1月5日，MCL花皙蔻“純凈再造，如花綻放”品牌升級暨2022年新品發(fā)布會在廣州召開，大會上《純凈美妝綠皮書》及《中國Clean Beauty團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》雙雙發(fā)布，國內(nèi)純凈美妝勢不可擋，MCL花皙蔻也用實(shí)際行動詮釋東方純凈美妝的新定義，未來MCL花皙蔻將會從“品牌、產(chǎn)品及營銷”三大方面進(jìn)行全面的升級再造，開啟東方純凈美妝新征程。

　　品牌再造：重新定義東方純凈美學(xué)護(hù)膚

　　MCL花皙蔻創(chuàng)始人Victor介紹到，品牌全新定位于“東方純凈美妝”，以實(shí)際行動捍衛(wèi)國內(nèi)純凈美妝的高標(biāo)準(zhǔn)，率先建立國內(nèi)第一份《2000+NEVER LIST風(fēng)險原料清單》，任何對肌膚或環(huán)境有風(fēng)險的成分都禁止使用；采用純素配方，堅(jiān)決不使用動物來源成分，對動物零殘忍；升級產(chǎn)品包裝，采用100%可回的玻璃瓶器、FSC森林管理協(xié)會認(rèn)證的包裝紙盒，一瓶一盒一蓋都遵循可持續(xù)的環(huán)保理念。

　　此外，在行業(yè)缺乏純凈美妝的標(biāo)準(zhǔn)的情況下，MCL花皙蔻還聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會和眾多優(yōu)秀研討機(jī)構(gòu)，制訂了中國Clean Beauty 純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)布全球首份《純凈美妝綠皮書》，作為國內(nèi)首個純凈美妝的踐行者，MCL花皙蔻始終以真實(shí)的行動，推動全行業(yè)的純凈發(fā)展。

　　產(chǎn)品再造：以東方花植療愈東方肌膚

　　MCL花皙蔻一直以“花”為品牌基因，打造一花一世界，從東方超級花植中萃取高活成分，以科研為本、有效為證，以東方花植療愈東方肌膚。據(jù)Victor介紹，未來品牌將專注以純凈為底色，持續(xù)完成全線產(chǎn)品的純凈升級和東方花植系列的新品開拓，向國人乃至世界，展示東方美妝的“新花樣”及東方女性的真實(shí)、從容、自然之美。

　　營銷再造：線上線下全驅(qū)動，流量內(nèi)容雙破圈

　　全新啟航的MCL花皙蔻，將啟動新的流量翻倍計劃和新的創(chuàng)新內(nèi)容賦能，積極通過種草曝光、IP營銷、線下快閃、跨界合作等多元場景溝通，進(jìn)行全流量布局，沉淀用戶。在深挖CS、KA和天貓核心渠道的基礎(chǔ)上，開拓三福百貨等新興集合店，線上也將繼續(xù)開拓抖音、快手小店等興趣電商渠道，全面夯實(shí)品牌的渠道布局。

　　跟隨著品牌策略的全新升級，MCL花皙蔻也官宣了2022年一季度的重磅產(chǎn)品——菁純牡丹凝時鮮顏系列，通過全面破譯牡丹的抗老活性和深刻洞察東方肌膚衰老差異，MCL花皙蔻探索出的牡丹新花樣。

　　風(fēng)云變幻的市場中，品牌若想不斷保持年輕的生命力，就需要不斷自我革新、優(yōu)化升級。Clean Beauty純凈美妝，為MCL花皙蔻注入新的生命力，見證了品牌的純凈再造和全新出發(fā)。而純凈美妝團(tuán)標(biāo)的正式發(fā)布，是MCL花皙蔻對踐行純凈美妝的堅(jiān)定決心，更對行業(yè)具有開拓性意義，將極大推進(jìn)行業(yè)共識和化妝品的安全管理標(biāo)準(zhǔn)。

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