曾經(jīng)，宇宙的盡頭是鐵嶺；如今，一家人囤貨的盡頭卻是買臺大冰箱。

　　搶菜攻略、搶菜表情包、搶菜時(shí)間表……疫情焦慮演化成搶菜焦慮，連叮咚買菜創(chuàng)始人都親自下場曬攻略。有些網(wǎng)友因?yàn)閾尣坏讲藦氐讛[爛，而有些人則選擇瘋狂囤貨，還開始囤起大冰箱、大冷柜。

　　“真是人生無常、大腸包小腸。在身體力行極簡生活的第5年，我也開始囤貨了，而且屯的還是超大件的冰箱?！痹诒本┥畹木W(wǎng)友“喵喵愛喵喵”女士發(fā)出這樣的感慨。而處于閉環(huán)管理中的上海，更出現(xiàn)了不少小區(qū)團(tuán)購大冰箱或者小冷柜的現(xiàn)象，“多多益善”“且顧當(dāng)下”是他們下單的初衷。

網(wǎng)友紛紛曬出家中冰箱囤貨的圖片

　　這僅僅是最近兩周，在全國上演的瘋狂搶購大冰箱、冷柜的縮影，包括海爾、美菱、西門子、松下等一批中外冰箱巨頭，也突然在市場上成為社會(huì)熱議的話題。但在專業(yè)人士看來：普通家庭生活的安全感，不是塞滿冰箱，而是選對冰箱。

　　冰箱冷柜反季熱銷：焦慮消費(fèi)不長久

　　是時(shí)候再買一臺冰箱/冷柜了！或許在你不知道的時(shí)候，已經(jīng)有很多人在網(wǎng)上下單了冰箱、冷柜了。登錄京東平臺搜索“冰箱”，可以看到不少產(chǎn)品都顯示“搶購中”，有些還要預(yù)約。

　　傳統(tǒng)冰箱、冷柜的銷售旺季在每年冬天的12月到次年的2月。但就在近期，京東商城啟動(dòng)冰冷囤鮮季，推出“囤貨必備選購清單”；蘇寧易購備下了三個(gè)月的貨；不少線下門店也將冰箱冷柜放到顯眼位置并增加銷售人員。種種這些，放在以往銷售淡季的4月是不可想象的。

　　市場數(shù)據(jù)也印證了這次反常的搶購熱情：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)冰柜、冰箱今年3月線上銷量增長，而同期大家電線上銷量都是負(fù)增長。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，第15周全國線下冰柜品類銷量同比增長19.9%，銷售額同比增長29%，上海地區(qū)的銷量同比更是增長150%以上。

商家推出的冰箱、冰柜促銷活動(dòng)

　　另外有眾多網(wǎng)友反映，能明顯感受到零售平臺的冰箱送貨速度慢了，除了疫情影響，也從一個(gè)側(cè)面反映出反季銷售訂單的劇增，帶來廠商配貨周期拉長。特別是對于大冰箱，更是如此。

　　這一次冰箱冰柜“小陽春”行情，放在整體家電大盤不振的背景下，顯得尤為亮眼，也給了從業(yè)者新的盼頭：難道冰箱行業(yè)的春天到了？但業(yè)內(nèi)專家普遍不這么認(rèn)為。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，自2019年開始，我國冰箱市場零售量基本在3000萬臺上下浮動(dòng)。這是因?yàn)槲覈蠹译娛袌鲈隽恳婍?，飽和階段剛需少，缺乏增長動(dòng)力。近期冰箱銷量的爆發(fā)契機(jī)是隔離期“囤貨”的焦慮，屬于尋找安全感的沖動(dòng)型消費(fèi)，明顯缺乏可持續(xù)性。

　　對于冰箱產(chǎn)業(yè)來說，激活消費(fèi)活力不能依靠“小陽春”，還要從未來消費(fèi)趨勢、用戶生活等角度上多“下苦功夫”。

　　理性“屯”冰箱：能裝保鮮才是王道

　　在微博話題#疫情讓我變成囤貨大王#下，早已擠滿了吐槽的網(wǎng)友。即便是不喜歡雜亂生活的用戶，也在不確定性的常態(tài)中養(yǎng)成“囤貨”的習(xí)慣。而透過這次冰箱的搶購潮，也能看出年輕用戶們的新消費(fèi)趨勢和特點(diǎn)。

　　當(dāng)消費(fèi)者重拾“廣積糧”的習(xí)慣，在“間歇性瘋狂采購”和“持續(xù)性消耗庫存”兩種狀態(tài)間反復(fù)橫跳，也給冰箱產(chǎn)業(yè)寫下競爭格局重塑的新起點(diǎn)——“大容量”。有家電經(jīng)銷商表示現(xiàn)在大部分家庭選購冰箱都是“標(biāo)配雙開門，500L起步”。不過，對冰箱企業(yè)來說，要想真正搶占市場先機(jī)，只靠簡單的擴(kuò)大冰箱體積和容量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要在特定的生活場景中做到“小體積大肚量”甚至嵌入式的家居風(fēng)格。

網(wǎng)友曬出家中的冰箱囤貨配置

　　同時(shí)，用戶升級的健康生活需求更為明顯。國家食藥監(jiān)總局曾針對冰箱保鮮給出“綠葉蔬菜可用軟紙包后放入保鮮袋冷藏，一般應(yīng)在3天內(nèi)吃完”的提示?！岸谪洝憋L(fēng)潮更是放大了對冰箱“能保鮮”的要求，解決人們“每次囤完就要跟細(xì)菌賽跑”的難題，既是當(dāng)務(wù)之急也是長遠(yuǎn)之計(jì)。

　　一系列消費(fèi)習(xí)慣的變化，催化冰箱產(chǎn)業(yè)開啟一輪“大容量、健康保鮮”的新商戰(zhàn)之爭。背后考驗(yàn)的則是企業(yè)科技創(chuàng)新的綜合實(shí)力，也決定著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來。不管是對產(chǎn)品趨勢的把握，還是沉淀科技創(chuàng)新的理念，追求“皮薄餡大”且“長效保鮮”的美菱冰箱，都給出了自己的答案。

　　在玫瑰保鮮33天的M鮮生、占地少還特能裝的全面薄，以及鮮肉保存33天的M鮮生二代的產(chǎn)品矩陣下，美菱冰箱M鮮生憑借一系列科技創(chuàng)新，既滿足了安全感消費(fèi)期間用戶個(gè)性化需求，更打開了家庭更新?lián)Q代的新增長極。

商家曬出的冰箱冰柜送貨照片

　　具體來看，在全面薄基礎(chǔ)上，美菱冰箱疊加全面薄GLS集成技術(shù)，實(shí)現(xiàn)機(jī)身薄、箱體薄和門體薄三位一體，讓空間利用率提升20%，真正實(shí)現(xiàn)“皮薄餡大”。保鮮層面，美菱則獨(dú)創(chuàng)零沖擊微微凍保鮮技術(shù)，找到鮮肉保存的黃金溫度——零下3.5度，并發(fā)現(xiàn)第三種保鮮方式——微微凍，讓食材長久保鮮邁上新臺階。

用戶曬出的家中“特能裝”冰箱囤貨照片

　　“入手了美菱M鮮生冰箱，囤再多的貨也不怕了！”用戶給與美菱冰箱積極的回饋。從“小陽春”到創(chuàng)造未來用戶需求，美菱冰箱已然為主流消費(fèi)市場帶來了全新想象。

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