在中國市場上，干衣機(jī)整體增長快速，可是用戶普及卻很緩慢。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國干衣機(jī)銷售額同比增長78.1%，增長勢頭迅猛。但是從普及率來看，在干衣機(jī)進(jìn)入中國市場十多年后，市場普及率僅提升到10%左右，與歐美國家超過70%的普及率相比，差距巨大。
　　為什么干衣機(jī)普及那么慢呢？一方面，用戶普遍認(rèn)為干衣機(jī)就是烘干衣服，而回南天、梅雨季等烘干需求都是季節(jié)性的。另一方面，傳統(tǒng)干衣機(jī)使用過程中，衣服纏繞、烘干不徹底等現(xiàn)象常見，導(dǎo)致用戶認(rèn)可度一直不高。
　　要想推動干衣機(jī)的普及和發(fā)展，就必須解決這些問題。為此，海爾干衣機(jī)通過原創(chuàng)科技和開展用戶普及活動，讓用戶直觀感受干衣機(jī)的烘干和清潔效果，開啟了新的增長道路。
　　

　　干衣機(jī)只能烘干衣服？海爾發(fā)現(xiàn)并滿足了用戶的新需求
　　不少用戶表示，剛打掃完衛(wèi)生，過段時間仍會在桌面、房屋角落發(fā)現(xiàn)很多微小“毛毛”，不好清理。其實(shí)，家庭毛絮大部分來源于衣物家紡的斷裂纖維，尤其是每次洗完衣物，傳統(tǒng)曬干后衣物會散落大量纖維。此外，普通烘干機(jī)烘干不徹底也會導(dǎo)致毛絮增多。很多大件衣物在烘干過程中卷成包袱，造成烘不透的現(xiàn)象。衣服毛絮也會因?yàn)椤鞍ぁ眴栴}，無法被完全收集。最后會隨著用戶穿衣和活動散布到家庭中，即便經(jīng)常打掃衛(wèi)生，也無法根治毛絮問題。
　　為此，海爾干衣機(jī)通過原創(chuàng)科技解決問題的同時，也帶來了新的場景生活方式。針對衣服烘不透的問題，海爾干衣機(jī)采用雙擎熱泵科技，能夠在衣服烘干過程中抖散“包袱”，通過1：1正反轉(zhuǎn)，將衣物充分抖散，實(shí)現(xiàn)舒展透干。海爾還通過全國發(fā)起的“抖包袱大挑戰(zhàn)”活動，展示了海爾干衣機(jī)烘得干、烘得透、烘得勻的使用體驗(yàn)。海爾干衣機(jī)在解決衣服晾曬問題后，陽臺空間得以解放，也能夠根據(jù)用戶需求來定制健身、娛樂等陽臺場景，滿足用戶高品質(zhì)生活需求。
　　針對衣服毛絮污染家庭環(huán)境的問題，海爾干衣機(jī)帶來了家庭潔凈場景方案。通過獨(dú)創(chuàng)的四重凈濾功能，徹底過濾皮屑、塵螨、灰塵等顆粒污染物，有效去除衣服、被子上的毛絮，讓用戶不再受毛絮難題困擾。在此基礎(chǔ)上，海爾干衣機(jī)還推出了外套過濾消毒、寵物毛發(fā)過濾等新場景，操作上也更簡單方便。
　　

　　干衣機(jī)普及慢，海爾探索新增長道路
　　通過原創(chuàng)科技解決用戶痛點(diǎn)之后，海爾干衣機(jī)也在探索市場的普及和新增長道路。其中，海爾干衣機(jī)為行業(yè)開出的新增長道路，是通過居家軟清潔功能滿足用戶的健康生活需求。
　　大部分用戶對于干衣機(jī)的理解都只是烘干衣服，特別是在回南天、梅雨季等潮濕天氣使用，這也造成干衣機(jī)需求具有明顯的季節(jié)性。但是，海爾發(fā)現(xiàn)了干衣機(jī)在居家軟清潔方面的新功能，那就是通過原創(chuàng)四重凈率功能，在烘干過程中有效去除毛絮和寵物毛發(fā)，避免這些污染物散播到家庭環(huán)境中影響用戶健康。
　　為了讓用戶了解干衣機(jī)的居家軟清潔功能，海爾干衣機(jī)自3月份以來，開展了“源頭除毛絮？？干衣新日?！敝黝}的健康清潔活動，向用戶科普毛絮清除知識，并在現(xiàn)場實(shí)機(jī)演示4層線屑過濾功能。從用戶體驗(yàn)來看，海爾干衣機(jī)可以高效過濾灰塵、線屑，從根源上解決家庭浮塵問題。這個健康清潔活動還將持續(xù)到6月份，陸續(xù)深入全國1300余個中高端小區(qū)。
　　從市場數(shù)據(jù)來看，海爾干衣機(jī)憑借原創(chuàng)科技帶來的新體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了份額高增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾干衣機(jī)線下份額占比32.9%，線上份額占比24.5%，均居行業(yè)首位，收入增幅更是實(shí)現(xiàn)203%的三位數(shù)高增長。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。