廚房空間雖小卻大有文章，功能迭代之下，廚房電器不斷煥然“新”生，向著更加集成化、智能化的方向演進(jìn)。這其中，以集成灶、集成水槽（洗碗機(jī)）為代表的集成廚房電器成為了時代潮流下的“香餑餑”。

　　在這條道路上，火星人憑借著出色的工藝品質(zhì)、時尚的產(chǎn)品外觀、集成的品牌價值理念、健全的渠道布局和前瞻的戰(zhàn)略眼光，迅速崛起，實現(xiàn)了連續(xù)七年高速增長。

　　2022年，來到上市一年后，走在賽道更前方，站在更高視角的火星人意氣風(fēng)發(fā)。企業(yè)將如何謀篇布局，會給我們奉獻(xiàn)什么新的產(chǎn)品驚喜，又如何用集成引領(lǐng)行業(yè)未來？2022年2月21-22日，火星人 “集成引領(lǐng)未來”加盟商年會，給市場和消費(fèi)者最終揭曉了謎底。

　　讓品牌更有活力：營造不斷攀升的價值感

　　一直以來，火星人在集成灶行業(yè)中都在散發(fā)著“外顯潮流”的企業(yè)形象，致力于向外界傳遞出品牌年輕化、時尚化、高端感的整體風(fēng)格和有溫度、有人文的企業(yè)文化?？萍级庆偶迹叨硕桓呃?，這也是火星人品牌多年經(jīng)營下，給消費(fèi)者營造出的價值認(rèn)同。

　　回望過去幾年，為了讓品牌更有活力，火星人可謂不遺余力。無論是邀請親民的“黃小廚”-黃磊來做品牌代言人，喊出“現(xiàn)在流行火星人”的霸氣口號；還是以官方指定產(chǎn)品參與合作了《向往的生活》第五季，讓產(chǎn)品跟隨節(jié)目慢生活的步伐進(jìn)行植入，實現(xiàn)了對年輕用戶的深度圈粉；亦或是通過央視主持人康輝走進(jìn)火星人超級工廠直播紀(jì)實，向消費(fèi)者全面展示了火星人的企業(yè)內(nèi)外。

　　可以說，火星人都從貼近生活、貼近用戶、貼近真實的視角，圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，去進(jìn)行品牌的宣傳包裝，打造屬于自己的口碑。

　　而在品牌投放的策略上，火星人也不落窠臼，而是將高舉高打和精準(zhǔn)破圈相結(jié)合。既有高鐵站、戶外高炮、央視和地方衛(wèi)視的全面覆蓋；又有在今日頭條、小紅書、抖音、好好住的直播推薦；加上爆款綜藝和年度公關(guān)投放的加持。有高度廣度，也有準(zhǔn)度亮度，借助傳統(tǒng)媒介和新媒介的合力，去實現(xiàn)品牌傳播的張力，深拓用戶接觸途徑，搶占各類流量入口。

　　在火星人一直引以為傲的電商運(yùn)營上，這種品牌活力得到了更好的體現(xiàn)：不僅在去年雙11期間，憑借全網(wǎng)平臺4.1億銷售額，坐上TO1寶座，更是連續(xù)7年實現(xiàn)平臺銷量冠軍，品牌搜索指數(shù)常年位居頂流。

　　在品牌的現(xiàn)有高度上，總在創(chuàng)新一線的火星人此番又祭出了新的玩法，去進(jìn)一步激活和綻放品牌活力，在品牌營銷推廣中玩出“花活”，在開年就強(qiáng)勢掀起集成廚電行業(yè)的一波品宣聲浪。

　　讓產(chǎn)品更顯實力：塑造迭代遞進(jìn)的科技感

　　“好風(fēng)憑借力，送我上青云”。如果說火星人能取得現(xiàn)有的行業(yè)地位，是有著一股向上的品牌拉力在不斷作用的話，和品牌協(xié)同作戰(zhàn)的好產(chǎn)品、新產(chǎn)品則是一雙雙自下托起企業(yè)，使之得以上升的巨掌。兩者，缺一不可。自入局集成廚電行業(yè)以來，火星人就不斷通過產(chǎn)品迭代展示科技的力量，讓顏值、功能、智能的領(lǐng)先成為了自身產(chǎn)品的一個個標(biāo)簽。

