“新鮮血液”，給投資者帶來更大的回報。另據(jù)公司人員透露，天泓文創(chuàng)已在推進(jìn)孵化內(nèi)容電商自營賬號，冀利用其在廣告營銷行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)，疊加行業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢資源，擴(kuò)大公司的經(jīng)營及盈利模式。因此，這也或?qū)⒁馕吨《赖母酃蓸?biāo)的能夠給投資者帶來不一樣的驚喜。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。