隨著年輕消費(fèi)品賽道的逐漸升溫，國內(nèi)消費(fèi)模式也面臨著轉(zhuǎn)型與迭代 ，消費(fèi)者對于啤酒的創(chuàng)新、品質(zhì)要求也越來越高。燕京啤酒憑借自身強(qiáng)硬的研發(fā)實(shí)力，釀造技術(shù)及工藝控制能力，不斷推陳出新，進(jìn)一步夯實(shí)在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)領(lǐng)先地位。

　　為滿足消費(fèi)者對啤酒產(chǎn)品個(gè)性化、多元化的消費(fèi)訴求，近年來燕京相繼上市多款新品：燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。而作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)燕京啤酒加速駛進(jìn)品牌升級新賽道。

燕京V10精釀白啤

　　燕京V10精釀白啤為滿足對啤酒有獨(dú)特口味需求的消費(fèi)者而精心研發(fā)，酒體朦朧呈現(xiàn)乳白色，口感細(xì)膩絲滑，如牛奶般柔順，散發(fā)馥郁的果香給人以豐富高級的口感體驗(yàn)。以其簡約的設(shè)計(jì)和絕佳的口感，一經(jīng)推出即獲得“歐洲啤酒之星銀獎(jiǎng)”以及“國際IAI設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。在2021年雙11戰(zhàn)報(bào)中，燕京V10精釀白啤單品銷售超過2萬箱，銷售額突破200萬，成為中高端啤酒產(chǎn)品中備受消費(fèi)者歡迎的人氣爆款。

燕京U8

　　燕京U8研發(fā)獨(dú)有的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調(diào)控術(shù)，賦予啤酒獨(dú)特的香氣和豐富持久的泡沫，采用的8°P小度特釀技術(shù)使乙醛含量更低，在“小度酒”賽道中實(shí)現(xiàn)了新品類占位。2020年，U8整體銷量突破數(shù)千萬箱，從單品到大單品，從區(qū)域到全國，燕京U8僅用了一年的時(shí)間，便完成了別人至少三年要完成的業(yè)績。燕京U8成功打出了一套品牌力+產(chǎn)品力+營銷力的組合拳，在短時(shí)間內(nèi)取得了輝煌成績，斬獲中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的同時(shí)，更成為業(yè)內(nèi)借助明星流量破圈、年輕化營銷策略的范本。

燕京雪鹿

　　燕京雪鹿是燕京啤酒針對年輕族群的一個(gè)全新子品牌，采用5+1的創(chuàng)新配方，加入優(yōu)選高香麥芽和小麥芽，結(jié)合高溫短時(shí)糖化與酒花晚投工藝，接入純種雪鹿專屬酵母，進(jìn)行純凈化低溫釀造，口感清冽、新鮮爽口。2021年，雪鹿推出全新的包裝設(shè)計(jì)，通過一系列的色彩傳播，將青春活力和對應(yīng)的顏色綁定在一起，變成一種流行。透著年輕活力的雪鹿新品，正在成為燕京逐鹿新消費(fèi)時(shí)代的一支生力軍。

　　42年來，燕京啤酒在業(yè)內(nèi)一直保持著技術(shù)領(lǐng)先地位，依托過硬的研發(fā)、釀造實(shí)力為產(chǎn)品的誕生保駕護(hù)航，不斷向消費(fèi)者輸出高質(zhì)量的創(chuàng)新產(chǎn)品。用質(zhì)量創(chuàng)造口碑，以品質(zhì)贏得客戶，是燕京啤酒基業(yè)長青的核心競爭力。

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