一襲紅裙的弗拉明戈舞者在冰雪中熱情起舞，冰與火的張力之中，阿泰勒巖畫、祁連山脈、長城剪映、天壇和鳥巢在背景里依次閃現(xiàn)——這則由網(wǎng)易文創(chuàng)和網(wǎng)易娛樂共同帶來的品牌視頻巧妙地串聯(lián)起中華文明和冬季運(yùn)動，同時也拉開了網(wǎng)易冰雪內(nèi)容盛宴的序幕。

　　從1月起，網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易文創(chuàng)將聯(lián)手帶來形式豐富多樣的冰雪重磅策劃，不僅有連線前方戰(zhàn)況、匯聚選手親友的經(jīng)典IP《王牌會客廳》《冠軍家書》，還有走心的冰雪人物系列微紀(jì)錄片《冰雪·熱愛者》，更有可愛的小羊駝三三帶來的卡通動畫和創(chuàng)意周邊產(chǎn)品。網(wǎng)易傳媒將用應(yīng)接不暇的精彩內(nèi)容，和用戶們一起點燃頂級賽事帶來的激情和活力。

　　溯源冰雪文明 舞步點燃賽事激情

　　作為網(wǎng)易傳媒冰雪傳播的序幕，視頻的主創(chuàng)團(tuán)隊網(wǎng)易娛樂對中國的冬季運(yùn)動做了詳實的調(diào)研，選取古代滑雪運(yùn)動起源地——新疆阿勒泰的古代巖畫為二次創(chuàng)作靈感，繪制了冰雪運(yùn)動與阿勒泰巖畫所結(jié)合的運(yùn)動元素。

以阿勒泰巖畫為基礎(chǔ)的二次創(chuàng)作

　　團(tuán)隊還選取天壇、鳥巢、國家跳臺滑雪中心三個有代表意義的建筑進(jìn)行了3D建模展示。據(jù)了解，本屆冬殘奧會的火種采集完成后，將在天壇公園舉行火種匯集儀式，隨后從天壇出發(fā)，進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f。而國家體育場“鳥巢”不僅是此次冬奧會的比賽場地，同時也是開閉幕式的舉辦地，更將成為世界上唯一一個承擔(dān)夏奧會和冬奧會開閉幕式的主場館。國家跳臺滑雪中心則是中國首座跳臺滑雪場館，主體建筑靈感來自于中國傳統(tǒng)飾物“如意”。

建筑建?！W(wǎng)易新聞

　　在視頻背景視覺元素中，團(tuán)隊精心挑選了攝影師王紀(jì)言的作品，從祖國的最西方到東方，沿著從冰山之父慕士塔格峰出發(fā)，到雄偉的祁連山脈，再到蜿蜒的長城、秦皇島的山海關(guān)，勾連起滑雪起源地和黃河脈絡(luò)，展示了中華文明的冰雪運(yùn)動之旅。

攝影作品與舞者剪影的結(jié)合

　　居于視頻視覺中心的是弗拉明戈舞者，用熱烈的舞步點燃冰面上的激情。

　　打造冰雪策劃 內(nèi)容有光、有情、有趣

　　網(wǎng)易傳媒始終堅持打造精品內(nèi)容，新聞客戶端日人均使用時長等關(guān)鍵指標(biāo)長期領(lǐng)跑泛資訊行業(yè)。東京奧運(yùn)會期間，網(wǎng)易傳媒推出的《界外》《冠軍之家》《冠軍媽媽》等優(yōu)質(zhì)視頻圖文節(jié)目，為網(wǎng)易新聞帶來了日人均使用時長120分鐘、日人均使用次數(shù)6.9次的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，位居門戶客戶端第一，75%的用戶將網(wǎng)易新聞作為了解賽事資訊的首選app。

　　此次家門口的比賽，更是將具有無與倫比的影響力?！皫尤齼|人參與冰雪運(yùn)動”政策的大力推動下，群眾對冰雪運(yùn)動的關(guān)注度和參與度高漲，同時冬奧疊加春節(jié)假期，賽事熱度將達(dá)到頂峰。

　　圍繞此次盛會，網(wǎng)易宣布以“冰雪有光易起上揚(yáng)”為傳播主題口號，推出了一系列有情感、有溫度的策劃，不僅登陸了網(wǎng)易新聞客戶端內(nèi)冰雪專屬頻道、頭條看板等位置，還將在全網(wǎng)各視頻、社交媒體渠道進(jìn)行傳播，讓用戶隨時隨地享受到網(wǎng)易帶來的精彩內(nèi)容。

