近日，2021第五屆CMO價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)暨金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在滬舉辦，會(huì)上對(duì)2021金匠獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。其中，巧樂(lè)茲獲得了2021年度十大創(chuàng)新品牌。

　　金匠獎(jiǎng)是由金匠獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)暨CMO價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)組委會(huì)主辦，CMO訓(xùn)練營(yíng)承辦的，旨在提升CMO價(jià)值，發(fā)掘獨(dú)具匠心的案例、公司、平臺(tái)，意在打造營(yíng)銷界工匠精神的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。本次巧樂(lè)茲品牌的獲選，也正是基于其在年輕市場(chǎng)展開(kāi)的創(chuàng)新探索。

　　深耕冰品市場(chǎng)的巧樂(lè)茲

　　如何保持浪漫、趣味和活力？

　　中國(guó)冰品市場(chǎng)第一品牌巧樂(lè)茲，銷量、品牌力均為行業(yè)第一。旗下?lián)碛星煽肆ξ洞嗥ぶО?、進(jìn)口巧克力脆皮支棒、脆筒等多類型冰品，品牌始終以優(yōu)良的品質(zhì)、豐富美味的口感為消費(fèi)者呈現(xiàn)完美的味覺(jué)體驗(yàn)，其浪漫、有趣、青春活力的品牌個(gè)性深入人心。對(duì)于巧樂(lè)茲來(lái)說(shuō)，如何持續(xù)與18-22歲的年輕人保持共鳴，一直是品牌所探索的。

　　2021年，巧樂(lè)茲洞察到Z世代年輕人自信張揚(yáng)，勇于展現(xiàn)自己的特點(diǎn)，提出“放肆喜歡”的品牌傳播主張，并圍繞這一主張規(guī)劃了360度線上、線下整合營(yíng)銷活動(dòng)，全方位吸睛，全面擴(kuò)大品牌聲量及影響力。

　　100%現(xiàn)金紅包，助力生意增長(zhǎng)

　　巧樂(lè)茲利用掃描活動(dòng)裝二維碼100%中獎(jiǎng)紅包機(jī)制，刺激消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。首先，在產(chǎn)品端上線活動(dòng)裝，活動(dòng)棒簽上趣味文案吸引消費(fèi)者關(guān)注；同時(shí)，公關(guān)端通過(guò)復(fù)古視頻、復(fù)古海報(bào)等多樣化的形式進(jìn)行#巧樂(lè)茲100%現(xiàn)金紅包#活動(dòng)的推廣。

　　同步發(fā)布小程序互動(dòng)攻略、小程序主副線互動(dòng)傳播物料等等擴(kuò)大小程序的影響力，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)，傳遞巧樂(lè)茲活動(dòng)裝產(chǎn)品100%中獎(jiǎng)核心信息。

　　小程序承接精準(zhǔn)流量，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

　　承接紅包活動(dòng)，巧樂(lè)茲上線Chocliz小程序生態(tài)圈，打造“獲取新用戶—留存用戶—轉(zhuǎn)化下單”鏈路。其中，三大主線游戲《不卑微打工人》、《精靈之森》、《綺天屠龍》對(duì)應(yīng)巧樂(lè)茲不同產(chǎn)品系列，用戶玩游戲賺取心跳值，可在心跳商城兌換愛(ài)奇藝會(huì)員、現(xiàn)金紅包以及代言人簽名海報(bào)等豐富禮品，還可以在心跳商城一鍵下單購(gòu)買巧樂(lè)茲產(chǎn)品。

　　通過(guò)代言人營(yíng)銷，小程序等后鏈路沉淀機(jī)制，巧樂(lè)茲建立起與目標(biāo)人群的有效溝通方式，通過(guò)與年輕人玩在一起，來(lái)提升品牌的喜好度。

　　綜藝+跨界聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳播輻射面

　　S+迷蹤綜藝《萌探探探案》未播先火，深受年輕人的喜愛(ài)，該劇內(nèi)容頻繁登錄多平臺(tái)熱搜，全網(wǎng)熱搜熱榜高達(dá)3936次。

　　節(jié)目?jī)?nèi)巧樂(lè)茲的植入形式愈加豐富多樣，每期均有嘉賓提及和使用產(chǎn)品；各種軟性植入勾起觀眾饞蟲，紛紛表示“想吃巧樂(lè)茲了”，且在固定環(huán)節(jié)邀請(qǐng)嘉賓在巧樂(lè)茲專屬空間“IP管理局”內(nèi)進(jìn)行本期節(jié)目復(fù)盤，現(xiàn)場(chǎng)固定舞美包含豐富的巧樂(lè)茲物料，品牌露出更加全面；其次，明星嘉賓可在固定環(huán)節(jié)內(nèi)品嘗產(chǎn)品、參與巧樂(lè)茲掃碼100%得紅包互動(dòng)體驗(yàn)、獲得巧樂(lè)茲定制徽章等也引發(fā)網(wǎng)友熱議；同時(shí)品牌邀請(qǐng)節(jié)目?jī)?nèi)主要嘉賓(那英、黃子韜)拍攝品牌創(chuàng)意中插，現(xiàn)場(chǎng)吃個(gè)不停。

　　另外，首次和costa品牌跨界合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，線下借助COSTA的終端門店系統(tǒng)，打造跨界主題店并在COSTA門店內(nèi)進(jìn)行跨界產(chǎn)品的售賣和展示。

　　線上雙方聯(lián)動(dòng)打造#巧樂(lè)茲COS COSTA#話題，引發(fā)熱議，微博相關(guān)話題閱讀量超1億+；通過(guò)Costa聯(lián)名產(chǎn)品視頻和海報(bào)在微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)酵傳播，提升聲量熱度；

　　聯(lián)動(dòng)上海慈善教育金基會(huì)和大潤(rùn)發(fā)系統(tǒng)跨界打造系統(tǒng)公益定制裝，每賣出一盒定制裝小V筒，巧樂(lè)茲給上海慈善教育基金會(huì)捐贈(zèng)1毛錢，款項(xiàng)將用于幫助自閉癥兒童，幫助這群星星的孩子。有溫度的營(yíng)銷活動(dòng)引發(fā)了年輕人的打卡和互動(dòng)。

　　通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)等方式，巧樂(lè)茲與年輕人建立了有效溝通方式，成功強(qiáng)化品牌青春活力、浪漫有趣的形象，并持續(xù)占位巧冰品類品牌青春活力、浪漫有趣的形象?；顒?dòng)期間，#放肆喜歡巧樂(lè)茲#話題閱讀量高達(dá)10.3億，相關(guān)話題閱讀量也高達(dá)16億+。放肆喜歡系列營(yíng)銷活動(dòng)后，品牌推薦度、品牌購(gòu)買意愿提升，新品認(rèn)知度和購(gòu)買轉(zhuǎn)化顯著上漲。

　　冰品作為一項(xiàng)深受年輕人喜愛(ài)的品類，需要與不同代際年輕人的生活與興趣點(diǎn)保持同步。CMO金匠獎(jiǎng)的目標(biāo)即是發(fā)掘獨(dú)具匠心的品牌營(yíng)銷，意在打造營(yíng)銷界最具“工匠情懷”的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，不斷提升CMO價(jià)值。此次巧樂(lè)茲系列案例在年輕市場(chǎng)的匠心探索，與金匠獎(jiǎng)所提倡的匠心精神不謀而合。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。