　　集成灶方面：

　　曾經(jīng)每賣出100臺就占據(jù)銷量57臺的“機(jī)王”X7實現(xiàn)了經(jīng)典升級，新X7以蒸烤一體集成灶的形式和大師級蒸烤炸等多項功能迭代詮釋“天生領(lǐng)袖、王者歸來”；

　　有以“優(yōu)雅天鵝弧，智控微笑屏”傳承設(shè)計經(jīng)典的X50蒸烤一體集成灶，將蒸箱容量升級至冠絕行業(yè)的80L，推出蒸烤兩體等結(jié)構(gòu)類型，繼續(xù)延續(xù)X5機(jī)皇風(fēng)采；

　　有行業(yè)首款和百度鴻鵠合作語音控制，實現(xiàn)超低誤喚醒率的新一代X6C櫥柜一體式集成灶；

　　還有企業(yè)首款全玻璃機(jī)身，首款配置M-Cook廚電智能系統(tǒng)，創(chuàng)下多個首次記錄，帶來智慧烹飪新體驗的Q6蒸烤一體集成灶……這些產(chǎn)品不僅創(chuàng)新多，突破升級多，也將在線下組成屬于火星人獨有的智能產(chǎn)品矩陣。

　　集成洗碗機(jī)方面：

　　集成洗碗機(jī)為代表的水洗品類也是火星人產(chǎn)品的一個重要延伸維度和突破方向。此次會議的新品，通過火星人近百人研發(fā)團(tuán)隊用時三年打磨出來的全新一代洗碗機(jī)D70，代表了洗碗機(jī)行業(yè)的頂尖水平，實現(xiàn)了“跨界五合一，八項新突破”的功能成就，毫無疑問將全新定義洗碗機(jī)品類。

　　此外，水洗類新品發(fā)布還包括了第二代集成水槽K5、凈水機(jī)S6、垃圾處理器等集體亮相，進(jìn)一步充盈了這一戰(zhàn)略品類的陣容。董事長黃衛(wèi)斌直言，“水洗品類將成為火星人在2022年乃至未來的第二增長曲線，是一個品類突破的新風(fēng)口級產(chǎn)品！”

　　燃?xì)鉄崴鞣矫妫?/strong>

　　3年前，火星人熱水器的發(fā)布也標(biāo)志著火星人成功邁進(jìn)集成灶+集成洗碗機(jī)+燃?xì)鉄崴鞯娜讜r代。

　　如今，隨著升級后的新品熱水器R71、R72的發(fā)布，工藝更為精進(jìn)。配置了日本三協(xié)株式會社進(jìn)口水泵，0冷水0溫感0菌洗，不僅要洗的省心、更要洗的舒心、洗的放心，火星人更用實際行動表明不光能做用心做好灶，做好洗碗機(jī)，更能在溫暖萬千家庭的燃?xì)鉄崴魇聵I(yè)上發(fā)光發(fā)熱。毫無疑問，燃?xì)鉄崴饕矊⒊蔀榛鹦侨?022年一個重要的戰(zhàn)略品類。

　　至此，集成灶、集成水槽、集成洗碗機(jī)三位一體，共同構(gòu)建一體化廚房生態(tài)完善產(chǎn)品生態(tài)圈。從功能、性能、顏值上更適合年輕人的選擇和喜好，迎合不同消費(fèi)人群的購買需求，讓喜歡火星人產(chǎn)品的人有了更多的新選擇。

　　寫在最后：

　　潮、時尚、科技感、智慧體……在產(chǎn)品審美上，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，你永遠(yuǎn)可以相信火星人。相信以全新優(yōu)勢開啟品牌發(fā)展新征程，2022的火星人仍將以領(lǐng)頭羊的身姿，以集成科技引領(lǐng)未來。