今年是“十四五”規(guī)劃實施的關鍵之年，作為中國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈條的汽車業(yè)被寄予厚望。同時，由于汽車行業(yè)正處在百年未遇的深刻變革中，科技賦能之下，汽車企業(yè)迎來了新的機遇，也面臨著日漸激烈的品牌競爭，“創(chuàng)意”“出圈兒”成為了汽車品牌營銷中的剛需。

　　上汽大通首試XR實時虛擬直播 收獲流量與好評

　　2022年初，時值新春之際，上汽大通進行了一次特殊的直播。在隨幻科技公司綠幕間內，上汽大通的主播和工作人員，使用隨幻研發(fā)的自助式實時虛擬軟件產(chǎn)品，完成了一場3D沉浸式的XR實時虛擬直播。

　　這場直播使用了隨幻實時虛擬軟件中的新春場景模板，上汽大通的工作人員利用軟件強大的3D場景搭建功能，自助式的完成了場景DIY和品牌元素的植入：場景上方的虛擬大屏幕循環(huán)播放著上汽大通的品牌宣傳視頻，國潮風格的屋檐和大紅色的虛擬桌子上，都醒目的“掛”上了上汽大通的品牌logo?？梢哉f在開播前短短十五分鐘內，上汽大通就利用隨幻實時虛擬軟件，裝扮出了一個宛若訂制的高品質3D虛擬直播空間。

　　上汽大通這一場沉浸式3D實時虛擬直播獲取了高于以往的直播流量和好評。過去，類似這種品質的虛擬直播，需要一整個專業(yè)的技術團隊進行配合，并且耗費高昂的時間和金錢成本，但實際上此次虛擬直播，上汽大通完全以日常直播的人員配置和時間，用相對較低的成本，就起到了很好的品牌營銷效果。

　　迎難而上 隨幻實時虛擬產(chǎn)品實現(xiàn)汽車行業(yè)虛擬直播重大突破

　　在上汽大通的首場XR實時虛擬直播收獲成效之后，隨幻科技也繼續(xù)深入汽車行業(yè)，不斷升級玩法。但由于汽車行業(yè)的特殊之處，難點很快出現(xiàn)。

　　首先在產(chǎn)品的展示上，雖然虛擬直播中，能夠做到將汽車通過3D建模方式放入虛擬場景，但汽車品牌的營銷需求中，往往更希望展現(xiàn)汽車的實物。相較于其它產(chǎn)品，汽車的體積過于巨大，如何將真實的人物、龐大的汽車和虛擬場景有機的融合在一起，并且經(jīng)受住直播中鏡頭機位不斷變化的挑戰(zhàn)，是擺在隨幻科技產(chǎn)品研發(fā)人員面前的第一道難題。經(jīng)過一次次試驗、修改與打磨，最終實現(xiàn)了實車入鏡融合，并且無論鏡頭機位如何切換，都不會扭曲、穿幫的效果。

　　其次，汽車產(chǎn)品在呈現(xiàn)中更為注重細節(jié)的展示，這種細節(jié)可能存在與汽車車身上、車廂內的各個角落。傳統(tǒng)直播中，要想在一個實際攝像頭的情況下，靈活展示整車的各處細節(jié)，是不可能完成的任務。基于這一需求，隨幻科技產(chǎn)品研發(fā)團隊在已有的運鏡功能基礎上，又開發(fā)了自定義局部放大功能，用戶只需使用一個固定的攝像頭，就可以在軟件中自定義操作放大車身的某一細節(jié)。

　　在跨過了這兩大技術門檻之后，隨幻科技的XR實時虛擬產(chǎn)品真正擁有了賦能汽車行業(yè)的能力，能夠全鏈條覆蓋汽車行業(yè)的多種線上營銷需求。

　　從虛擬直播到“云上發(fā)布” 隨幻科技產(chǎn)品構建汽車行業(yè)虛擬化營銷新格局

　　近兩年，隨著疫情蔓延，各大汽車展會紛紛延期和取消，對車企新車發(fā)布計劃和品牌傳播、全球布局、車輛銷售都產(chǎn)生了極大的影響。大部分車企只能選擇線上舉辦新車上市活動，在不短的時間內，汽車行業(yè)的“線上化”“虛擬化”成了一種新常態(tài)。

　　其實此前，小鵬汽車已經(jīng)聯(lián)合隨幻科技邁出了第一步。小鵬汽車的P7發(fā)布會，以云直播發(fā)布會的方式進行，這是行業(yè)首場虛擬直播發(fā)布會，也是國內首次把影視級虛擬制作技術運用到直播領域。最終，功夫不負有心人，不僅為用戶呈現(xiàn)了一場精彩絕倫的新車發(fā)布會，更是打造了現(xiàn)象級營銷盛事。

　　對于汽車行業(yè)來說，虛擬直播、虛擬發(fā)布會等線上營銷活動，能夠帶來的優(yōu)勢不勝枚舉：能夠突破時空限制盡情發(fā)揮想象力的虛擬場景、能夠以3D沉浸式展示的品牌元素、各種炫酷的虛實互動特效、甚至是以虛擬化身參會的元宇宙玩法。

　　但線上虛擬營銷對絕大多數(shù)汽車品牌來說是新課題，此時需要的正是一個兼具服務經(jīng)驗和核心技術能力的技術方進行合作。

　　隨幻科技團隊在虛擬技術領域深耕多年，擁有實時光影融合技術、實時深度交互技術等全球領先的虛擬技術積累，能夠為汽車品牌提供高品質大型發(fā)布會、論壇峰會等各類線上活動的 XR 直播全案。2021年，隨幻科技自研了功能強大、使用便捷的自助式實時虛擬產(chǎn)品，服務領域更是覆蓋到了汽車品牌的各類型線上直播、線上虛擬發(fā)布會等場景?？梢哉f從日常直播到大型發(fā)布，隨幻科技正在著力與不同汽車品牌達成合作，拓展和構建汽車行業(yè)虛擬化營銷的新格局。

　　數(shù)字虛擬世界正在經(jīng)歷一次巨大飛躍，汽車行業(yè)畢竟在其中占有重要的一席之地，隨幻科技也希望與更多汽車行業(yè)內的優(yōu)秀品牌攜手，共同探索虛擬世界更廣闊的未來。

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