酒業(yè)“新物種”，瞄準(zhǔn)“中生代”？

　　“后浪前浪，各占沙灘?！?/p>

　　這是吳曉波在2021年終秀中作出的第七個預(yù)見。

　　盡管以90后為代表的新生代，被視為當(dāng)前社會的消費主力軍。但不知從何時起，社會對中年人群的關(guān)注度明顯提升，“中生代”也漸成時代熱詞。

　　以剛收官的由周迅、黃磊領(lǐng)銜主演的電視劇《小敏家》為例，不少“后浪”在觀劇后留言點贊，“沒想到有一天也會為中年愛情上頭”。

　　中生代演員霸屏、中生代基金經(jīng)理崛起……“中生代”不再只是“人到中年”的替代詞，更是中堅力量的代名詞，頗有市場口碑。

　　而在酒業(yè)，也有一家因“中生代”而興的酒企，它就是被稱為“新物種”的肆拾玖坊。

　　因為肆拾玖坊精準(zhǔn)鎖定中生代為目標(biāo)市場，吳曉波還透露，2022年將與肆拾玖坊一起調(diào)研，發(fā)布“中生代現(xiàn)狀報告”。

　　他們眼中的“中生代”

　　吳曉波將當(dāng)下的“中生代”鎖定在生于1962年到1982年的人群，也就是40-60歲的中年人。

　　這群人有什么特點？

　　據(jù)吳曉波分享，在2021年胡潤百富榜中，出生于1962-1982年的人占到47%，在所有A股上市公司總經(jīng)理中占87%。

　　但吳曉波卻說，這些人是最焦慮的。因為他們有著自己對生活、工作的理解，他們認(rèn)為興趣圈層大于工作圈層、人際和諧大于財富追逐、品質(zhì)溢價大于價格誘惑、健康獨處大于拼命交際。

　　創(chuàng)設(shè)肆拾玖坊的49位聯(lián)合創(chuàng)始人中，有超過70%的人是1962-1982年出生的中生代，包括1975年出生的肆拾玖坊創(chuàng)始人、CEO張傳宗。

　　張傳宗創(chuàng)立肆拾玖坊時正值40歲，此前他已經(jīng)在科技行業(yè)摸爬滾打15載，有了一定的社會地位，也有自己穩(wěn)定的圈層，卻始終無法擺脫時代快速發(fā)展所帶來的危機感。“我很多朋友都面臨相似的窘境”，張傳宗在接受云酒頭條（微信號：云酒頭條）采訪時表示。

　　張傳宗認(rèn)為，60后、70后、80后是中生代，而人從40歲到50歲、甚至60歲，都可以大有作為。

　　用他的話說，60后、70后和80后這代“前浪”是長在五星紅旗下，充滿了集體主義感，熱情向上，愿意勤奮付出，有著非常多的特點和優(yōu)勢的一代，依然是這個社會的中流砥柱、中堅力量。

　　“不油膩、不躺平、不焦慮、不迷茫，有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有希望，追求人心向上、向善，與時俱進(jìn)、擁抱未來，愿意學(xué)習(xí)、分享、賦能”，這是張傳宗對包括自己在內(nèi)的中生代的期望。

　　肆拾玖坊的“家”本位

　　當(dāng)前，大量的創(chuàng)業(yè)項目都瞄準(zhǔn)年輕人市場而忽視中年人群的需求，這是一個空缺，更是一個亟待解決的社會痛點。

　　在此背景下，肆拾玖坊應(yīng)運而生。

　　肆拾玖坊的49位聯(lián)合創(chuàng)始人用社群社交、眾智眾創(chuàng)、重構(gòu)人貨場的方法，把自己的目標(biāo)市場定位在中生代，“從一瓶醬酒開始，做一瓶為中年人所滿意的高質(zhì)量糧食酒，從產(chǎn)地、原料、工藝入手，以醬酒為起點，在好酒、好茶、好食、好物等領(lǐng)域全面解決中生代需要的產(chǎn)品升級?！?/p>

　　在2021年末肆拾玖坊3.0戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，肆拾玖坊又迎來了一位重量級“中生代”孫躍。

