摘要：把醬酒在文化圈層重做一遍。

　　風口上，第一意味著一切。

　　醬酒已經(jīng)席卷業(yè)內(nèi)外，但在文化出版界，尚無拔得頭籌者。幾乎空白的市場、具備文化屬性的消費群體、天生的文化基因，一品五三以國民教輔IP，切入文化圈層，“把醬酒在文化圈層重做一遍”。

　　12月22日，一品五三酒業(yè)公司召開2021年度總結大會，會上透露本年度業(yè)績同比增長超200%。值得一提的是，大會還官宣了一品五三“打造文化圈層第一醬酒”新使命，標志其改革正式啟動。

　　顛覆，將成為一品五三的2022關鍵詞。

　　獲“書中茅臺”美譽，業(yè)績暴增超200%

　　被譽為“書中茅臺”，是一品五三現(xiàn)在的起點。

　　作為長盛不衰的國民教輔IP，依靠強大實力與文化底蘊，“五三”天然具備了深厚文化內(nèi)涵。

　　一品，取“最高”之意；五三，恰好與醬酒黃金度數(shù)相符。這成就了一個品牌的根基，也成就了一瓶好酒的初心。

　　2020年初，上市3天，1500箱一品五三醬酒立刻銷售一空。熱烈的反響不斷傳導至各地。以品質贏得青睞，尚不令人意外，但接連破圈的口碑，更讓一品五三不斷覆蓋至全國20省區(qū)近百個城市。會上透露，2021年，一品五三年銷售額同比暴增超200%。

　　更重要的是，一品五三在全國擁有了初代粉絲。

　　在不斷接觸、品鑒一品五三醬酒的過程中，許多代理商及合作伙伴紛紛反饋，愛上了一品五三。“一入醬香深似?！薄！霸谖覀?nèi)?，我們都管一品五三叫‘書中茅臺’?！薄斑@酒的品質，在我們書圈里是一絕?！?/p>

　　一品五三打開了書圈醬香新世界。以河南為例，“約40%的圖書客戶喝過一品五三，60%-80%的客戶知道一品五三?！边@樣的認可度，也帶來了極佳復購率。

　　但這僅僅是一品五三的起點?！按蛟煳幕拥谝会u酒，將成為我們的使命，這是破圈，也是擴容?！币黄肺迦茦I(yè)董事長衛(wèi)光耀表示。

　　衛(wèi)光耀深知，要創(chuàng)造更大影響力、著眼長遠未來，就不能滿足于現(xiàn)狀，而要從更高維度對一品五三進行頂層設計。

　　品牌升級，打造“文化圈層第一醬酒”

　　要打造文化醬酒，勢必要品牌先行。

　　眾所周知，醬酒天然具備文化屬性與時間價值。但隨著醬酒基礎教育的普及，如何挖掘醬酒產(chǎn)品獨有的文化屬性，成為了不少醬酒品牌的難題。

　　這就需要品牌文化的加持。本次會議，不僅是對于2021年的總結，更是對于2022全年一品五三的全新戰(zhàn)略規(guī)劃，以及全員向全新未來沖刺的號角。

　　此前，一品五三定位“中國高端文化教育醬酒”，如今，更是要做“文化醬酒的締造者和引領者”，向“打造文化圈層第一醬酒”的使命進發(fā)。

　　值得注意的是，“打造文化圈層第一醬酒”從根本上擴大了一品五三的消費群體，從書圈到文化圈層的跨越，既是源于文化圈層與一品五三的契合度，也是對未來的長遠規(guī)劃。

　　醬酒熱進入下半場，兩大趨勢逐漸顯現(xiàn)。

　　一是醬酒熱分層，醬酒高端格局漸穩(wěn)，醬酒大眾化還蘊藏巨大機會。二是醬酒熱從渠道端向消費端傳導，深度全國化時代到來。

　　尤其對于文化圈層來說，醬香百元價位帶尚無“王者”。搶占先機迫在眉睫。

　　同時，對于文化圈層渠道受眾，一品五三的雙重優(yōu)勢決定了其機遇?！半p減政策”沖擊圖書出版行業(yè)，激發(fā)了經(jīng)銷商轉型及多元化發(fā)展需求；五三IP與一品五三前期耕耘的背書，圈層營銷的精準定位，都讓文教圈層乃至文化圈層更易接受一品五三。

　　結合品牌定位的升級擴圈，一品五三接下來還有營銷改革、新品上市等系列大動作。

　　2022目標破億！新營銷顛覆變革

　　“不要害怕新的競技場?！碧厮估瓌?chuàng)始人馬斯克如是說。

　　眾多“新物種”意圖變革醬酒乃至白酒行業(yè)，一品五三則勇于自我革新，不僅力圖親手打破“書中茅臺”舒適圈，更從品牌、營銷、組織等方面進行變革。

　　從業(yè)績增速到組織變革，從品質升級到營銷創(chuàng)新，這是一品五三即將掀起的變革巨浪。

　　“2022年目標破億，2024年目標5億，2026年目標10億?！币黄肺迦茦I(yè)總經(jīng)理遲進青定下了3年5億、5年10億的目標。

　　為達成這一業(yè)績目標，一品五三將以“一體兩翼”為載體，劃分不同業(yè)務板塊，如新營銷、封壇、大客戶等。新模式的推進，意味著組織結構也將迎來變革，從上到下的變革將徹底激發(fā)企業(yè)新的活力。

　　其中，新營銷將是一品五三的重點發(fā)力板塊。結合眾籌、私域流量、合伙人等模式，一品五三將極大地拓寬現(xiàn)有圈層，實現(xiàn)裂變分銷、遍地開花的預期。

　　近期，經(jīng)過精心打磨的一品五三新品“正系列”即將上市。全面覆蓋百元價位帶的正系列，將成為一品五三新的品質利器，以更具性價比的選擇和出眾顏值為文化圈層帶來親民醬酒。

　　以新品為矛、借新營銷之勢，一品五三還劃定了北京、河北、河南等12大重點市場區(qū)域，將于2022年著力推進，實現(xiàn)規(guī)模增量。

　　遲進青表示，結合明年穩(wěn)增長、“政策發(fā)力適當靠前”的政策基調，無論是經(jīng)濟回暖還是消費恢復性增長，都會利好白酒行業(yè)。

　　這是一品五三堅定信心的前提，也是一品五三全員把握機遇的重要信號。

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