雙十二期間，各大品牌迎來(lái)營(yíng)銷高峰期，IP聯(lián)名、明星帶貨、體驗(yàn)營(yíng)銷等層出不窮，然而在花樣迭出的營(yíng)銷方式中，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾、實(shí)現(xiàn)品效最大化的同時(shí)還能真的讓銷售者滿足消費(fèi)體驗(yàn)感的，仍是鳳毛麟角。線上已是如此，但偏偏就有一個(gè)品牌逆行倒施，反而在線下走出營(yíng)銷新模式，締造了品牌增長(zhǎng)新大陸。這就是以鉆石品質(zhì)近年來(lái)屢登最受消費(fèi)者喜愛的珠寶品牌榜之一的—周九喜珠寶。

　　12月21日，周九喜珠寶打造線下全國(guó)門店“超級(jí)品牌日”，將消費(fèi)者體驗(yàn)放在第一位，以線下多種創(chuàng)意活動(dòng)打造了一場(chǎng)聲震全網(wǎng)，品效合一的活動(dòng)盛宴。

　　周九喜超級(jí)品牌日重磅出圈，打造品牌營(yíng)銷“大事件”

　　后疫情時(shí)代下，珠寶行業(yè)在持續(xù)低迷的業(yè)態(tài)下一直尋找著破局的新路徑，行業(yè)市場(chǎng)缺口雖大但如何發(fā)掘缺口打入消費(fèi)者流量池內(nèi)部成為了行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)頭疼的難題，就在眾多品牌鉚足勁撲往線上渠道的同時(shí)，周九喜珠寶卻以“超級(jí)品牌日”啟動(dòng)線下營(yíng)銷活動(dòng)，以創(chuàng)新的多種線下互動(dòng)方式重磅出圈，在千篇一律的營(yíng)銷方式下緊緊抓住了消費(fèi)者的目光，實(shí)現(xiàn)了品牌線下到線上的全域流量轉(zhuǎn)化。這看似簡(jiǎn)單的福利活動(dòng)背后，讓人看到了作為中高端珠寶行業(yè)的老品牌，周九喜在經(jīng)歷幾度市場(chǎng)波動(dòng)下扎實(shí)修煉“內(nèi)功”的品牌影響力。

　　此次周九喜珠寶超級(jí)品牌日的主題也頗具新意，契合珠寶行業(yè)Z時(shí)代背景下的消費(fèi)者新需求，打造新賣點(diǎn)，發(fā)掘了各種玩法。周九喜珠寶結(jié)合線下門店產(chǎn)品特點(diǎn)，開展了“押金膨脹10倍抵現(xiàn)”“勞斯萊斯婚車上門接親”“黃金換新免工費(fèi)”等切實(shí)回饋消費(fèi)者的系列活動(dòng)，借助品牌日前的營(yíng)銷造勢(shì)加之活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍營(yíng)銷聚攏，線下門店現(xiàn)場(chǎng)堪比節(jié)日盛宴，12月21日晚的會(huì)員抽獎(jiǎng)活動(dòng)更是引爆線下客流，從活動(dòng)的結(jié)果來(lái)看，這次周九喜的線下品牌日活動(dòng)是品牌運(yùn)營(yíng)的成功樣本，也給珠寶行業(yè)中高端市場(chǎng)回暖注入了一支強(qiáng)心劑。

　　立足市場(chǎng)需求精準(zhǔn)營(yíng)銷，多元化消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)品效合一

　　周九喜珠寶這個(gè)始于上世紀(jì)30年代的香港珠寶品牌，經(jīng)過(guò)幾十年的孜孜以求與不懈努力，憑借精湛的工藝及細(xì)致周到的售后服務(wù)體系多次榮獲“湖南省著名商標(biāo)”的稱號(hào)。此次超級(jí)品牌日，周九喜為消費(fèi)者提供稀缺尖貨打造和銷售的一站式解決方案。助力品牌展現(xiàn)極致工藝匠心技藝的同時(shí)，帶給消費(fèi)者更有特色的珠寶購(gòu)物體驗(yàn)。

　　縱觀珠寶行業(yè)的發(fā)展歷程，過(guò)去傳統(tǒng)珠寶營(yíng)銷以電視廣告、雜志、線下戶外大屏等大眾傳媒途徑投放為主，單向的向消費(fèi)者輸出品牌信息和形象；但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者了解信息的渠道多樣化，選擇多樣化，因此現(xiàn)在的珠寶行業(yè)的發(fā)展更應(yīng)順勢(shì)而為，立足于市場(chǎng)需求精準(zhǔn)營(yíng)銷，品牌需要一方面搭建線下活動(dòng)觸點(diǎn)和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)；另一方面也需要搭建更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景才能實(shí)現(xiàn)品效合一。而能做到這一點(diǎn)的，以周九喜珠寶此次超級(jí)品牌日為例，自然就完美的打了一場(chǎng)漂亮的品牌線下營(yíng)銷戰(zhàn)。

　　未來(lái)，單一的線上數(shù)字化變革決不能完全滿足消費(fèi)者需求，能掌握不斷變化的市場(chǎng)趨勢(shì)，利用線下門店助力線上流量變現(xiàn)的品牌才能在新時(shí)代發(fā)展下抓住新機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)的創(chuàng)新、賦能和增效。

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