孫躍

　　在孫躍看來，肆拾玖坊是時代的產(chǎn)物。發(fā)布會上，他還以肆拾玖坊酒業(yè)董事長的新身份分享了肆拾玖坊的三個創(chuàng)業(yè)初心：第一，帶領(lǐng)中年人玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，跟得上時代的步伐；第二，人到中年，家到中產(chǎn)，事業(yè)再出發(fā)；第三，試圖建立一個平臺，一個免費的商學(xué)院，大家在這里面真正地相互信任，互相分享認(rèn)知盈余，共同相互成就。

　　與行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)的廠商關(guān)系不同，肆拾玖坊更像是一個有著樹狀族譜的“大家庭”。6年來，肆拾玖坊發(fā)展到100多家省級分公司，6000個新零售終端，其中包括2000多家零售經(jīng)營門店。

張傳宗

　　“從中生代來，到中生代去”，每一位肆拾玖坊的入局者，都不被允許成為甩手掌柜，他們更像是“家庭”的經(jīng)營者。一個店也可以有幾十個合伙人，建立幾十個社群，開放連接，高度重視人與人之間的的體驗、社交與交互。

　　相比“創(chuàng)業(yè)者”的稱呼，肆拾玖坊更希望稱他們?yōu)椤皠?chuàng)業(yè)家”。他們大多數(shù)人都小有成就，有著自己的小圈層，以苦為樂、以業(yè)為家，在“折騰”中活出中生代的精氣神。

　　從創(chuàng)業(yè)家到經(jīng)銷商到消費者，肆拾玖坊都是以中生代為主要構(gòu)成，這也是吳曉波選擇同肆拾玖坊聯(lián)合發(fā)布中生代報告的原因。

　　中生代推動酒業(yè)“新物種”進(jìn)化

　　圍繞著中生代的生活、情感需求，肆拾玖坊為整個白酒行業(yè)帶來了全新的“用戶至上”思維模式，也打磨了的新零售眾創(chuàng)模式，成為與時俱進(jìn)的酒界“新物種”標(biāo)桿。

　　肆拾玖坊從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在，走過了“潛龍在淵”的1.0時代、“見龍在田”的2.0時代，迎來了“飛龍在天”的3.0時代。每一次自我進(jìn)化與迭代更新，肆拾玖坊都在進(jìn)一步縮短與用戶的距離。

　　在以“恪守品質(zhì)、科技賦能、用戶至上”為戰(zhàn)略核心的3.0時代，肆拾玖坊還對終端體驗店進(jìn)行了升級，升級方向正是肆拾玖坊鎖定的中生代目標(biāo)群體。

　　據(jù)了解，包括產(chǎn)品在內(nèi)，肆拾玖坊3.0終端體驗店的設(shè)計與布局都是根據(jù)中生代的交友習(xí)慣來進(jìn)行的。

　　考慮到中生代的情感訴求與偏愛線下的圈層交流訴求，肆拾玖坊深挖醬酒的社交屬性，以二進(jìn)院落的格局設(shè)計打造“一顯一隱”兩個縱向空間。其中，一進(jìn)院為顯性的“酒學(xué)空間”，二進(jìn)院則為隱形的“家宴空間”，二者中間的過渡區(qū)則為品牌文化展示區(qū)和家宴產(chǎn)品銷售區(qū)。

　　此外，體驗店還采用宅門、影壁、垂花門、抄手游廊、障墻等元素，與品牌空間建立起內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，增加入店者對體驗店環(huán)境的親近感和趣味感。肆拾玖坊希望可以通過終端體驗店的升級，為中生代消費群體打造沉浸式的體驗，加深彼此之間的情感鏈接，同時以醬酒為媒介，為他們提供破圈新發(fā)展的契機。

　　云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，為樹立中生代群像、展現(xiàn)中生代的精氣神，2022年肆拾玖坊將正式開啟“城市新物種計劃”，即在全國各地選取具有代表性的肆拾玖坊經(jīng)銷商，通過媒體專訪、KOL探店等方式，讓更多人了解中生代，認(rèn)識由他們正在推動的“新物種”進(jìn)化

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