近年來，“顏值即正義”“鮮肉市場當(dāng)?shù)馈币讶怀蔀榫W(wǎng)絡(luò)文化下盛行的社會(huì)審美現(xiàn)象。被這類現(xiàn)象催熱的同時(shí)還有：男性審美意識(shí)普遍覺醒，其價(jià)值觀與審美取向也在不斷被重塑。對于男性來說，“追求美、更精致”不再是娘的表現(xiàn)，而是與“更陽光、更有魅力”相關(guān)，附于外在形象上的審美屬性得到了越來越多的人重視。

　　精英男士護(hù)膚成剛需，量膚研發(fā)歐婭詩小藍(lán)瓶

　　值得注意的現(xiàn)象是，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2017年高端商務(wù)人群中男性占比63.4%，平均年齡為34.1 歲。中產(chǎn)階級(jí)中“男性的高占比”為男性護(hù)膚消費(fèi)的崛起提供了長遠(yuǎn)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，歲月的痕跡開始在此年齡段的男性的臉上出現(xiàn)并逐日加深，補(bǔ)水、抗衰、除皺等需求涌現(xiàn)。從長遠(yuǎn)來看，中產(chǎn)階級(jí)男性即精英男性的護(hù)膚市場潛力巨大。

　　事實(shí)上，隨著男性美顏市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大和其所蘊(yùn)藏的巨大潛力，吸引了眾多品牌紛紛涌入了這一領(lǐng)域。雖然市面上品牌如云，產(chǎn)品琳瑯滿目，但大部分產(chǎn)品種類、性能等方面都大同小異，遠(yuǎn)未達(dá)到男性護(hù)膚的真實(shí)需求，尤其精英男士階層的要求更是苛刻。正是基于這一背景下，歐婭詩瞄準(zhǔn)高端男性護(hù)膚領(lǐng)域，深挖消費(fèi)者內(nèi)在需求，全力研發(fā)出了男士護(hù)膚新品種——?dú)W婭詩小藍(lán)瓶。

　　全方位洞察群體痛點(diǎn)，造男士專屬精神圖騰

　　一款新產(chǎn)品的研發(fā)，一定基于品牌對需求的深度洞察，并聚焦于這洞察，對已知而被驗(yàn)證的需求的更深入挖掘和對未滿足需求的「開荒式」精耕。歐婭詩小藍(lán)瓶對此作出了完美詮釋。

　　與其從既定公認(rèn)的紅海撕缺口的方式截然相反，未能被發(fā)掘或是重視的潛力賽道，在適當(dāng)?shù)拇呋?，也能爆發(fā)出別樣絢爛花火。提到玻尿酸，大家普遍會(huì)聯(lián)想到女性護(hù)膚品，而歐婭詩卻另辟蹊徑，以“他”經(jīng)濟(jì)和男性護(hù)膚的雙重屬性為基礎(chǔ)，深入挖掘精英男士的內(nèi)外需求。從更多男士注重形象和護(hù)膚管理的市場洞察，到精英男士保持優(yōu)質(zhì)形象的剛需及護(hù)膚精簡高效的群體洞察，再到男性皮膚特點(diǎn)的需求洞察，還有精英男士忙于應(yīng)酬、加班熬夜等引起皮膚副作用的場景洞察，構(gòu)成了精英男士多維度的護(hù)膚需求圖，并針對精英男性用戶護(hù)膚的痛點(diǎn)，研發(fā)出為男士量膚定做的歐婭詩小藍(lán)瓶，一款不僅簡單高效，更是滿足藝術(shù)品位與內(nèi)在需求的精神圖騰。精英男士可盡享“復(fù)雜世界，一支就夠了”的幸福護(hù)膚。

　　革新與突破完美融合，細(xì)節(jié)處彰顯非同凡響

　　顏值經(jīng)濟(jì)的美，健康理念的真，這種洞察的價(jià)值點(diǎn)就在那里，圍繞其展開的細(xì)節(jié)打磨，觀念破壁，找到革新點(diǎn)與突破點(diǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮。在對35+精英男士的用戶定位上，歐婭詩認(rèn)為，他們是復(fù)雜世界里，一群更純粹的man。這群“純粹”的男人會(huì)更優(yōu)雅成熟，在物質(zhì)和精神的選擇上更為注重高品質(zhì)，這與歐婭詩小藍(lán)瓶的“復(fù)雜世界，一支就夠了”的價(jià)值理念高度契合，可以說兩者之間的匹配度非常之高，所以歐婭詩的新品種在男士護(hù)膚市場上占有天然優(yōu)勢。

　　當(dāng)然，背負(fù)精英男士護(hù)膚新品種盛名的歐婭詩小藍(lán)瓶優(yōu)勢不止于此，其作為歐婭詩匠心研發(fā)的王牌產(chǎn)品，從里到外都下足了功夫。深諳35+精英男士內(nèi)核需求的歐婭詩，從純粹極簡的包裝，到一支就夠的便捷體驗(yàn)，創(chuàng)新打造出一款全方面滿足男性消費(fèi)者的護(hù)膚產(chǎn)品，與他們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的精神共鳴。

　　這是一支專為全球男士研制的歐婭詩小藍(lán)瓶，一次一支的便攜安瓶設(shè)計(jì)，濃縮了玻尿酸精華，提供了高于水、乳、霜的護(hù)膚效果，可以完美無縫地融入到35+精英男士的各種護(hù)膚需求，簡單高效，煥發(fā)活力，讓他們?nèi)旌虮３肿罴褷顟B(tài)。

　　除了上述的閃光點(diǎn)，令人眼前一亮的是，歐婭詩小藍(lán)瓶的底色采用克萊因藍(lán)，充滿著想象的張力，這抹純粹之藍(lán)也有著獨(dú)特的寓意—“復(fù)雜世界里留給男人的最后一片精神凈土”。除了基礎(chǔ)功能外，還從用戶的使用場景著手，為商務(wù)出差人士打造了7支便攜裝和有送禮社交需求的男士打造了28支禮盒款，可謂關(guān)心滿滿，面面俱到。

　　新賽道，新藍(lán)海。儼然，在求美流行文化以及消費(fèi)升級(jí)的影響下，男性護(hù)理產(chǎn)品市場已是炙手可熱的市場。但從整體來看，優(yōu)質(zhì)品牌偏少，需求細(xì)分也顯不足。而品牌們要想真正贏得人心，無他，產(chǎn)品是王道也。可以期待的是，以歐婭詩小藍(lán)瓶為代表的優(yōu)質(zhì)男士護(hù)膚品必將得到市場的歡迎和用戶的追捧。

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