網(wǎng)易文創(chuàng)系列微紀錄片《如是生活》

　　“最是平凡人，最撫凡人心?！苯?，網(wǎng)易文創(chuàng)以張桂梅老師為主題人物制作的微紀錄片《如是生活·看見更大的世界》作為影視分析大題入選2022年河南省編導(dǎo)類藝考試卷，再次引發(fā)網(wǎng)友討論。這期視頻聚焦“大山里的教育問題”，2020年教師節(jié)首次上線就引發(fā)關(guān)注，并斬獲2021年金榜獎年度內(nèi)容營銷案例金獎。

　　網(wǎng)易文創(chuàng)《如是生活》是一檔關(guān)注社會議題，兼具人文關(guān)懷、思考深度和社會價值的微紀錄片欄目。著力于挖掘社會上閃耀著微光的人，講述他們的人生故事，傳遞時代當下有溫度、有深度、反映社會現(xiàn)實的走心內(nèi)容。而這些獎項和認可，無疑是對網(wǎng)易文創(chuàng)在視頻制作和傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)實力的認可，其通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為客戶帶來品牌價值的能力也不言而喻。

　　在傳播方面，《如是生活》圍繞微紀錄片產(chǎn)出形態(tài)豐富的原創(chuàng)情感內(nèi)容，通過深度文章、話題運營、海報等方式，在線上傳播放大內(nèi)容價值，內(nèi)容覆蓋過億粉絲。

　　“有光”的內(nèi)容承載責任和溫度

　　讓有光、有價值的人物和議題得到廣泛關(guān)注和長久生命力，這正是網(wǎng)易文創(chuàng)《如是生活》團隊的目標。作為一支深耕情感領(lǐng)域的內(nèi)容團隊，《如是生活》不斷打磨視頻腳本，尋找新鮮切入點、制定詳細拍攝策劃，選定能打破大眾認知的普通人的故事，匹配合適的素人、明星等參與視頻拍攝，多角度詮釋內(nèi)容主題，以精彩的人物故事為核心實現(xiàn)傳播。

　　欄目首期推出的《張桂梅：看見更大的世界》是較早以個人紀錄片的形式聚焦教師張桂梅的視頻，用客觀真實的鏡頭語言講述扎根滇西貧困山區(qū)40多年的張桂梅，幫助1800余名山區(qū)女孩圓夢大學(xué)的故事，傳遞萬千教師身上寶貴的堅守精神。

　　網(wǎng)易文創(chuàng)與品牌共同關(guān)注社會議題，敬每一位平凡生活中不平凡的守護者。救死扶傷的醫(yī)生、嚴寒中指揮交通的警察，致力兒童公益或是流浪動物救助的志愿者和社工，雨天停下送餐的腳步只為送孩子趟過泥濘的外賣小哥，一個個在被需要的時候挺身而出的普通人……他們都有一個共同的身份——守護者。

　　《如是生活》還將視角放到特殊群體，微紀錄片《疼痛搖滾》走進了一支全部由罕見病人和殘障人士組成的搖滾樂隊。這支樂隊用最接近吶喊的音樂形式，讓觀眾進一步了解罕見病患者，呼喚人們給予殘障人士理解和希望，更讓人們懂得珍惜身邊的“光”。

　　在新冠疫情期間，社會和每一個個體都需要獲得重歸平靜的力量，這是一個社會性的共識。網(wǎng)易文創(chuàng)意識到這種社會期待，把它提煉出來，放到整個表達里去，通過“有光”的內(nèi)容，傳遞給社會、給用戶以正面的、有信心的理念。

　　王牌團隊保證內(nèi)容品質(zhì)

　　微紀錄片這一短小精悍的內(nèi)容形式本身就與當下的傳播特性和受眾需求相契合，通過迅速對社會議題的關(guān)注與記錄，產(chǎn)生獨立的個性表達。

　　《如是生活》紀錄短片欄目由網(wǎng)易文創(chuàng)旗下談心社王牌內(nèi)容團隊打造。欄目在深耕泛情感內(nèi)容的團隊支持下，以“情緒洞察+獨特視角”的組合，將鏡頭聚焦于普通人，以人物-故事-傳播為三駕馬車，共同拉動欄目的創(chuàng)作創(chuàng)新能力。

