在全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的牽引下，廣州更加重視培育本土產(chǎn)品、重振老字號(hào)品牌。為踐行嶺南集團(tuán)老字號(hào)品牌煥新、升級(jí)的戰(zhàn)略目標(biāo)，致美齋在品牌整體發(fā)展規(guī)劃的指引下，將自身的產(chǎn)品甜醋與新媒體平臺(tái)關(guān)注度高、年輕人感興趣的話(huà)題相結(jié)合，碰撞出具備傳播力的內(nèi)容，利用微博、小紅書(shū)、抖音都平臺(tái)開(kāi)展整合傳播活動(dòng)，加深年輕消費(fèi)者對(duì)致美齋甜醋產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　俗話(huà)說(shuō)：“三分選料，七分調(diào)味”，作為廣東老字號(hào)品牌，致美齋一直是消費(fèi)者日常三餐飲食中的“幕后英雄”，在許多老廣的心目中，媽媽飯菜的味道與致美齋調(diào)味料的香氣并無(wú)二致。致美齋作為中國(guó)明清四大醬園之一，南派醬宗，已經(jīng)擁有四百多年的悠久歷史，陪伴消費(fèi)者走過(guò)了一個(gè)又一個(gè)成長(zhǎng)故事，早已將品牌故事刻入幾代人的記憶里。提個(gè)瓶子晃晃悠悠去致美齋打醬油，是許多老廣兒時(shí)共同的記憶，但這樣的記憶終止于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)成為年輕人消費(fèi)的首選，消費(fèi)受眾購(gòu)物習(xí)慣的變化，消費(fèi)場(chǎng)景的變換給已經(jīng)存在幾百年的老字號(hào)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，在營(yíng)銷(xiāo)方式多變、新招迭出的今天，致美齋也在不斷的更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，從包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)到微博、小紅書(shū)等新媒體，頻繁與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，用更符合年輕人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，與年輕一代互動(dòng)，受到了更多年輕人的喜愛(ài)與追捧。

　　多話(huà)題聯(lián)動(dòng)，輸出年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的內(nèi)容

　　互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)了消費(fèi)者“種草—拔草”的消費(fèi)決策模式，在新媒體平臺(tái)大量種草致美齋的甜醋，能有效促進(jìn)甜醋產(chǎn)品的曝光，幫助致美齋甜醋在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　甜醋作為人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)常使用的調(diào)味品，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值十分豐富，用來(lái)烹飪豬腳姜等美食還具有養(yǎng)生的功效。本次傳播活動(dòng)以養(yǎng)生作為切入點(diǎn)，強(qiáng)化”用甜醋開(kāi)啟養(yǎng)生養(yǎng)顏新時(shí)代”的產(chǎn)品概念，打造冬季廚房爆品，塑造致美齋“特級(jí)調(diào)味品，實(shí)力老字號(hào)”的形象。

　　在養(yǎng)生越來(lái)越年輕化的今天，養(yǎng)生已不再是老年人的專(zhuān)利，全民養(yǎng)生時(shí)代到來(lái)，年輕人逐漸扛起養(yǎng)生的大旗，食補(bǔ)、保健品、健身運(yùn)動(dòng)、芳香按摩......“花式養(yǎng)生”種類(lèi)繁多，人手一個(gè)保溫杯，熬夜敷面膜，可樂(lè)泡枸杞等一邊作死一邊自救的“朋克養(yǎng)生”方式在年輕人之間風(fēng)靡。致美齋甜醋在傳播中，結(jié)合朋克養(yǎng)生話(huà)題，貼合年輕消費(fèi)者興趣愛(ài)好，輸出符合年輕人需求的內(nèi)容，更容易使品牌獲得大的流量與曝光。

　　多平臺(tái)傳播，擴(kuò)大品牌聲量與影響力

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，單一平臺(tái)傳播已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足各大品牌傳播的需求，多平臺(tái)立體化傳播才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。致美齋甜醋傳播以圖文和視頻的形式在微博、抖音、小紅書(shū)等自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣。

　　線(xiàn)上與網(wǎng)紅達(dá)人合作，線(xiàn)下策劃網(wǎng)紅美食品鑒活動(dòng)，邀請(qǐng)數(shù)名網(wǎng)紅大咖到致美齋老鋪進(jìn)行探店打卡活動(dòng)，并拍攝相關(guān)素材進(jìn)行創(chuàng)作，在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作內(nèi)容的發(fā)布，以此實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下多平臺(tái)矩陣式傳播的效果。項(xiàng)目整體傳播曝光量逾2000萬(wàn)，傳播效果良好。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式不再適用新的消費(fèi)環(huán)境，品牌都要走出自己的舒適區(qū)。互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕消費(fèi)者，已經(jīng)是消費(fèi)的主力軍，品牌要讓自己的產(chǎn)品被年輕一代了解、使用和認(rèn)可，才能在未來(lái)贏得更大的市場(chǎng)。在Z世代消費(fèi)習(xí)慣的浪潮中，找到老字號(hào)的新身份，主動(dòng)擁抱新媒體，打破老字號(hào)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維，不斷更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，用年輕人喜歡的方式做傳播，與年輕消費(fèi)者頻繁互動(dòng)，讓致美齋成為老字號(hào)品牌煥新的標(biāo)桿。

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