世界遺產(chǎn)是人類擁有的寶貴財(cái)富，春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，更是中國(guó)頭號(hào)“文化遺產(chǎn)”。作為中國(guó)文化白酒代表品牌，今年春節(jié)期間，酒鬼酒聯(lián)合《萬里走單騎》節(jié)目為大家奉上了一場(chǎng)“文化感”“馥郁味”的大餐，在白酒行業(yè)新年?duì)I銷中可謂獨(dú)樹一幟，攜“世遺文化”出圈。

　　伴隨中國(guó)年輕一代文化自信崛起，世界文化遺產(chǎn)成為“國(guó)潮”勢(shì)不可擋。在此背景下，春節(jié)期間，由酒鬼酒冠名的文化綜藝節(jié)目《萬里走單騎》，以文化力量點(diǎn)亮世遺地?zé)熁饸猓屖肋z文化煥發(fā)生機(jī)與活力。在持續(xù)為觀眾奉上視覺和心靈盛宴的同時(shí)，還通過抖音、微博、微信小程序、今日頭條四個(gè)平臺(tái)將世遺“妝點(diǎn)”成為年輕人心中的文化寶藏。

　　與文化同行，以初心守護(hù)世遺

　　春節(jié)期間，《萬里走單騎》繼續(xù)萬里之行，與中國(guó)世遺地展開對(duì)話。在故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔的帶領(lǐng)下，包括周韻、肖央、牛駿峰、楊瀾在內(nèi)的“萬里少年團(tuán)”一同走進(jìn)世遺“明珠”武夷山，在山林間敲響酒瓶共鳴山水之音，以一場(chǎng)別開生面的音樂會(huì)探尋文化、自然雙遺產(chǎn)地的獨(dú)特風(fēng)韻。把酒問天，探秘古蜀文明，“萬里少年團(tuán)”漫步三星堆，在探尋古蜀文化與湖湘文化的共鳴中感悟人類文明浪漫磅礴的想象力。

　　在與《萬里走單騎》節(jié)目的共融共創(chuàng)方面，酒鬼酒堅(jiān)定守護(hù)世遺的初心，以馥郁美酒致敬千年文明，同時(shí)選擇巧妙小切口為節(jié)目添彩。無論是山林間水晶酒瓶叮咚作響的音樂會(huì)，還是給“三星堆文物”找親戚，趣味十足的節(jié)目設(shè)計(jì)均引發(fā)了觀眾的熱烈討論，在美的享受中接受了世遺知識(shí)的傳播，認(rèn)同為民族品牌守護(hù)世遺之旅。

　　與世遺同框，新玩法點(diǎn)亮古老文化

　　“歡言得所憩，美酒伴新年。”春節(jié)前夕，酒鬼酒率先在抖音推出了“新年世遺，妝點(diǎn)福氣”全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，來自全國(guó)各地參與者通過切換醉美世遺妝貼紙，一鍵穿越至漢、唐、明、清四朝，在互動(dòng)中解鎖各地花式拜年姿勢(shì)，“妝”點(diǎn)虎年福氣。在一眾KOL達(dá)人的帶動(dòng)和用戶的廣泛參與下，該活動(dòng)累計(jì)獲得了超3.2億曝光量，成功圈粉，獲得了網(wǎng)友一致好評(píng)，酒鬼酒與傳統(tǒng)文化同頻共振的形象也借助多個(gè)微博話題矩陣的裂變傳播更加深入人心。

　　自節(jié)目開播以來，由酒鬼酒發(fā)起的微博話題#讓世遺活起來#總計(jì)已獲得超5億閱讀量。春節(jié)期間，酒鬼酒以盲盒“扭蛋機(jī)”的游戲形式、“新春合拍”的互動(dòng)參與和“讓世遺活起來”的精神內(nèi)核相結(jié)合，吸引著越來越多年輕群體參與活動(dòng)，解鎖馥郁新春大禮包。在合拍視頻中，網(wǎng)友們或載歌載舞，或深情朗誦，在歡聲笑語中傳達(dá)對(duì)新一年的憧憬和期待。

　　與文化相伴，多維詮釋中國(guó)年的味道

　　作為文化白酒品牌，酒鬼酒始終堅(jiān)信：與年輕人在一起，是助推世遺文化馥活煥新顏的必然選擇。

　　春節(jié)期間，酒鬼酒在微信小程序開展的馥郁萬里，云游世遺系列活動(dòng)再度上新，“馥郁香萬里，世遺云團(tuán)圓”帶領(lǐng)參與者與世遺守護(hù)者共同裝扮世遺文化街，在動(dòng)畫交互中聆聽世遺地背后的故事。AR游戲集福、領(lǐng)限量世遺紅包封面等極具文化色彩的活動(dòng)也為酒鬼酒品牌傳播增添更多趣味性和互動(dòng)性。截止到2月11日，該活動(dòng)累計(jì)訪問量超過220萬，活動(dòng)參與人數(shù)超過8萬，微信紅包封面觸達(dá)人數(shù)超過14萬。

　　“憶長(zhǎng)安，臘月時(shí)，溫泉彩仗新移，春節(jié)正是中國(guó)最寶貴的世遺文化?！蔽幕都词悄晡?，在酒鬼酒于今日頭條發(fā)起的#讓世遺活起來#征文活動(dòng)中，包括周國(guó)平、紀(jì)連海、張頤武、管清友等文化大咖在內(nèi)的近3000位參與者用飽含深情的筆觸書寫著心中對(duì)世遺、對(duì)傳統(tǒng)文化的感悟與思考，話題整體曝光量達(dá)到近1億。“讓世界遺產(chǎn)走進(jìn)我們的生活，喚醒我們對(duì)五千年華夏瑰麗歷史的自豪感。”酒鬼酒將年味與文化味共融，借春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日把隱藏在日常生活中的世遺文化煙火氣呈現(xiàn)在世人面前。

　　《萬里走單騎》開播至今，酒鬼酒與節(jié)目共融共創(chuàng)，與世遺文化謀求精神契合，更是將眾多別出心裁的文化創(chuàng)意融入節(jié)目?jī)?nèi)外，成為世遺文化的有力守護(hù)者。文化酒鬼酒，馥郁中國(guó)年，展望未來，酒鬼酒還將以民族品牌之力推動(dòng)著越來越多年輕人群走近世遺文化，將古老世遺文化帶入千家萬戶。（梁月貞）

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