回首2021年，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量周期，監(jiān)管之下行業(yè)多變局，各企業(yè)都將面臨新價值錨點的追尋。基于此，QuestMobile重磅發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)報告——《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》(下稱“啟示錄”)，用清晰、全面的指標(biāo)體系和維度，掃描和洞察數(shù)據(jù)背后移動互聯(lián)網(wǎng)的格局和創(chuàng)新，解析變局本質(zhì)。

　　啟示錄顯示，在資訊服務(wù)行業(yè)從流量增長轉(zhuǎn)向流量運營的背景下，網(wǎng)易新聞領(lǐng)先今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞等，在活躍用戶月均增速、月用戶人均單日使用時長、用戶貢獻(xiàn)度等多項核心指標(biāo)上，領(lǐng)跑綜合資訊行業(yè)。

　　用戶粘性及用戶增速穩(wěn)居行業(yè)第一

　　在行業(yè)用戶規(guī)模增長乏力的大環(huán)境下，網(wǎng)易新聞保持了業(yè)內(nèi)最穩(wěn)定、持續(xù)、高位的活躍用戶規(guī)模增長。

　　據(jù)啟示錄及QuestMobile數(shù)據(jù)，用戶粘性方面，網(wǎng)易新聞客戶端2021年月人均單日使用時長達(dá)到110分鐘，近兩年穩(wěn)居行業(yè)第一，同比增長16.3%。近兩年來，網(wǎng)易新聞持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容和推薦機制，在用戶人均單日使用時長上，不僅遙遙領(lǐng)先今日頭條、騰訊新聞等，更是超過了抖音、快手等短視頻以及愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺。

　　增長趨勢方面，啟示錄顯示，網(wǎng)易新聞客戶端去年日活用戶月均同比增長20.6%，月活用戶月均同比增長19.1%，兩項增長指標(biāo)均穩(wěn)居行業(yè)首位，并在東京奧運會期間均超過30%的增長速度，達(dá)到峰值。

　　相較而言，同行業(yè)中，今日頭條2021年日活用戶月均同比增長9.18%，月活用戶月均同比增速為8.88%，騰訊新聞日活用戶月均增速-0.88%，月活用戶月均同比增長-3.52%。

　　近年來，網(wǎng)易新聞形成了內(nèi)容生態(tài)+算法匹配的雙引擎機制，內(nèi)容生態(tài)結(jié)合知識圖譜，提升算法匹配的融合增長策略，在穩(wěn)定用戶留存的同時，還以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引到了越來越多的新用戶。

　　資訊+IP雙輪驅(qū)動 內(nèi)容消費高低頻全覆蓋

　　用戶粘性和用戶規(guī)模的高速增長，依賴于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。據(jù)啟示錄，近年來，網(wǎng)易傳媒通過網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易文創(chuàng)的創(chuàng)新性布局，將門戶時代的內(nèi)容原創(chuàng)力進(jìn)一步放大成IP打造能力，從資訊到版權(quán)IP到創(chuàng)意營銷，形成了內(nèi)容消費領(lǐng)域的高頻低頻全覆蓋，很好的適應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)和流媒體的媒介升級，打造了獨一無二的競爭優(yōu)勢。

　　近年來，網(wǎng)易傳媒以輸出精品內(nèi)容為核心，持續(xù)發(fā)力短視頻，不斷升級內(nèi)容戰(zhàn)略。網(wǎng)易未來大會、網(wǎng)易經(jīng)濟學(xué)家年會等行業(yè)盛會輸出行業(yè)大家重磅觀點，打造思想盛宴，更是推出未來公開課等科技含量十足的創(chuàng)新內(nèi)容IP;網(wǎng)易體育聯(lián)手網(wǎng)易文創(chuàng)，充分盤活體育垂類資源，在東京奧運會的傳播中精彩內(nèi)容頻出，創(chuàng)造了全網(wǎng)曝光79億+、50+個微博熱搜的成績;網(wǎng)易號持續(xù)豐富創(chuàng)作者生態(tài)和視頻化內(nèi)容圖譜，打造了“網(wǎng)易新聞知識公路”、貓頭鷹視頻等內(nèi)容IP及平臺。

　　在資訊服務(wù)內(nèi)容之外，網(wǎng)易傳媒近年來還正式推出創(chuàng)意內(nèi)容品牌——網(wǎng)易文創(chuàng)，開啟了新聞+文創(chuàng)雙輪驅(qū)動的新時代。截至目前，網(wǎng)易文創(chuàng)已經(jīng)打造出了由多個原創(chuàng)內(nèi)容工作室、20多個頭部IP構(gòu)成的內(nèi)容生產(chǎn)體系，將內(nèi)容觸角延伸到青年社交互動、情感洞察、青年文化、新商業(yè)新消費、影視版權(quán)、知識科普、城市文化等領(lǐng)域，業(yè)務(wù)涵蓋創(chuàng)意營銷、新消費、動漫IP項目、版權(quán)經(jīng)紀(jì)、實體衍生品等多品類，極大豐富和拓寬了網(wǎng)易文創(chuàng)內(nèi)容商業(yè)的空間和外延。

　　用戶消費能力行業(yè)領(lǐng)先 推動營銷空間增長

　　網(wǎng)易新聞多年積淀下的重磅行業(yè)內(nèi)容，疊加網(wǎng)易文創(chuàng)的年輕化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品，不僅豐富了網(wǎng)易傳媒既有的高質(zhì)用戶結(jié)構(gòu)，還吸引到更多有年輕心態(tài)的用戶關(guān)注，豐富了網(wǎng)易傳媒用戶的畫像圖譜，并且對客戶帶來了更高的價值。

　　啟示錄顯示，網(wǎng)易新聞?chuàng)碛匈Y訊行業(yè)全網(wǎng)最高質(zhì)量的資訊用戶群體，用戶消費能力強，月線上消費2000元以上、終端價格3000元以上用戶比重顯著領(lǐng)先于競品。

　　高消費能力的用戶組成對品牌客戶的價值不言而喻。2021年，網(wǎng)易在態(tài)度營銷之下打造了品牌共創(chuàng)營銷戰(zhàn)略，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌和用戶之間創(chuàng)造更多的觸點。依托龐大的內(nèi)容矩陣，網(wǎng)易已經(jīng)構(gòu)建了一套從創(chuàng)作者到IP再到平臺的內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)，為品牌更好地影響用戶、激發(fā)用戶和留住用戶，創(chuàng)造一種更加平等、長久和年輕的關(guān)系。

　　啟示錄稱，資訊服務(wù)類應(yīng)用作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，深厚的歷史發(fā)展為其奠基了雄厚的用戶基礎(chǔ)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 9 月，資訊服務(wù)行業(yè)的用戶滲透已經(jīng)達(dá)到了96.5%。

　　報告認(rèn)為，高質(zhì)量的內(nèi)容和蓬勃的內(nèi)容生態(tài)是平臺的運營根本，精良的內(nèi)容凸顯調(diào)性，將從整體帶動營銷價值的提升，垂直類內(nèi)容則對特定行業(yè)獨具營銷價值?；谶@樣的洞察，網(wǎng)易傳媒資訊+IP的內(nèi)容生態(tài)，以及多年積淀的深厚的垂類資源，將為網(wǎng)易傳媒未來持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢提供充足的彈藥。(文中數(shù)據(jù)均來自QuestMobile第三方數(shù)據(jù))

 

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