《三國(guó)演義》中針對(duì)時(shí)局變化有這樣一個(gè)結(jié)論，“話說(shuō)天下勢(shì)，分久必合，合久必分”。這句話，放在如今酣戰(zhàn)激烈的直播電商領(lǐng)域，似乎也頗為恰當(dāng)。歷經(jīng)13年的雙十一集中大戰(zhàn)，如今的直播電商界已然展現(xiàn)出了和往年不同的局勢(shì)變化。直播電商的焦點(diǎn)，正從大平臺(tái)轉(zhuǎn)向以蘑菇街為代表的各式垂直平臺(tái)。競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)也由寡頭競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始向著“去中心化”發(fā)展。

　　之所以這樣說(shuō)，根本在于綜合性直播電商平臺(tái)的格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)固。今年過(guò)去的雙十一，“淘抖快”三足鼎立的局面已經(jīng)非常明顯。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，直播電商平臺(tái)成交額的前三名分別是點(diǎn)淘、快手和抖音。第三方數(shù)據(jù)顯示，主播帶貨銷售額前20名中，都是“淘抖快”三家平臺(tái)的主播。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，雖然各大平臺(tái)都有直播內(nèi)容，但真正看直播購(gòu)物，主要就是在這三家。

　　當(dāng)淘抖快占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其他平臺(tái)想要從中突圍，難度和成本就變得極高。垂直領(lǐng)域的小而精模式也便成為直播電商的發(fā)展焦點(diǎn)。

　　一個(gè)明顯趨勢(shì)是，部分垂直類平臺(tái)在今年雙十一已經(jīng)有了快速爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。比如直播電商的首創(chuàng)者蘑菇街，今年雙11，蘑菇街用戶人均消費(fèi)額（客單價(jià)）同比去年增長(zhǎng)106%，商品單價(jià)同比增長(zhǎng)201%。雙十一期間，蘑菇街用戶人均觀看直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.2小時(shí)。

　　奢侈品電商寺庫(kù)則迎來(lái)高凈值人群消費(fèi)力的爆發(fā)，活動(dòng)期間寺庫(kù)平臺(tái)上男性用戶單筆最高支付金額超過(guò)54萬(wàn)人民幣；女性用戶單筆最高支付金額單品售價(jià)超過(guò)79萬(wàn)元。

　　此外，直播和短視頻購(gòu)物平臺(tái)“愛(ài)逛”，11.11狂歡節(jié)商家直播銷售額達(dá)2.4億元。垂類文玩電商平臺(tái)微拍堂活躍用戶超1000萬(wàn)，平臺(tái)最高成交價(jià)1003萬(wàn)元。

　　綜上，以蘑菇街為代表的各式垂直類直播電商平臺(tái)，正在以“黑馬之姿”強(qiáng)勢(shì)崛起，這是綜合性直播電商平臺(tái)格局日趨固化后，帶給垂類平臺(tái)的機(jī)會(huì)，也是行業(yè)格局發(fā)展演變的必然。但毋庸置疑的是，蘑菇街等垂類平臺(tái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，為我們提供了直播電商行業(yè)突圍的新方向。

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