面對以互聯(lián)網(wǎng)為背景的消費升級，傳統(tǒng)零售企業(yè)的變革突圍勢在必行。作為擁有42年歷史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒在探索轉(zhuǎn)型升級的同時，也在加速品牌年輕化的重塑。

　　電商平臺共建

　　品牌的本質(zhì)是理解用戶需求，燕京啤酒基于阿里先進的技術(shù)分析和精細化運營，實現(xiàn)銷售增長和品牌資產(chǎn)沉淀。

　　燕京啤酒根據(jù)阿里巴巴平臺對天貓國民酒水消費的解讀，深入挖掘消費痛點與新趨勢，從而開始燕京無醇白啤與ON/OFF果啤系列的研發(fā)，再結(jié)合阿里平臺，直播、社群等觸手，實現(xiàn)客群精細化維系。依托于阿里打造的營銷矩陣，燕京啤酒的產(chǎn)品研發(fā)及營銷方法更加專業(yè)化、科學化，在讀懂消費者的同時發(fā)掘潛在需求，實現(xiàn)精準孵化的同時也實現(xiàn)了銷量與口碑的提升。

　　圈層文化構(gòu)建

　　在圈層經(jīng)濟時代背景下，獨特的文化標簽可以更快吸引對應圈子年輕人的認可。

　　品牌想要在圈層傳播上實現(xiàn)突破，需要與目標群體玩在一起，從而贏得Ta們心底的認同。無論是玩轉(zhuǎn)國潮的“燕京啤酒 諸神皆可潮”；呼吁都市年輕人享受悅已慢生活的”工作再忙，也別忘了給自己留點白“；還是邊喝邊玩，隨心DIY的“酸啤碰撞，奇妙特調(diào)”，燕京啤酒通過構(gòu)建一個豐富多元的內(nèi)容生態(tài)和具有更廣泛社會價值的媒體生態(tài)，讓不同社會身份的受眾都能在其中形成共鳴，形成可傳遞的體驗，在更為立體多元的圈層中擴大與深化自身影響力，從而贏得大眾傳播與圈層傳播的共同發(fā)展，助力產(chǎn)品的影響力不斷深入更廣泛的受眾圈層。

　　全鏈路傳播創(chuàng)建

　　品牌在追求增長的過程中，無論是線上投流還是線下營銷，本質(zhì)上都是為了更好地觸達消費者。

　　以燕京新品獅王酒花酸小麥為例，從調(diào)酒品鑒會上收獲業(yè)內(nèi)大咖的高度贊賞，到KOL、KOC等在抖音、小紅書發(fā)布原創(chuàng)UGC，帶動網(wǎng)友積極參與話題并進行轉(zhuǎn)發(fā)，再到聯(lián)合京東酒行營銷IP#周五喝一杯#實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。燕京啤酒圍繞“酸啤碰撞，奇妙特調(diào)”為話題，完成了一系列融合線上線下，點線面無死角的傳播鏈路。營銷的過程就是品牌不斷破圈，燕京啤酒顯然深黯此道。

　　面對更加數(shù)智化的營銷環(huán)境，燕京啤酒積極“求新謀變”，借助在電商、文化、傳播上的技術(shù)優(yōu)勢與營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，也成就了品牌的蝶變與躍升。

免責聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。