隨著萌寵經(jīng)濟(jì)的盛行，萌寵人群年輕化趨勢凸顯，30歲以下用戶占比超五成，萌寵越來越成為年輕人群的情感寄托及日常減壓消遣。“我不是胖虎”作為熱門萌寵IP，顛覆了國人對虎的傳統(tǒng)印象，伴隨著文化衍生，將猛虎“貓化、萌化”更符合當(dāng)下年輕人對萌寵的期待。

　　近年來，品牌聯(lián)名、跨界合作百花齊放，2022虎年之際，潔麗雅與頗具人氣的IP我不是胖虎進(jìn)行合作，除了用萌寵趣味的胖虎形象豐富產(chǎn)品線，更是深入年輕一代的社交語境，以年輕人的語言進(jìn)行表達(dá)，深化大眾對潔麗雅年輕化形象的認(rèn)知，不斷探討并呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人對“生活”的不同理解。

　　《胖，出萌虎》系列線，以第三人稱視角，將“胖”與“萌”進(jìn)行連接，并不是把二者劃為等號，而是強(qiáng)調(diào)在健康的基礎(chǔ)之上，任何體型都擁有多種審美可能性，“胖”的標(biāo)準(zhǔn)也并非單一的。

　　《WHO ARE YOU》系列線，則是以第一人稱視角，通過胖虎的詼諧神態(tài)和語言，表達(dá)當(dāng)面對別人對自己的外在審視甚至攻擊時(shí)，不要質(zhì)疑自己，而應(yīng)堅(jiān)定內(nèi)心，不屑一顧。

　　《胖且生氣》系列線，利用漢字一詞多義的特點(diǎn)，賦予了“生氣”中除了“不愉快的情緒”之外的含義—“生機(jī)與活力”，以此表達(dá)身處任何負(fù)面情緒中都應(yīng)持有積極樂觀的心態(tài)。

　　此外虎年推出的招財(cái)虎限定禮盒結(jié)合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將萌虎形象與招財(cái)之意融合，禮盒封面胖虎擺手寓意招財(cái)；禮盒內(nèi)部一對毛巾寓意好事成雙；意在向消費(fèi)者傳達(dá)具有中國特色的美好祝福。

　　對于潔麗雅而言，好產(chǎn)品，好形象，好內(nèi)容的“三好”，才是品牌聯(lián)名的長久議題和標(biāo)準(zhǔn)，以此為前提的全方位貫穿年輕人社交語境、趣味取向和認(rèn)同的布局是品牌年輕化的重要舉措。

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