2022年開年，受疫情、原材料價格上漲等因素的影響，英國洗滌行業(yè)下滑10%左右。在低迷的市場背景下，截至2月份，海爾智家家用洗衣機取得市場增速第一，年累份額第二的成績。其中，海爾牌洗衣機年累收入逆增62%、干衣機銷量同比增長355%、洗衣機和洗干一體機銷量同比提升135%。

　　海爾智家洗衣機在英國的逆勢增長，離不開其堅持的高端品牌戰(zhàn)略。面對復雜多變的市場環(huán)境，海爾智家英國提升中高端占比，其中，干衣機中高端占比達67%。在高端洗衣機市場，海爾品牌價格指數(shù)達131，這進一步增強了海爾智家在高端市場的競爭力。

　　堅持高端戰(zhàn)略也正契合了用戶的洗護需求。疫情之下，消費者越來越重視健康洗護，其中，海爾智家英國主推的高端系列，帶有空氣洗功能，可快速去除衣物褶皺及異味，同時其搭載的ABT雙噴淋抗菌技術能達到99.8%的抑菌率。對用戶需求的滿足也得到了專業(yè)機構的認可，海爾直驅超靜音洗衣機獲消費者權威機構《Which》授予的“Best Buy”證書。

　　另外，考慮到疫情影響，海爾英國團隊還積極拓展渠道，提升品牌知名度。在線下，海爾英國加速推進產品布局，在第一大渠道的出樣提升了3倍，覆蓋了倫敦、利物浦、曼城等主要城市的全部高端旗艦店。在線上，今年，海爾英國還與當?shù)刂髁髑肋_成合作，致力于實現(xiàn)海爾牌洗衣機在該渠道銷售收入翻三番的目標。

　　除了今年的亮眼表現(xiàn)，據(jù)全球權威市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構的2021年數(shù)據(jù)顯示，海爾智家英國洗衣機銷量位居市場第二。未來，海爾智家英國還將繼續(xù)緊抓當?shù)赜脩粜枨?，不斷擴展洗護品類，為市場空間的拓展貢獻力量。

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