　　目前，由網(wǎng)易文創(chuàng)和網(wǎng)易體育共同打造的《冰雪·熱愛者》系列微紀(jì)錄片已上線三集，聚焦單板滑板運(yùn)動員張嘉豪、花樣滑冰選手閆涵、北京“老男孩”組成的1979冰球隊等人物，講述他們對冰雪運(yùn)動的熱愛和夢想。

　　《王牌會客廳》作為云集最多明星運(yùn)動員的網(wǎng)易頂級賽事第一IP，本次將跟隨賽程，繼續(xù)邀請歷屆冠軍、明星運(yùn)動員到訪冠軍之家，用直播加訪談的形式，關(guān)注賽事進(jìn)展，實時連線前方選手，暢談冰雪運(yùn)動經(jīng)歷。

　　家人是運(yùn)動員最強(qiáng)大的后盾。《冠軍家書》由中國冰雪官方邀請到現(xiàn)役運(yùn)動員、教練、后勤團(tuán)隊等，共同為家人書寫家書，網(wǎng)易文創(chuàng)和網(wǎng)易體育將用視頻、H5、條漫等形式，見證感動。網(wǎng)易傳媒王牌體育人物IP《界外》將打造冰雪特別版，走進(jìn)冰雪運(yùn)動領(lǐng)軍運(yùn)動員的生活，鎖定賽事人物的熱門話題。

　　除以上系列節(jié)目外，網(wǎng)易文創(chuàng)此次還推出了一系列輕快活潑的創(chuàng)意策劃。網(wǎng)易文創(chuàng)聯(lián)合人民日報新媒體共同發(fā)布了北京冬奧會中國代表團(tuán)大名單條漫，用Q版的方式獲得年輕人的青睞，這一形式也獲得中國冰雪官方的認(rèn)可；番劇《三三的冰雪世界》上線B站，登上國創(chuàng)首頁Banner；此外還有網(wǎng)易文創(chuàng)×中國冰雪主題微信紅包封面，同時作為中國冰雪文創(chuàng)合作伙伴，網(wǎng)易文創(chuàng)也推出了中國冰雪主題積木像素畫等限量版周邊，一經(jīng)發(fā)售當(dāng)天即售罄，這些形式滿足更多人群的內(nèi)容和實體消費(fèi)需求。

　　簽約官方機(jī)構(gòu) 享受頂級冰雪權(quán)益

　　網(wǎng)易一直著力于賽事報道平臺的能力建設(shè)。2008年北京奧運(yùn)會，網(wǎng)易積極參與賽事報道，取得了多項傳播第一。2010年，網(wǎng)易更成為廣州亞運(yùn)會首個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和網(wǎng)站服務(wù)贊助商。2012年倫敦奧運(yùn)會期間，網(wǎng)易集合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了24小時、全平臺的資訊覆蓋。

　　隨著資訊平臺的內(nèi)容同質(zhì)化，網(wǎng)易進(jìn)一步力求有特色、有深度的體育內(nèi)容生產(chǎn)和營銷合作。在2016年與中國游泳協(xié)會簽下長期合作，2018年俄羅斯世界杯時簽約德國隊與法國隊兩強(qiáng)，2020年東京奧運(yùn)會繼續(xù)攜手中國游泳協(xié)會，并簽約中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁……實現(xiàn)競賽現(xiàn)場、全民體育、內(nèi)容觸達(dá)的零距離。

　　今年，網(wǎng)易傳媒再次加碼，于去年11月正式成為國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心文創(chuàng)合作伙伴、中國冰雪文創(chuàng)合作伙伴。同時，還宣布由中國冬奧首金獲得者楊揚(yáng)將擔(dān)任網(wǎng)易冰雪推廣大使。

　　此次簽約為網(wǎng)易的賽事內(nèi)容營銷帶來了更大的空間。網(wǎng)易將能夠使用包括中國花樣滑冰國家隊、中國短道速滑國家隊、中國冰壺國家隊、中國自由式滑雪空中技巧國家隊在內(nèi)的全部冬奧項目國家隊運(yùn)動員集體肖像權(quán)，并獲得文創(chuàng)內(nèi)容及IP、圖文視頻內(nèi)容、虛擬和實物衍生品等多種內(nèi)容及實物的開發(fā)權(quán)，充分釋放網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易文創(chuàng)的多元內(nèi)容營銷潛力，激活用戶與體育人物及賽事之間的情感共鳴。

　　網(wǎng)易將以“冰雪有光易起上場”為主旋律，更加關(guān)注用戶的情感需求與精神價值，打造多維、真摯的頂級冰雪賽事報道，為用戶在春節(jié)假期和初春時刻，帶來精彩不斷的冰雪內(nèi)容消費(fèi)體驗。

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