如今，洗衣機在家庭的地位越來越重要，許多人專門為洗衣機開辟了專區(qū)，打造洗護專屬空間。在這背后，隨著用戶需求不斷升級，洗衣機市場格局也在悄然發(fā)生變化，從價格到機型到品類，再到場景體驗，新趨勢愈發(fā)明顯。

　　下面我們從中怡康公布的數(shù)據(jù)中盤點一下，洗衣機都發(fā)生了哪些變化。

　　產(chǎn)品端：行業(yè)頭部愈加集中，直驅(qū)滾筒成選購熱點

　　行業(yè)頭部品牌份額愈加集中。據(jù)中怡康發(fā)布的2021年洗衣機數(shù)據(jù)來看，零售額前五品牌的總體份額達85.2%，同比增長0.8%。具體來看，第一名海爾43.5%，同比增長3個百分點；第二名小天鵝15.3%，同比下降1.7個百分點；第三名美的9.3%，同比增長0.9個百分點；第四名西門子8.9%，同比下降1.2個百分點；第五名松下8.2%，和同期一致。

　　從價位段看，高端產(chǎn)品占比進一步提升。數(shù)據(jù)顯示，5000元以上價位段占比52.5%，比上年同期增長9.1%。其中，提升最快的是9000+，容量占比達15.9%，同比提升4.9%。

　　從產(chǎn)品結構來看，高端滾筒洗衣機成為主流產(chǎn)品。2021年，滾筒洗衣機占比83%，比去年同期增長3%；波輪洗衣機占比16.4%，同比下降2.9%。一升一降，預示著超8成的用戶選擇了滾筒洗衣機。

　　從暢銷單品看，直驅(qū)滾筒洗衣機成為選購熱點。在年度暢銷機型TOP10中，有8款是海爾，1款是小天鵝，1款是西門子，而其中，6款是直驅(qū)洗衣機。相較于傳統(tǒng)的皮帶洗衣機，直驅(qū)洗衣機取消了皮帶，能直接驅(qū)動洗衣機內(nèi)筒轉動，更精準也更安靜。

　　需求端：從洗干凈衣服，到多個洗護場景新體驗

　　新物種滿足細分需求。隨著熱衷于新事物，更加強調(diào)個性的80、90后逐漸成為消費主力，消費升級和消費分級成為兩大趨勢，新物種、細分品類逐漸出現(xiàn)。像針對母嬰人群，推出了母嬰洗衣機、壁掛洗衣機；針對懶癌的年輕用戶，推出了內(nèi)衣機、洗鞋機等；還有針對有高端洗護需求的人群，海爾推出的疊黛和美洗干護理機，將洗衣機、干衣機和護理機三合一，滿足洗烘護三方面需求。

　　場景化滿足生活品質(zhì)需求。面對新物種、新品類的不斷涌現(xiàn)，各品牌也不再局限于單一賽道，而是向套系化、場景化進軍，滿足了用戶多元化的洗護場景。像西門子推出了輕顏系列產(chǎn)品，海爾洗衣機打造了智慧陽臺場景，進一步提升了用戶生活品質(zhì)。

　　跨行業(yè)打通成為行業(yè)必然趨勢之一。隨著“智能物聯(lián)”時代到來，打通上下游優(yōu)質(zhì)資源、帶來高端洗護生態(tài)的洗衣機成為新趨勢，讓用戶真正享受到智慧新生活。像海爾洗衣機推出的膠囊洗衣機，就通過打通洗衣機和洗滌劑行業(yè)進一步提升用戶體驗。此外，海爾衣聯(lián)網(wǎng)上線的洗衣先生，不僅能提供專業(yè)洗護服務，還開發(fā)了衣櫥管理、服裝定制品等N種到家服務，成為跨行業(yè)打通的新探索。

　　從單品創(chuàng)新到場景生態(tài)，洗衣機行業(yè)始終圍繞消費者需求持續(xù)進化，通過產(chǎn)品、服務、生態(tài)等方面全面升級，滿足用戶日益升級的多元需求。從長遠來看，洗衣機市場仍然存在新的藍海，等待更多品牌去挖掘。

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