聯(lián)名一直是品牌營銷中重要的手段，而市場上絕大多數(shù)的品牌聯(lián)名單純是“花錢砸了個水花”，但還有一些聯(lián)名，不但具有話題性，炒起了熱度，帶動了銷量，還把協(xié)同效應轉化為疊加效應，實現(xiàn)了1+1＞2的效果。

　　兩次聯(lián)名，新“流量密碼”

　　2021年歐洲杯之際，藍帶啤酒X酒鬼花生聯(lián)名款，以年輕人喜聞樂見的包裝吸引了一大波粉絲的同時，也讓這個來自海外的品牌藍帶在夏日里火了一把。2022年1月，酒鬼花生×燕京啤酒新年聯(lián)名款，將國風聯(lián)名玩出了新花樣，成為了年貨中的“當紅炸子雞”。一時間，酒類品牌與佐酒小食品牌的跨界聯(lián)名，一躍成為新的“流量密碼”，也為酒類品牌跨界營銷提供了一個新思路。

　　花生配酒，越喝越有

　　有酒的地方，就有花生。一口小酒，一把花生，推杯換盞的快樂，連金庸筆下的大俠也沉溺其中。作為酒鬼花生這一品類的開創(chuàng)者，百世興食品一直深耕于佐酒花生的研究與創(chuàng)新。為尋得最優(yōu)良的花生品種，他們走遍全國各大花生產區(qū)，最終鎖定了擁有國家地理標志產品的“開封花生”。并按照優(yōu)中選優(yōu)的標準，從腹徑不低于8mm的花生中按照自有標準進行六輪篩選，確保每顆花生都是飽滿酥脆，平均每10顆花生僅有1顆能夠入圍，嚴苛程度可見一斑。

　　同時，百世興食品將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代工藝相結合，多翻嘗試，形成清香酥脆、回味無窮的獨特風味，還結合市場增加了“小龍蝦味、孜然味、辣子雞味、麻辣味”等系列產品，很快就輕松俘獲了廣大酒友的芳心。在把“酒鬼花生”打造成知名品牌同時，也延續(xù)了中國人多年來用花生下酒的傳統(tǒng)習慣，自然也成為眾多酒類品牌聯(lián)名的首選。

　　突破圈層，粉絲共享

　　作為擁有20年歷史的佐酒小食，酒鬼花生也沉淀了一批忠實用戶，酒類品牌與酒鬼花生聯(lián)名，有助于單一品牌走進不同圈層，在一定程度上將自身品牌滲透到酒鬼花生的粉絲中，為品牌增加更多精準用戶，進而實現(xiàn)知名度與銷量的雙提升，并為未來多元化場景營銷開辟了更多的可能性。

　　據(jù)權威資料統(tǒng)計，酒類消費群體逐漸年輕化，以圈層交友、為熱愛買單成為了他們的消費特征。而酒鬼花生一方面通過各種聯(lián)名與線上線下營銷成功圈粉愛好飲酒的年輕人，另一方面不斷結合年輕人特點開發(fā)新口味、新產品，多方發(fā)力不斷延伸品牌內涵，制造營銷話題。相信在未來，“美酒+酒鬼花生”這對CP一定會受到越來越多人的喜歡。

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