相比于本土功能性品牌，國人更愿意去買國外品牌，因為他們認為在安全性與有效性上，國外品牌優(yōu)于本土品牌。所以在這個市場中，每個品牌都面臨著消費者出的一份關于信任度的考卷。那么，在信賴危機叢生的本土功能性食品市場中，還能涌動出什么新的力量？康悅博健用它的極簡思維給出了自己的答案。

　　極簡的配料

　　2017年3月， Food&BeverageInsider一份報告顯示，“清潔標簽趨勢”將成為食品飲料行業(yè)的新常態(tài)。同時，Ingredient Communications在調研中發(fā)現，73%的消費者愿意為使用了他們認識并且熟悉的原料/成分的食品飲料產品支付更貴的價格。

　　為了讓消費者更安心，康悅博健將“配料表瘦身”行動落實到每一個產品上。比如可以解決腸道問題的棉子糖益生元固體飲料，產品僅僅是由棉子低聚糖、低聚木糖和藍莓粉組成；廣受女性青睞的葡萄籽奶片，僅由生牛乳、葡萄籽提取物、白番茄凍干粉、雨生紅球藻粉和蔓越莓粉組成。

　　不過在配料選擇上極簡，不代表康悅博健是一個簡單的品牌。品牌方一直盡力向消費者公開呈現產品信息?？祼偛┙∮盟膶I(yè)度告訴消費者，極簡并不代表不嚴謹。

　　康悅博健的任何產品聲明都已經得到了已發(fā)表的科學文獻的充分支持，品牌方稱團隊希望用做學術論文的方法，去呈現產品的科學信息。比如明星產品葉黃素酯奶片，品牌方表示，目前國內有數千個學術小組研究過葉黃素對人體的作用，康悅博健團隊從這些論文中選出了最為關鍵的信息放在產品詳情中，以幫助消費者更好地理解。品牌方希望消費者明白，為什么它們要選用這些材料，而這些材料將會帶給消費者怎樣的效果。

　　極簡的包裝

　　在這個Z時代，高顏值即為商品流量密碼?？祼偛┙≡诋a品包裝上不斷尋找新的突破口，希望用超高的視覺表現力和過硬的產品實力打動消費者。比如，奶片系列產品的包裝設計以牛奶盒為原型，這個選擇是有意為之，是產品 slogan “奶上加奶”的視覺呈現；同時，用簡單的幾何圖形分別表示產品的成分與功效，使消費者一目了然。

　　康悅博健極簡的產品外觀設計，讓它的產品非常適合在社交媒體上傳播。目前，康悅博健所有產品在這兩個平臺上的關注度都非常高，這也給品牌方創(chuàng)造了非常好的營銷環(huán)境。

　　極簡的銷售模式

　　康悅博健通過調研發(fā)現，在功能性食品行業(yè)中，消費者和品牌方出現信任危機的根源是早年一些傳統保健品通過直銷或找經銷商的方式來營銷，雖然產品可能不差，但是它們都不約而同地陷入到過度營銷的問題中；再加上品牌對消費者的互動差，難以快速響應需求，導致消費者更依賴于國外品牌。

　　康悅博健采用DTC營銷模式，以自營自建電商直接銷售通路，直接獲得消費者的信息和反饋。以消費者為終端進行生產、銷售、營銷傳播、零售、售后服務和體驗等活動，更快響應消費者需求，提升消費者體驗，使得整個運營模式上更加高效、靈活?？梢哉f康悅博健有著天然的互聯網基因。

　　“現在的人太忙碌了，我希望我們的消費者可以用最短的時間，花最少的精力，選出最合適自己的溫暖食品。極簡是一種思維，更是一種力量?！逼放品娇偨Y道。

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