作為白酒行業(yè)的一支勁旅，酒鬼酒獨(dú)家冠名中國(guó)首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)《萬(wàn)里走單騎-遺產(chǎn)里的中國(guó)》欄目，以大國(guó)視角引領(lǐng)世界，展望世遺，讓全球關(guān)注和感知中華文明的瑰寶。

《萬(wàn)里走單騎-遺產(chǎn)里的中國(guó)》第二季海報(bào)

　　《萬(wàn)里走單騎-遺產(chǎn)里的中國(guó)》第一季于今年上半年開(kāi)播，引發(fā)了對(duì)世遺文化的熱議。12月19日晚九點(diǎn)，《萬(wàn)里走單騎》第二季重磅回歸，一起在節(jié)目中聆聽(tīng)千年文化的訴說(shuō)。

　　世遺為綱，大家解讀，引領(lǐng)世界重新認(rèn)識(shí)中華文化

　　第二季中，“布鞋男團(tuán)”隊(duì)伍加入“好奇少女”周韻、會(huì)唱京劇的最年少少年團(tuán)成員牛駿峰以及“最佳捧哏”肖央，在單霽翔院長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，繼續(xù)萬(wàn)里走單騎。在“50與90”的思維碰撞中，仔細(xì)品讀不同世代對(duì)傳統(tǒng)文化的解讀。

　　讓人眼前一亮的是，《萬(wàn)里走單騎》在文化綜藝中頗為“時(shí)尚”，摒棄枯燥的說(shuō)教和單向輸出，會(huì)選擇利用無(wú)人機(jī)勘測(cè)、3D動(dòng)畫(huà)等最新的技術(shù)手段，讓世界遺產(chǎn)地更立體地呈現(xiàn)在世人眼前，大大降低了受眾對(duì)世遺的認(rèn)知門(mén)檻。同時(shí)通過(guò)微博、微信、抖音等途徑大力傳播，提出問(wèn)題，制造熱點(diǎn)，有力提升了節(jié)目的聲量，推動(dòng)了世遺文化的推廣。富有創(chuàng)新精神的酒鬼酒又在此基礎(chǔ)上，采用更多寓教于樂(lè)又意義深刻的新形式和新手段，在輕快、愉悅、震撼中領(lǐng)悟文化的真諦。

　　自湘西出發(fā)，貫穿千年，融合四方

　　酒鬼酒源自人杰地靈的湖南湘西，在長(zhǎng)期的浸潤(rùn)發(fā)展之中，不斷地融入了湘西獨(dú)特的人文地理、風(fēng)土人情，在文化上帶有濃郁的湘西元素與地方色彩。但在酒鬼酒文化大發(fā)展、大提升的當(dāng)下，企業(yè)卻沒(méi)有囿于一時(shí)一地的限制，在文化拓展之中以極大的魄力和恢弘的構(gòu)思，突破時(shí)間與空間的限制，今年上半年《萬(wàn)里走單騎》第一季就以世遺為綱目，縱橫九萬(wàn)里，貫穿五千年：以華夏文明的發(fā)源地之一——良渚文化遺址開(kāi)篇，延續(xù)至近代仍舊發(fā)揮經(jīng)濟(jì)價(jià)值的黃石礦冶工業(yè)遺址；以天地之中的少林寺為基點(diǎn)，北起武當(dāng)山，南達(dá)景邁山，西起都江堰，東至蘇州園林，帶著走入一個(gè)個(gè)文化勝景，講述中華文明的傳承與堅(jiān)韌。

　　第二季節(jié)目中，單院長(zhǎng)再次組隊(duì)遠(yuǎn)行，四個(gè)具有鮮明特色的世遺傳承人會(huì)從絲綢之路出發(fā)，淌過(guò)京杭大運(yùn)河，翻過(guò)一座座山脊，在山川與河流、現(xiàn)實(shí)與歷史的版圖中，在村落、港口、宮殿、古城的徜徉中，在世俗與風(fēng)雅的交融中，在煙火氣與美學(xué)的淬煉中，在方寸之間的一步一踱中，與歷史對(duì)話，與文明交流，與內(nèi)心傾訴，始終向著遠(yuǎn)方前行。這不僅是一場(chǎng)文化的盛宴，更是寶貴的世界遺產(chǎn)文明的研學(xué)指南，將教給人們?nèi)绾斡谜_的姿勢(shì)打卡12處世遺之地。

　　這份“研學(xué)指南”，從出生之日起就帶有鮮明地域色彩，其背后的湘西文化將如何再次逐步突破自身時(shí)間和空間限制，與分布全國(guó)，貫穿千年歷史的世遺結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了古今文化交融與地域文化的融合。又將帶來(lái)怎樣的視覺(jué)震撼和心靈沖擊，在不同的文化氛圍之下，文化生態(tài)的碰撞和映襯又將產(chǎn)生怎樣的美感？

　　守正出奇，久久為功，做中國(guó)文化白酒的引領(lǐng)者

　　縱觀酒鬼酒的歷史，其對(duì)文化的傳承與重視由來(lái)已久。上世紀(jì)八十年代，酒鬼這個(gè)代表著自在真我、超然灑脫、特立獨(dú)行等典型中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的品牌形象橫空出世，以其鮮明的文化形象和內(nèi)涵，迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)而風(fēng)靡市場(chǎng)。讓白酒江湖見(jiàn)識(shí)到了文化的力量，成為了湘西的“文化名片”。

　　多年來(lái)，酒鬼酒吸引了艾青、汪曾祺、臧克家、丁聰、舒婷等文化名人和社會(huì)名流瞻慕品鑒，留下了許多美文佳話，“湘泉能解黃粱夢(mèng)，酒鬼猶存鐘馗風(fēng)”，“飲罷酒鬼思山鬼，醉倒湘泉知湘人”無(wú)不是對(duì)酒鬼酒的贊揚(yáng)，對(duì)湘西民族文化的謳歌。

　　因此，自酒鬼酒品牌創(chuàng)立初始，便確定了做中國(guó)文化白酒引領(lǐng)者的戰(zhàn)略發(fā)展方向，在白酒行業(yè)中較早開(kāi)啟了文化酒的品牌傳播之路。多年以來(lái)，酒鬼酒在“文化酒”的道路上不斷傳承、創(chuàng)新、開(kāi)拓，推出一系列“文化酒”跨界新嘗試。今年酒鬼酒與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志也在湖湘文化傳播、多元文化交融等方面開(kāi)展深度合作，雙方共同打造的“醉系列”全國(guó)快閃巡展更成為了一個(gè)移動(dòng)的“湘西山水文化館”，將酒鬼酒獨(dú)特的文化氣質(zhì)性格推向全國(guó)。

　　“文化酒鬼酒，人生馥郁香”。隨著《萬(wàn)里走單騎》的播出，酒鬼酒中國(guó)傳統(tǒng)文化守護(hù)者的品牌文化形象也愈發(fā)清晰。堅(jiān)守初心，深耕中國(guó)酒文化，以文化傳承為己任，為品牌塑造文化底色，才能不斷提升酒鬼酒的文化形象，踐行以“文化酒”為品牌價(jià)值的白酒“使命”。

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