　　為了讓紀錄片內(nèi)容感染力深入人心，每期節(jié)目都與擁有豐富紀錄片制作經(jīng)驗的、擅長不同類型的電影級視頻生產(chǎn)團隊合作，他們具備豐富的視頻內(nèi)容制作經(jīng)驗，產(chǎn)出過多個行業(yè)破圈作品，能夠保證《如是生活》的內(nèi)容品質(zhì)上乘，呈現(xiàn)最佳視效。

　　除了紀錄片以外，為了達到內(nèi)容傳播效果的最大化，《如是生活》還會針對每期視頻產(chǎn)出深度文章，通過網(wǎng)易文創(chuàng)的內(nèi)容矩陣進行傳播，將人物和故事的影響力最大化。

　　得益于背靠網(wǎng)易傳媒，網(wǎng)易文創(chuàng)還聯(lián)動網(wǎng)易健康、教育、體育、科技等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻道，進一步挖掘深度視角，基于社會熱點、與大眾日常生活相關(guān)的話題策劃，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)選題提升內(nèi)容價值，講述更多人群的故事，挖掘能喚醒大眾情感共鳴的原生內(nèi)容觸達多圈層用戶。

　　內(nèi)容與品牌共創(chuàng)營銷價值

　　《如是生活》的內(nèi)容涵蓋社會熱點、婚姻情感、親子教育、健康醫(yī)療、小眾文化等多元領(lǐng)域，能夠與不同行業(yè)的客戶共創(chuàng)內(nèi)容，通過記錄品牌用戶的真實故事，講述在品牌產(chǎn)品影響下生活帶來的溫暖改變，幫助客戶創(chuàng)造、傳播、轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)。

　　廣受熱議的張桂梅期《看見更大的世界》除了內(nèi)容受到社會和專業(yè)的認可以外，還因優(yōu)質(zhì)的品牌傳播效果，斬獲了2021年金榜獎年度內(nèi)容營銷案例金獎。

　　目前，《如是生活》已經(jīng)攜手多家品牌客戶進行內(nèi)容共創(chuàng)合作，如與中國農(nóng)業(yè)銀行合作推出系列微紀錄片，用三位駐村書記的扶貧日記講述扶貧過程中的苦與樂，傳播農(nóng)行公益責任感；與美團到餐在世界殘疾人日聯(lián)合推出微紀錄片《讓生活遇見光》，探訪北京老牌網(wǎng)紅餐廳，看他們在十年里點亮每一位殘障員工的生活和夢想。視頻均獲得千萬級曝光，在評論區(qū)無數(shù)用戶表達對品牌溫度的感動。

　　網(wǎng)易于2021年7月提出“品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略，11月又進一步提出“內(nèi)容玩家”概念。在內(nèi)容生產(chǎn)端，網(wǎng)易與客戶作為共創(chuàng)伙伴，從不同視角出發(fā)，集合平臺、品牌、用戶的三方力量，針對品牌的需求進行洞察，在受眾之前先進行反復(fù)體驗、感受，享受創(chuàng)作，保證出品內(nèi)容的“有血有肉”。在傳播鏈條上，多渠道、多類型的內(nèi)容能夠為客戶提供更創(chuàng)新、更有效的內(nèi)容營銷資源，幫助客戶在營銷全鏈路上優(yōu)化觸點，打造內(nèi)容傳播與價值轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，更大限度發(fā)揮內(nèi)容的力量。

　　在2021金榜獎評選中，包括《如是生活》拿下的內(nèi)容營銷獎項在內(nèi)，網(wǎng)易文創(chuàng)憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、強大的傳播矩陣和資源優(yōu)勢，從近千份案例里脫穎而出，在“新媒體社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷單元”的七大類別設(shè)置中獲得了“三金四銀”的成績。

　　未來，網(wǎng)易文創(chuàng)將以《如是生活》等精品內(nèi)容IP為旗艦，持續(xù)提升內(nèi)容品質(zhì)，搭建品牌與用戶、品牌與社會溝通的平臺，幫助品牌與用戶共情，與時代同呼吸，扎根城市消費土壤，激發(fā)用戶對品牌的好奇心與想象力，共同奔赴品牌發(fā)展的未來。

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