今年618，專注舒適的高跟鞋品牌7or9一改人們對于“第一”的執(zhí)著追求，而是選擇從人生中的“第二次”著手，推出主題短片《第二雙高跟鞋》，以獨具創(chuàng)意的視角以及新穎的故事形式，講述了一個關于“第？次”的故事， 探討女性人生中的兩次選擇。

　　短片中小女孩偷偷穿上媽媽的高跟鞋，第一次感受到人生的“新高度”，那也是她第一次穿上高跟鞋，之后伴隨著年齡的增長，女孩經(jīng)歷著人生的種種“第一次”，那些看似充滿意義的“第？次”， 它們滿？了女孩對未知的探索，但也充滿磕絆。

　　真正讓女孩開始向人生邁出步伐的，是她的“第二次”。那時的她，認識過自己，也和生活有過碰撞。 她深知“彈性”處事帶來的益處，更能掌控自己的情緒和自己的生活，在面對自己曾經(jīng)的不安和焦慮時， 她能夠從容自信地說：沒事，又不是第一次。這大概也是7or9想傳達的——在上一次的磕碰里找到了第二次奔跑的勇氣。7or9愿意做女性人生中的那一雙高跟鞋，陪伴女性一起經(jīng)歷成長，在人生的每一個“第二次”選擇中，找到自由奔跑的勇氣和力量。

　　第二雙高跟鞋里的三層“第二”巧思，層層遞進

　　7or9此次短片取名為“第二雙高跟鞋”可謂是寓意深刻，可以從以下三個層面進行解讀。首先是品牌向，每個品牌都想成為“第一選擇”，占領用戶心智中的第一位置。而7or9只希望做陪伴女生的那一雙高跟鞋，比起做第一名，7or9更希望成為女生的朋友，主動融入女性與之共同成長，溫暖陪伴用戶走過一程又一程，以朋友的角色給予長久陪伴。

　　其次是消費者向的“人生的第二次選擇”。第？雙？跟鞋，也是人生中林林總總的“第二次”選擇。人的一生有很多的第一次，和大大小小的“第二次”所構成。第一次總免不了磕磕碰碰，但人生沒有白走的第一次，每個第一次都算數(shù)。相比人生中“第一次”的選擇的莽撞和無所畏懼，“第二次”的選擇，面對自己曾經(jīng)的不安和焦慮時，女生更關注自身的感受，并且更加從容自信。

　　最后一層是產(chǎn)品向，7or9每年堅持舒適升級，自2018年開始，7or9每年都會發(fā)布新的高跟鞋版本，v1.0版本“為舒適而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“讓雙腳，睡一覺”到v4.0“當你忘了，穿著高跟鞋”，不斷為消費者打造更加舒適的高跟鞋，每一個“第二雙”都更合消費者的心意。

　　落地品牌關懷，開啟煥新計劃

　　7or9不僅以“第二雙高跟鞋”的多層寓意走進消費者的精神世界，而且還以實實在在的“以舊換新”活動將這種關懷落地，將品牌與消費者之間的鏈接變得更加緊密。7or9配合此次主題視頻發(fā)起了「高跟鞋煥新計劃」，面向已購買的用戶推出以舊換新的活動，凡是購買過7or9產(chǎn)品v1.0-v3.0版本的用戶都有機會免費以舊換新，兌換一雙全新升級迭代的v4.0版本高跟鞋。以此回饋老用戶長期以來的支持，同時也將品牌對于消費者的關懷真正落到了實處，讓用戶真切感受到品牌為女性的穿著舒適做出的努力。

　　撕掉傳統(tǒng)標簽，做一雙能夠給予女性奔跑勇氣的高跟鞋

　　7or9成立于2018年，專注于為女性打造舒適的高跟鞋，面對當前消費者消費水平的不斷升級，7or9在第一時間捕捉到消費者對于高跟鞋舒適度的追求，固守著為廣大女生做“一雙舒適的高跟鞋”的初心，始終以“女生自身及雙腳的感受”為品牌底色打造女性科技產(chǎn)品，并且通過不斷升級品質(zhì)，在鞋頭內(nèi)嵌入空氣棉(專利技術)，賦予鞋頭內(nèi)更多彈性空間，減少腳部摩擦，再結合蜂巢式氣孔進行排熱排氣，極大地提升了鞋子的舒適度，讓每位女性在穿著高跟鞋時能夠更加舒適自在，賦予每一位穿著7or9的女性自由奔跑的勇氣。

　　現(xiàn)如今，7or9通過不懈努力已經(jīng)慢慢成為了很多女性消費者的不二選擇。不得不說，此次“第二雙高跟鞋”的營銷更是另辟蹊徑，用“第二雙”概念為“支持自由奔跑的勇氣”注入新的品牌內(nèi)涵，收獲了許多用戶對于品牌的好感。

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